自媒体还有多少能可以“赋”与“被赋”

　

现阶段看，互联网大的行情集中表现在了内容消费升级、人工智能和新零售上。而内容方面，又以微博、腾讯和今日头条这三家的表示最为抢眼。

微博几乎是作为社交媒体的独苗，走了八年之久;凭借微信这个王炸级另外产品，岁数也不小的微信公号改变了亿万小编的生活;相对年轻一点的是头条号，技术算法安身立命的同时引来BAT围剿。不过，，潘乱所说的头条永远年轻显然有些标题党了，大家应该更关注他的文章内核。

五年对移动互联网世界来说就已经是很漫长的时间周期了。要说这些产品依然连结当年的克制和单纯，那是不成能的。即便强大如微信，也时刻有危机感。好比经过一段时间的公测后，微信为了更大范围地掩护原创内容，促进公众号与订阅用户的互动，微信的原创声明和留言功能作为基础功能，向所有公众号开放。

有人统计了知乎上“微信公众号如何开通原创、留言和赞赏功能?”问题的回答数有 335 个。实用生活指南百度经验平台上，“微信公众号原创”的搜索结果数达百条，“微信公众号原创声明功能怎样开通?”一文阅读量就有51056，可见，普通公号运营者对于原创功能的渴求有多深。

这个事情的理解维度可以有多种。你可以理解为这是对原创和版权掩护的一大进步，但微信团队最初自然是想过这个问题的。之所以设置原创功能门槛，就是制止做号党丛生。好比之前专栏作者“虫二”一篇文章首发虎嗅，还没来得及发到个人公号，已经被侵权首发，他还不得不得投诉。所以，这个举动，我更倾向于理解为，微信公号在打开率下降后，准备释放最后的自媒体红利。

这无疑是微信对内容更为饥渴，更迫切扩充内容界限的一个细节信号。

再联系之前传出微信公号列表要改成信息流形式，便更能看出这种意味。至于会不会调整，是调整成如微博那样订阅+算法，还是和头条那样纯算法，还不得而知。至少有一点可以确认，自媒体的下半场和内容分发平台的下半场同时到来了。二八定律已经不适合这个行业，2%：98%或许更合适。自媒体要靠内容和品牌效应争取被赋能的权力，而平台需要想着怎么赋能自媒体，说得直接一些就是怎么让他们赚到更多钱。

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在腾讯全球合作伙伴大会上，腾讯开放平台部兼内容平台部总经理侯晓楠说，内容行业发展至今，遍及存在流量获取成本偏高、盗版严重、变现模式单一、融资困难等困局，在图文、短视频领域，只有超过12%的人每月有超过 1 万元以上的收入。基于此，腾讯将全面开启内容生态，拟投资百亿撬动万亿级别内容市场，即 100 亿产业资源支持、 100 亿流量支持和 100 亿资金扶持。

而今日头条方面，再次使出了惯用的方法，先砸钱补助内容创业者，给足流量诱惑，把人先圈进来。好比向悟空问答投入 10 亿元，用来签约至少 5000 名各专业领域的答主，以及通过问题赞助、回答红包等方式激励普通用户的参与。在其他人都要切入智能保举的时候，今日头条要努力补上比拟腾讯和微博都弱很多的社交短板。

在刚刚结束的V影响力峰会上，王高飞提到了 2017 年微博自媒体的成绩单：自媒体通过微博赋能而获得的收入超过 207 亿元(去年这个数字是 117 亿元)，其中内容付费收入13. 3 亿元。 2018 年的规划上，最重要的应该就是成立 30 亿元联合出品基金扶持优质MCN机构。这些数字背后的支撑，是微博腔调的三个坚持：做大微博的平台规模、基于内容的社交赋能、基于粉丝的变现赋能。

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都在加大资金投入，那这三家究竟有什么异同点。微博和腾讯比拟，共同点在于都有强大的社交关系，都在加码MCN。微博是国内最早介入MCN平台之一，并在本年 5 月推出垂直领域MCN合作计划，现在已经成为国内MCN机构入驻首选平台。本年 11 月，腾讯官方定调，MCN是是企鹅号外部内容生态运营的重点标的目的。

内容行业经历了快速粗放增长，发展趋于规范化和精细化。当内容从“创业”走向“产业”，精品内容成为内容平台连结健康发展的关键;而MCN作为连接平台与内容的重要角色，在内容分发、资源整合、商业变现等方面发挥重要作用。不止微博和腾讯，本年 3 月，阿里颁布颁发土豆全面转型为短视频平台的同时也推出了“大鱼合伙人”计划，针对MCN机构推出对赌激励模式。。

微博和今日头条在两年前还基本是进水不犯河水的状态，但就在今日头条拼了命要做社交，花大力气扶持微头条后，两家越来越多被舆论拿出来对比。不过在今日头条的AB测试中我们也发现，其底部tab页“微头条”和“小视频”一直在切换，由此也能看出来头条对于微头条切入社交的路径仍处在摸索的状态。