微信朋友圈广告可直通天猫旗舰店

据报道，有知情人士透露，朋友圈广告已经可以直接通往商家的天猫旗舰店。而且这一次，并不是单纯的品牌广告形式，而是直接可以唤起手机淘宝，进入店铺，最大程度地接近交易。

“第一条直接导向天猫旗舰店的朋友圈广告已经上线了。”知情人士表示，有品牌已经走通了这条广告链路，为自己天猫618的生意购入了朋友圈流量。从该人士提供的朋友圈广告截图来看，这条朋友圈广告卡片上展示着“天猫618”、品牌logo和天猫形象。“某某同款” “限时买赠”等关键词也被放在了显眼的位置。

从外链形式上看，从朋友圈到天猫店铺，需要进行二次跳转。也就是点击广告卡片后，会先进入一个页面，需要通过点击该页面的提示按钮，再前往店铺。

前述人士还指出：“如果手机中有安装天猫App，会直接跳转至投放广告的品牌天猫旗舰店，没有天猫的用户则会直接跳转到淘宝App内的店铺页面。”

不过，个人将淘宝天猫店铺链接直接发在朋友圈，仍不能直接跳转。据相关服务商透露，上述广告场景必须通过阿里妈妈Uni Desk（以下简称“阿里妈妈UD”）进行的投放。不过这条投放路径还处于内测中，并不是所有品牌都能参与。

据了解，618大促前后，阿里妈妈站外广告直达天猫的模式不止应用在了微信生态。一份商家提供的内部文档显示，品牌商可以通过阿里妈妈UD平台，可以向字节系、腾讯系、快手系中的多个平台进行投放，这些渠道包含抖音、头条、西瓜、火山、腾讯视频、QQ、腾讯音乐及游戏、腾讯新闻、腾讯看点、快手开屏、快手短视频、快手联盟等。

爆料商家称，“发到抖音上的链接更直接，无需二次跳转，就能唤起手淘进入商品详情页。”为了确保投放形式的多样性，阿里妈妈根据商家的不同投放需求，用淘积木、首页、会员页、店铺集合页等多个落地页来承接。

一位广告服务商称，“朋友圈广告跳转天猫的通道，去年双11其实就有短暂试水。但当时只是天猫H5页面的形式，不能像现在一样直接调起淘系App。不过，今年这个‘特权’也不是谁都能享受的，需要腾讯广告给品牌加白名单。”

针对品牌通过阿里妈妈直接投放朋友圈广告的细节，截至发稿，腾讯和阿里巴巴相关负责人尚未回应。