击败罗技创新两大巨头!这家中国音响品牌，一度占据国内50%份额

　   近几年，随着消费升级，极大刺激了人们欣赏高品质音乐的需求，这对消费类音频产品的发展带来了巨大的市场机遇。国产音响也出现了一批颇具实力的代表行业，其品牌知名度、市场占有率均处于一线品牌之列，漫步者当属其首。


　　作为国内最早的一批进入多媒体音箱领域的品牌，漫步者借助PC时代的东风，依靠“物美价廉”的口碑获得了消费者的认可，一度占据国内50%的市场份额。并在本土市场击败罗技、创新两大巨头，逐渐成长国内第一，全球第二的多媒体音响品牌。而且早在九十年代，漫步者就已经开拓海外市场，如今“EDIFIER漫步者”品牌已经在欧洲多个地区注册了国际商标，搭建了全球性的营销网络。

　　2022年，漫步者全资收购著名静电耳机品牌STAX，在国内音频圈引起了不小震动。STAX以生产高端静电耳机而闻名的ATAX在圈内拥有良好的知名度和美誉度，一般来说，静电耳机比动圈、动铁耳机的技术门槛要高得多，因此静电耳机可以说是有着技术上的优越性。但能够设计静电耳机的厂商是少之又少，全球也没有几家，但漫步者收购的STAX就是其中一家。

　　但近十年来漫步者在多媒体音响行业营业收入呈现整体下滑的趋势，最高时期营收曾达到8亿元，占营业总收入的九成以上。在此后，该板块营收不断下滑，截至2022年上半年，这一部分的营收已经下降至2.3亿元，仅占总收入不到一半。面对山河日下的情况，漫步者推出了旗下定位于高端无线便携音响的产品，聚焦打造售价、利润率更高的高端产品线。

　　漫步者作为一个拥有二十多年历史的老品牌，现在也正往年轻化的方向发展，不断推出兼具外在颜值和内在功能的个性化产品。2022年，漫步者旗下的S1000 DB音箱被美国《消费者报告》评选为当年无线家庭音响第一名，并表示“EDIFIER漫步者为好音质建立了新的基准。”这也说明漫步者的音响效果受到海外消费者的好评。

　　今年音频行业也发生了巨大变化，那就是TWS真无线蓝牙耳机风靡市场，越来越多的音频厂商纷纷推出了旗下TWS真无线耳机，高低价位全覆盖。如百元级的小米耳机、千元级的AirPods耳机，漫步者同样也没有落后，在CES 2019展会上推出了W380NB颈挂式混合降噪耳机以及TWS NB入耳式降噪耳机。除此之外，新推出的Airpulse A800音响也获得了极高的关注。

　　根据漫步者发布的业绩报告显示，2022年上半年企业实现营收5.13亿元，同比增长18.91%，净利润为6058万元，同比增长43.76%。依靠具有良好性价比的TWS耳机产品，老牌音频龙头漫步者上半年一扫业绩颓势，实现了营收、净利润双增长。

　　不管市场怎么变化，最终的决定因素还是消费者，漫步者作为老牌企业，始终在坚持“追求完美音质”的产品理念，正向着“将漫步者建设成为全球知名音响品牌”的道路上不懈努力，也期待漫步者在未来爆发更多的潜能。