剑指微博，微头条能否成为中小V的新大陆？

微博一直被看作是流量明星和粉丝的天堂，现在微头条也要憋大招了。

今日头条创始人、CEO张一鸣今天在头条创作者大会上提出，未来 1 年内，今日头条计划在平台上孵化出 1000 个百万粉丝账号，让 1000 个人拥有 100 万粉丝。而微头条作为集中表现粉丝价值的重要产品，也颁布颁发了一项重要利好：每年拿出 400 亿流量，对平台上的创作者进行冷启动扶持，每个月将有 1000 名新用户和 1000 名老用户获得这一资源。

这意味着在真金白银的补助之上，微头条又增加了对优质用户的流量扶持，受益最大的莫过于处于初创期和成长期的中小V。

过去谈到微头条，可能大多数科技界人士会想到雷军“炫耀”国宴菜单，刘强东在双十一期间“手撕”某猫，俞永福发文回应“不会离开”。除此之外，贾跃亭、周鸿祎、苏宁易购总裁侯恩龙、索尼(上海)总裁添田武人等等，都在微头条上频频活跃、公开发声，这个仅上线半年摆布的“类微博”产品，正逐渐在社交领域浮出水面。

不过互联网大佬终究只是少数，社交平台运营的支撑点还是在于内容创作者，尤其是在微信、微博已经集中各界大V，内容领域愈发固化的情况下，微头条的机会很大程度上在于扶持创作者和培育中小V。

头部固化VS粉丝红利

随着内容创业的红利渐趋消失，创作者的层级固化已是不争的事实。以微博为例，按照 2016 年披露的数据， 34 万头部用户在过去的一年里增长了 63 亿粉丝，而其他上亿的普通用户增长量还不到这个数字的1/3。也就是说平台将近80%的社交关系都聚拢到了1%的头部用户身上，并且超级头部用户提升的速度，要比整体头部用户的增速更快。由此可见，微博的集中化趋势只会比之前更加明显，中小V处境已然难以乐不雅观，更何况是那些想要横空出世的新人。

当然如果层级之间的流动性较强、上升空间极为充足，内容创业的保留环境还相对利好，只是平台拔擢中小V的力度远比上对大V的策略倾斜，这才是创作者的尴尬之处。所以对中小V来讲，要想寻求突破，新的平台、差异化的运营模式或许能提供更多的机会，这就是微头条的作用所在。

微头条素质上是今日头条的UGC产品，这意味着平台内容产生是一种门槛和成本都相对低的创作方式。据了解，目前平台上除了邀请了一些名人明星、垂直领域的达人、顶级媒体机构、各级政府部门、知名企业入驻，实际上更倾向于头条号作者和有表达欲望的普通用户。就目前各位大佬在微头条上不停发声的行为来看，其实也是为了吸引更多的目标人群。

不过中小V若是入驻微头条，最关键的考虑要素终究还是直接利益或是影响效果。举例来讲，《新文化报》是吉林省内首个粉丝超百万的纸媒官方微博，可其大多数微博的评论数不超过 5 条， 6 月份开通微头条后，同一条新闻在两大平台的数据却相差较大。好比 7 月 3 日这天，《新文化报》在微头条上同步了 15 条微博内容，仅两条当地新闻的微头条评论就超过200。

由此可见，微博流量被明星偶像占领之后，今日头条的资讯流量在智能分发的帮手下，可能会让中长尾内容触及更多的用户。

并且从今日头条的角度出发，人工智能保举提高信息分发效率和用户使用时长之后，社交关系代表的用户粘性与商业价值，就成了头条的重中之重。换句话说，对社交的强烈需求，决定了微头条对中小V的培育和拔擢，会比已经具有不变头部群体的微博、微信更有力度，这或许是个共需共赢的机遇。今日头条的粉丝红利期刚刚刚开始。

保举的加法如何带来流量?

比来微头条其实一直在模仿新浪微博最初起家的方式，通过招揽大批量明星、大V入驻。不过与早期新浪微博差别的是，微头条背靠今日头条，是在已经聚拢了巨额流量的前提下，进行社交关系延展，而这点可能也正是微头条支撑头条社交化野心的关键所在。

比较直接的好处有两点：一则，微头条发布的内容会在资讯的信息流中出现，并与头条号互相引流，，这种协同运作更容易帮手中小V吸引用户、进而发展粉丝。二则，社交产品争夺的无外乎是用户停留时间，头条的超级流量必然程度上蕴含了极大的商业想象力。

据QuestMobile公布的 2017 年Q2 移动互联网陈诉解读数据显示， 2017 年 6 月，今日头条月度用户规模达到了1. 78 亿，月度用户使用总时长位列第五，超过排名第八的微博。由此推测，流量、用户停留时间、用户社交关系，这三者在海量用户的刺激下具有极高的转化可能性，而微头条就是今日头条建立的承接载体。