监控、截流、推送，腾讯大战网易的“吃鸡”48小时

用手机QQ监控对手产品关键词、拦截流量、推送本身产品广告，这是腾讯在“吃鸡”手游大战中对网易采取的“非常”办法。

这让人想起了 7 年前“3Q大战”。当时腾讯利用QQ强推新品，与 360 争夺市场， 360 也不示弱，与腾讯大战多个回合，把整个中国互联网搅得天翻地覆。

7 年后，腾讯再次用上了这一招。只是现在的中国互联网已经走出了丛林战争。迫于压力， 48 小时后，腾讯停止了这场对网易游戏的围剿。

11 月 22 日

火拼开始于 11 月 22 日。

QQ上邀请同伴们一起“开黑”是最常见的场景，即在对战类游戏中，通过这类即时通讯工具语音交流战术战略。

当天，有用户在手机QQ上邀请好友“开黑”时发现，发送“荒野行动”四个字，手机QQ会在聊天界面里弹出一个小图标，点击小图标，马上对话中弹出《荒岛特训》的广告。

图：荒野行动QQ群截图  来源|因缺思汀

而点击广告，直接可进入QQ游戏中心的页面，下载游戏。

《荒野行动》是网易的产品，《荒岛特训》则是腾讯的产品，他们都属于本年最火的“吃鸡”游戏。

“我就打了一句’今晚荒野行动吃鸡啊’，然后腾讯的荒岛特训的广告就弹出来了。于是我让我伴侣试一下，发现他的也是这样，我觉得推广游戏可以，但拿聊天内容来推就自我感觉很不安适了。”一名玩家体现。

“最让人反感的是，我觉得本身被监视了”，这名玩家对略大参考体现。

在这类游戏中，不但仅是网易，包孕小米也推出的《小米枪战》，但网易在这类游戏中最为领先。

22 日当天，用户尝试在手机QQ上输入其他厂商同类产品名称，好比“小米枪战“、“丛林法则”、“终结者2”，并没有出现类似广告。

图：QQ吃鸡游戏名称测试截图  来源|因缺思汀

也就是说，腾讯把火力对准了网易一家。

对于这个广告推送，在面对媒体询问时，腾讯给出了本身的解释。

他们说这来源于新的手机QQ中的一个功能，全名叫“关键词智能匹配应用”，能够按照用户聊天的关键词弹APP广告。

腾讯体现，该功能是目前手机QQ正在灰度测试的一个新功能，测试用户并不是全国手机QQ用户、为小范围。

图：官方截图与普通用户截图对比  来源|Gamelook

腾讯还强调，该功能并不涉及监控，用户在手机QQ功能设置中可以选择关闭该功能。

11 月 23 日

然而，饶有深意的是，这一次宣称的“小范围”测试，矛头对准的却是网易的竞品。

一下子，让人想到了 7 年前腾讯和 360 的那场大战。战争起因和今天一模一样，腾讯利用其”腾讯QQ”客户端给用户推广”QQ电脑管家”，其后又在几个版本的QQ安置包中强制绑缚QQ电脑管家，企图抢占 360 的市场份额。

图： 2010 年的“3Q大战”

360 不是会示弱的公司，其中过程无需赘述，最终结果是 360 的产品切段了腾讯和用户的大部分联系，多年后的 2017 年，媒体描述起这场大战，仍然认为腾讯当时险些死掉。

而这一次腾讯再次在手机QQ中推出了这样的机制，显而易见，推广下去，对国内应用商店以及分发市场将产生必然的冲击。

而以今日吃鸡手游在双方公司中的重要性，并不是没有战争的可能性。近一个月以来，国内众多厂商入局，尤其网易势头最猛，这或许也是腾讯如此针对其产品的原因所在。