游戏直播的命门，游戏厂商的法门

文/毛琳Michael

近日，广州知识产权法院一审判决YY侵害网易《梦幻西游》和《梦幻西游2》的著作权，并补偿网易经济损失 2000 万元。网易CEO丁磊回应体现，网易对游戏主播与直播平台持开放包容的心态，与YY发生纠纷在于其旗下主播在直播过程中插入广告，将不雅观众引流向一款网页游戏，造成了较差的不雅观看体验。而YY 董荣杰则体现：游戏直播不等同于游戏盗版。尽管YY已经提起上诉，这并不代表最终判决，但却反映出游戏直播在与游戏繁荣共生的基础上仍然受制于游戏的事实。和游戏的合作或成为直播的阿喀琉斯之踵。

尽管YY已经提起上诉，这并不代表最终判决，但却反映出游戏直播在与游戏繁荣共生的基础上仍然受制于游戏的事实。和游戏的合作或成为直播的阿喀琉斯之踵。

一、游戏对直播意义重大，是直播之本

9158，六间房这样的秀场直播兴起后一直闷声发大财，很多公司试图与 9158 直接竞争秀场直播而腐败， 2014 年是一个转折点，PC游戏直播兴起，先是从acfun脱离出来的斗鱼正式以游戏直播开始运营，然后战旗，虎牙，龙珠，熊猫等游戏直播平台相继成立，可以说PC形态的直播主要以游戏为主，彼时游戏直播几乎是Pc直播大部分流量来源，也是用户在游戏直播平台关注直播的核心内容，可以说如果没有LOL，dota这样的游戏直播就没有斗鱼虎牙的现在。

并且到目前为止，游戏仍为斗鱼，虎牙，龙珠，战旗等超过50%以上的用户和收入来源，单单王者荣耀一款游戏在某些平台就超过30%的用户覆盖，而为了增强平台游戏直播的实力，直播平台疯狂的进行主播挖角，斗鱼从企鹅电竞挖来了张大仙;从虎牙挖来了嗨氏;熊猫挖来了囚徒，2009;虎牙挖来了安德罗妮，萌太奇……而移动直播同样也是如此重视游戏直播，在移动直播风口过去DAU下降之后，移动直播就需要不停引入新内容和新模式，映客，花椒都已经引入游戏直播，特别是当下最热门的王者荣耀和绝地求生直播，游戏已经成为所有直播平台的流量来源和收入来源。

二、游戏和直播相爱相生互取所需

尽管有网易投诉YY的事件在前，但这只是首案也是个案，游戏和直播仍然处于蜜月期。对于游戏来说，直播是覆盖更多用户的渠道和来源之一，特别是对于新游和数据处于平稳期的游戏尤甚，直播是游戏品牌的放大器，并且游戏直播对游戏带动效果明显，尼尔森美国调查的数据显示，69%的人因为看了游戏直播而下载或购买了游戏。在新游上线或游戏新版本发布时游戏都会与直播平台有合作，好比网易《终结者2》推广初期在斗鱼就进行了数千万的推广，单邀请PDD一场一小时直播就耗费一百多万元。

对直播平台来说，游戏是直播平台最为重要的内容之一，游戏主播可以持续且高效的产生内容，同时用户对游戏和主播的粘性非常高，对比泛娱乐的美色直播用户很快会看厌恶，因为内容的高度同质化和无法迭代升级，这也是为什么映客的DAU极速下滑，而斗鱼虎牙等游戏直播DAU仍处于上升阶段。在目前的情形下，游戏用户的arpu值也较高，更为重要的是同样类另外游戏操作是相通的，带来的结果是主播的生命周期较长，同时也可以抓住和引导用户的新游戏需求，所以主播是游戏平台最重要的资产之一，我们能看到很多的守望先锋主播已经转型为绝地求生主播。

在目前的大多数阶段，游戏和直播平台是相爱相生，各取所需，处于良性发展的阶段。

三、直播的命门在游戏厂商

游戏和直播各取所需才能在目前的平衡下相爱相生，甚至游戏也为了直播平台的传播而付费以及降低姿态，好比腾讯的KPL为了获得最大的传播量将直播版权半卖半送给了映客在内的 6 大直播平台，但网易起诉YY而且获得一审胜诉揭示了游戏直播的命门，那就是受制于游戏厂商，只要顶级的游戏厂商限制某个直播平台游戏直播，那游戏直播将会遭受毁灭性的打击。

对平台用户和流量的打击。用户在直播平台是浏览内容的，如果平台不能提供满足用户需求的内容，用户会自然转移到提供内容的平台，目前王者荣耀和吃鸡已经占据直播平台至少50%的流量，如果腾讯这样的巨头限制某个直播平台直播所有腾讯游戏，那该游戏直播平台基本可以宣告死亡了。