99%不盈利，游戏直播平台如何打破魔咒？

艾瑞数据显示，中国游戏直播平台市场规模将在 2018 年超过 30 亿人民币，增长速度达到19.1%。市场规模如此强大，但游戏直播发展至今，如何实现盈利一直是各大游戏直播平台难以言说的痛点。而从斗鱼刚刚颁布颁发首家盈利这一节点看来，游戏直播平台处于亏损阶段的依然是绝大多数，可以说，99%都不盈利。以虎牙直播为例， 2016 年第三季度该平台营收约1. 97 亿元人民币，成本却接近2. 7 亿元人民币，亏损超过 7200 万元人民币。这不但让人思考，游戏直播平台这门生意究竟靠不靠谱?

高成本低收入让游戏直播平台堕入亏损泥沼

游戏直播之所以陷入盈利难的困境，主要是由两方面原因造成的。一方面，从共享单车到短视频补助，互联网行业烧钱是大趋势，游戏直播自然也制止不了，不少直播平台都是靠前期的融资才能勉强撑了下来，其中的魔咒当属居高不下的成本。

其一，带宽成本高。参照国内的带宽收费尺度，以最低的码率为800K来算，一个同时在线百万用户的直播平台，每个月仅带宽费用就高达 3000 万到 4000 万元之间，换言之平台的流量越大，其带宽支出就越多。以虎牙直播为例，其在 2015 年第四季度的带宽支出为1. 611 亿元，即每月 5000 多万元。而熊猫TV的负责人也曾坦言，他们每年花在带宽上的钱大概在 5 亿- 7 亿元。由于在游戏直播中，网络不变性决定了用户不雅观看直播的体验，所以这一成本自然不能减少，反而还需要在优化不雅观看体验的过程中持续提高投入。

其二，主播签约费高。 2016 年虎牙以一亿元与游戏主播MISS签约 3 年。而其他知名主播身价亦不菲，如若风身价 2500 万，小智身价 2000 万，DOPA身价 1600 万。主播签约费之所以如此高，是因为实力强名气大深受众多游戏玩家喜欢，自带吸粉效应，可为平台引流。

因此，为争抢流量红利，各大平台自然对知名主播虎视眈眈，进而高价挖人，知名主播的身价自然水涨船高。对游戏直播平台们来说，为了不变并持续提高平台的知名度，签约流量主播是战略层面的重点，所以也导致了难以遏制的成本。

另一方面，用户的付费率不高。游戏直播的商业模式主要有 6 类：增值办事、游戏联运、广告、内容订阅、电商和赛事竞猜。其中C端类的增值办事在营收上占比最大，即用户使用虚拟道具打赏主播，但据艾瑞数据统计，利用免费获取的道具打赏主播的用户占比60%，而付费打赏的仅占24%。

此外，用户付费率低还源于用户多为19- 30 岁的年轻人，这类人群中大部分是尚无不变收入来源的学生党，另一部分则是薪资水平低于 8000 元的白领，付费能力有限，付费意愿不高，所以平台营收提不上有目共睹。

总而言之，游戏直播平台难以盈利主要存在两方面的压力，一是成本居高不下，一是收入难以找到合理的提升渠道。在这两种压力的夹击之下，平台深陷亏损魔咒即是在自然不过了。

所以，如何走向盈利成为游戏直播平台保留的关键，虽说各大游戏直播平台也在增值办事上进行过多维度尝试，最大效益的利用“粉丝经济”模式。如：斗鱼的贵族系统、粉丝团等，以主播与粉丝之间的亲密度拉动用户付费打赏，但也只能循序渐进的培养用户的付费习惯。不过，斗鱼的例子也足以说明，经过长期的盈利模式探索后，游戏直播平台是可以走向光明大道的。具体来看，解决盈利难题可以从三个角度探索。

一、与带宽商合作、培养草根主播以降低成本

在带宽成本上，中国的带宽收费是按峰值计算的，这与美国大相径庭。在美国，只要平台具备大量内容，带宽供应商会非常乐意为平台开绿色通道，以此让双方互利共赢。因此美国的游戏直播平台带宽成本是相当低的，而国内游戏直播平台亦可效仿美国，与国内的带宽供应商协作，不但令带宽商获利，同时也让平台缩减了巨额的带宽成本，有利于优化成本投入结构。

在主播的签约成本上，因平台间互挖人大战抬高了主播身价，但随着挖主播大战的渐渐平息，主播的话语权已不再大于平台，平台开始下压主播的签约金，且增大了对主播的可控性。但国内的游戏玩家体量是相当大的，纵然是斗鱼TV、虎牙直播、熊猫TV等大型游戏直播平台，如若直播流量只局限在排名靠前的头部主播上，亦无法满足逐渐细分的用户需求。

所以在主播这个问题上，大量培养草根级主播于各方皆有利。其一，平台方减少知名主播的签约金，增加对主播的可控性，必然程度上增大了平台抽成收益，不必担忧竞争对手挖人导致流量流失，而培养草根级主播的花销一般来说比知名主播签约成本要低不少;其二，壮大了草根级主播，形成差异化竞争。主播的数量增加了，直播内容提升了，更能安靖受众群，满足用户需求;其三，通过专业培训可让主播带动用户付费意愿，为平台带来更多收益，也为草根级主播带来了更高的收入。

二、多元化发展有助于形成品牌效应