筑巢引凤，腾讯动漫的生态之路

文 | 阑夕

1980 年，国内开始引进日韩动漫作品，于是如今已经成为社会中坚力量的 80 后们，童年与日韩漫画作品很难割裂开。

尽管这让国产漫画在很长一段时间内才找到位置，但日韩动漫的引进的确为当时的受众打开了一扇窗，也为后来的二次元文化播下了种子，在数字时代催生了腾讯动漫、A站、B站这样的二次元用户聚集地。

2014 年券商申银万国的一份行业陈诉《从非主流到AB站：80、90、 00 后亚文化属性演替与互联网投资策略》，则打破了「次元壁」，让二次元文化突破了其特定的圈层，触碰到主流的本钱世界，也让动漫领域成为投资热点之一。

* B站成为二次元用户的聚集地

在此之前，国内的漫画内容创作者价值一直没有得到很好的释放，一方面是日漫，以及随后而至的美漫的强势，而国漫仍处于较为弱小的起步期;另一方面则是国漫商业变现体系的不可熟——盗版、没有丰富的变现方式、IP后续包装开发不足等因素。

而随着更多本钱的重视和注入，国内漫画行业虽然有所发展，动漫内容创作者的收入水平也大幅提升，但大量出现的烧钱行为并没有彻底解决让好作品持续增值的变现模式问题。

比拟于网络小说，同属IP上游的漫画创作门槛更高，产出的内容量却更小，，因此对于题材、故事内容、故事背后构建的世界不雅观的要求也都更高。网络小说领域的作者可以做到日更数千字，甚至上万字，但对于漫画创作者们而言，高频次的内容产出并不容易。

这样的特点也使得单纯依靠内容付费订阅阅读的方式，或者更传统的线下出版的方式，都难以将漫画创作的价值最大化。对于IP多维度的开发利用才是如今漫画行业正在走向的终局。

而腾讯动漫也正在通过更多维、更生态化的方式开发IP资源，帮手大批的国漫从业者实现「脱贫致富」。

*2017 腾讯动漫创作者大会以“脱贫致富”为主题

在腾讯动漫构建的这个IP泛娱乐开发生态中，前端是腾讯多渠道的流量入口，以及成熟的付费阅读机制。腾讯无论是在内容分发还是社交网络都有着巨大的优势，而这种流量端的优势在自己就容易沉淀用户的漫画内容上得到了放大。

随着用户的沉淀，在内容付费已不再是难事的今天，腾讯动漫在前端的变现能力也变得更强， 2017 年，腾讯动漫的付费阅读分成达到 8000 万元，同比增长166%。按照腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇的披露，腾讯动漫的月活用户达到1. 2 亿，而在娱乐行业咨询机构艺恩的陈诉中，中国泛二次元用户的总数则是 3 亿人。

* 腾讯互动娱乐动漫业务部总经理邹正宇发言

在邹正宇看来，「腾讯动漫会成为腾讯体系内动漫内容的提供者。腾讯内部有许多强大的平台如手Q，QQ浏览器等。他们都需要动漫内容，而腾讯动漫可以提供这样的内容」。无论是社交还是浏览器，都离不开内容的支撑。

在后端，则是腾讯围绕包孕但不限于动漫IP的运营生态-腾讯称之为泛娱乐矩阵。在这个体系里，如今腾讯游戏早已是全球最大的游戏公司之一，而刚刚在港交所上市的阅文则拥有 1000 万部以上的网络文学作品储备。除此之外，腾讯影业等内容制作和发行平台都成为了这一IP泛娱乐生态中重要的支撑。他们甚至提出，泛娱乐在动漫的文化使命，就是振兴国漫，让国漫文化以契合时代的创意形态，走进生活，激活中国文化。