刷榜、外挂、私服，细数那些游戏产业的灰色地带

文/丁鹏Gamewower

最终，陪同着发审委在提问环节提出了五大类问题，Tap4Fun的上市最终以失败而告终。

而在这五大类问题傍边，游戏不雅观察注意到，其中有一个小问题是“公司记录的游戏充值金额与玩家确认的游戏金额是否一致，如何确认现金流水及收入的真实性、准确性、完整性，是否存在通过自充值、刷榜等方式增加收入情形。”

实际上，自从移动互联网发展开始，刷榜这个问题就一直如影随形，无论是大公司，还是小公司，都曾或多或少的借助刷榜，提升自身产品的排名。

但是，到了后期，可以说刷榜这一产业几乎90%以上集中在了手游公司，因为其它移动互联网产品格局的不变以及游戏的特性，使得刷榜这个产业成为了一个完全依附于游戏产业的灰色产业链。

而类似刷榜这样，依附于中国庞大的游戏市场下的灰色产业并不在少数。

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首先，还是来说刷榜，一般而言，刷榜的主要目的在于提升自身产品的排名，已达到更好曝光的目的，从而获取用户。

这一点，在苹果的iOS生态傍边尤为重要，因为iOS生态与安卓生态差别，iOS的曝光率之前几乎完全是由玩家下载的数量(免费榜)以及充值的金额(畅销榜)决定，而不像各大安卓渠道一样，由渠道方来保举。

并且由于ioS渠道用户质量遍及较高，往往用户的ARPU值会明显的高于安卓，因此很多游戏厂商对于在ioS刷榜颇为热衷。

也得益于此，刷榜成为了一条庞大的产业链，而且每每与苹果官方进行较量，苹果每次改变算法似乎没过几天，刷榜公司就可以破解。

但是在本年年中的最新改版傍边，苹果做出了重击，直接将主菜单栏目分为“今日保举”、“游戏”、“App”三个标签来展示，并取消原有的“榜单”标签栏。

而在游戏这一栏的标签傍边，，仅有免费榜与付费榜，取消了原有的畅销榜，游戏的展示同时更强调编纂保举，而用户在App Store内获取游戏的主要途径，将开始向搜索入口倾斜。

这个改变可以说对刷榜行业造成了剧烈的冲击，但是现在刷榜产业依旧存在，在付费榜、免费榜，依旧可以刷榜。

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实际上，刷榜使得本身的产品排名审稿，提高曝光量几乎成为了业界的常态，但是刷榜还存在别的一个原因，就是提高公司的营业收入，或者我们可以将这种刷榜称之为自充。

在2015、2015A股市场疯狂并购游戏公司的时候，很多A股公司会直接要求标的公司通过刷榜的手段提升营业额，也就是自充(这是Tap4FUN在被问询的问题中的关键)，提升了影业收入，虽然看上去被苹果截留了30%，但是由于营业收入对应被收购或者借壳上市的市值，往往可以实现10- 15 倍的扩大，所以怎么看这都是一笔划算的买卖。

举例来说，花 100 元进行自充，最终回到本身的口袋傍边 70 元，但这 70 元算作营收，因此在上市过程中可以算作 700 元的市值，等于花 30 元，公司市值提高了 700 元，之后就可以通过二级股票市场进行变现。

这样的手段，在今天已经上市的游戏公司傍边，也有少量的公司在用这种方法来提高营收，以此不变自身在本钱市场的股价。

因此，很多公司是十分热衷于自充的，而自充确切来讲我们又可以分为研发商与发行商的自充，渠道为吸引用户的充值返利(包孕首充号、折扣号等一系列操作)。

而无论是自充，还是充值返利，最终养活了一个行业，这个行业就是手游公会，发展到现在有的公会已经是月流水过亿的大公司。去年年初媒体报道，杭州一家叫做“遥望”的公会，单月流水1. 4 亿元，并在新三板挂牌上市。手游龙虎豹也曾报道过一家叫游龙网络的游戏发行公司，估值 5 亿，其用户70%为公会用户。

手游公会一般会帮手CP进行自充，在自充的同时获取虚拟道具以及游戏礼包，而最后CP需要将自充的费用给予公会同时给予必然额度的办事费，而公会除了赚取办事费外，还可以将虚拟道具和游戏礼包以低价出售给游戏玩家赚取费用。

当然，公会的办事不但局限与此，好比CP需要将产品的数据做的好看点，留存率等数据提高，以此获得渠道的保举，这个过程中，公会同样在发挥作用。

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无论是刷榜，还是公会，必然意义上都是游戏厂商本身开拓的灰色地带，没有这些厂商的支持，这些灰色地带是保留不了的。

但是接下来的几个就是厂商不支持，甚至一直在严打的灰色产业，但这些产业同样在中国游戏产业傍边占据了很重要的位置。

首先就是代练，而说到代练最先进入脑海的就是这一年多以来大热的《王者荣耀》催生的代练行业。

实际上，代练在游戏产业傍边一直存在，在《魔兽世界》时，就有各种代打竞技场等级的工作室，这种现象到了《英雄联盟》时开始愈发的遍及。