今日头条10亿元砸给悟空问答，知乎们跟还是不跟是个问题

高价挖知乎KOL后，悟空问答日前颁布颁发 2018 年将补助 10 亿元鼓励知识分享。记得当年，知乎团队对外分享的运营方法论充斥着平台氛围、圈层KOL、运营规则等等术语，今天的悟空问答一上来就是“钱钱钱”，让人感叹 5 年时间过去，互联网已处于两个截然差别的时代。

互联网早已进入“金钱时代”。紧随出行、外卖等办事行业，补助之风在内容行业有愈演愈烈之势，最明显的即是PGC内容平台， 2016 年下半年到本年，今日头条、百度、企鹅号、UC大鱼分钱贴钱玩法，各家整体分钱规模均已超过 10 亿元，不少内容创作者收获满满，做号党也薅了不少的羊毛。

截至目前补助之风还没有停止的迹象。在企鹅号于腾讯合作伙伴大会启动百亿计划后，我本以为今日头条会跟进推出同等或更大力度的分成计划，不过结果相反，今日头条这次的重点是“千人百万粉”计划，通过给微头条 400 亿流量等方式“微博化”，而不是贴钱给内容。但补助还会继续：其颁布颁发将于 2018 年向悟空问答投资 10 亿元，所有这些钱将被用于补助答主，悟空问答也是唯一一家砸钱补助答主的问答平台。

知识不成计价，但钱可以激活知识

在 10 亿元补助回主计划前，悟空问答在本年 8 月就曾因“高价挖 300 知乎大V”事件在行业声名鹊起。对于悟空问答挖大V的做法，知乎的回应是：“真正有价值的内容产生背后，是深度的思考、是经年累月专业实践的积累、是同行交流的相互启发。这是无法简单粗暴的批量生产、批量计价的。”就是说，知乎对于悟空问答花钱请大V过去答题的做法并不认同。

差别平台对于知识是否值得付费都已达成共识。在分答后行业陆陆续续出现了值乎、知乎LIVE、喜马拉雅、得到等等知识付费产品。科研人员、博物馆的馆长、高校老师，都成为知识付费大军中的生产者，通过创作知识得到回报。不过，对于如何让知识变现，差别平台有差别的想法。

知乎：知识市场。知乎想要做知识市场，建立规则、搭建平台来刺激知识的生产和消费，就像是知识的淘宝一样，做平台的难点是冷启动问题，知乎在知识社区上耕耘 6 年，实现了冷启动。

分答：做深做细。分答通过知识付费社区的创新模式撕开一道口子，不过仅凭这一个创新，很难改变市场格局，前几天，分答创始人姬十三接受了腾讯科技的采访，透露强化深层次互动和学习效果，是分答本年夏天后决定要走的路。给人的感觉是要做“轻教育”。

悟空：冲击市场。悟空与分答的思路相反，不是围绕一个点做精细，而是要搅动整个市场。但是，在知乎先行5、 6 年的情况下，悟空入场必需要有新玩法才行。

一方面，悟空问答有今日头条的流量大盘支撑，悟空问答超过 1 亿用户入驻与头条导流有关，这只解决了消费端问题;另一方面，悟空问答采取了“贴钱”方式来解决供给端的问题，悟空问答签约顶部答主已超过 2000 人，每月补助支出超千万， 2018 年还将补助 10 亿，不只是补助顶部大V，还将覆盖腰部和底部的知识生产者，悟空问答市场总监刘晨说，这是“继续以激进的姿态冲击市场”。