砸1亿为主播造势，花椒突破直播这座围城有些难

读娱丨yiqiduyu

文丨居龙见  

花椒又要搞大动作了。

继去年举办花椒之夜后，临近年底的花椒又传出消息，准备砸一个亿联手北京卫视举办首个直播界狂欢节“花椒 1218 直播节”。而为了造势，花椒直播甚至把战鼓擂到了纽约时代广场——在这个所谓的世界十字路口，花椒的顶尖主播们成为纳斯达克大屏幕上的主角。

为了帮手主播们实现从颜值到内功、从网红到明星的跃迁，花椒真的是使出了全力。实际上本年以来，花椒直播动作频频。在打造明星计划方面， 4 月份举办花椒好声音，推出网红演唱会;直播戛纳电影节，选出 4 名主播走红地毯;与《赢天下》等多部影视剧合作，从主播中开展演员海选。除了抓住主播这个关键环节，花椒还倾力打造PGC节目内容，如 4 月份直播吉尼斯世界纪录; 5 月份与狼人杀APP合作，入局游戏直播领域，并颁布颁发投入 1 亿用于游戏内容引入和主播培养，再后来跟随陌陌等杀入短视频战局。

左冲右突的花椒可以说是众多直播平台在直播行业下半场进击的一个缩影。从去年的火爆的千团直播大战到如今只剩下少数行业巨头，直播行业掌舵者寻找的“奶与蜜之地”始终没有出现。校方各直播平台都经历了行业景气度下行的痛苦煎熬。据《 2017 中国网络直播行业趋势陈诉》，直播用户月人均使用时长由去年下半年的 203 分钟下降到本年初的 182 分钟，在用户留存方面，次月留存率只有两到三成。

很明显，直播平台经过了初期的火爆之后，泡沫逐渐散去，喜欢猎奇的年轻用户毫不留情地抛弃那些垃圾直播内容。如何留住用户成了直播行业下半场一道最难的附加题。

花椒的“戴维斯双击”梦

本年 5 月份，多家直播平台纷纷增补弹药，展开新一轮融资大战。短短十天包孕猎豹Live.me、虎牙、熊猫等融资 25 亿，而映客则投入宣亚的怀抱，这次融资大战以 6 月份花椒融资 10 亿达到高潮。

既然增补了火力，怎么也得给投资人捕获一些猎物回来。但斥资 1 亿搞直播节值不值?也许，花椒办理层想通过纳斯达克刷屏和年终直播狂欢制造个戴维斯双击，较大地提升在直播行业的存在感，甚至奠定在直播行业老大的地位，终究映客卖身后存在一段整合期，正可以乱中取胜。

不过读娱君以为，花椒这次直播虽然用意不错，希望给局限在直播平台上的主播们一个露脸的机会，提升他们在市场上的能见度，为其未来商业变现充值，但这种形式却值得探讨。

首先，众多明星加主播的出场，分散了不雅观众的视线聚焦度。去年花椒之夜有 30 位明星加 300 位主播出场，这次据说承包了半个娱乐圈，仅明星出场费就超过 3000 万，这么多明星以何种方式编排出场就得好好讲究一番了，而在北京卫视这个平台上播出，给出的时间有限，不雅观众一时间都消化不过来，哪里有心思看那几百个主播?花椒的本意是想让明星带主播出场增加人气，但如此摆设这些主播只怕成为明星们的人肉配景。

其次，这种摆设把名贵的资金资源浪费了。如前所述，这种集体狂欢只能造成群体轰动效应，给不雅观众留下的是群像感，无法凸显每个主播的个性与特质。有业内专家指出，还不如用这笔钱去制作网剧等PGC节目， 2000 万一部的超级网剧可以做 5 部，三四百万的网大可以做 25 部。终究花椒的便宜节目库还很空虚，本年 7 月份就因为直播爱奇艺的网剧《秘果》遭到后者起诉，索赔 30 万元。

别的，选择北京卫视作为合作方也令人生疑。虽然北京卫视名列一线卫视阵营，但身在首善之区，其一举一动都不免很受掣肘，其不雅观众群也显得守旧、老派。这些受众显然不是花椒的菜，因为花椒一直宣称90/ 95 后是其主力用户。

而作为狂欢节前戏的纳斯达克刷屏，这钱花得就更有点打水漂的意思了。不明就里的看客可能觉得花椒这是为上市做铺垫了?但让一些连很多国人都不认识的主播成为宣传片的主角，让老外欣赏，效果如何可想而知。也许花椒办理层就是想年底造势，花钱砸点水花出来。

直播行业的集体战略迷失?