烧掉近2千万后，她如何借微信新风口逆袭月入千万？

“消失”了 18 个月的于小戈，重新出现在大众的视野，在TED Woman舞台上，她一鸣惊人，活色生香。第 3 期新榜会客厅“百咖大赏·美颜志”，我们请来了于小戈，也是“百咖大赏·颜值影响力盛典”百位KOL评委之一。

几天前，一篇名为《我的血泪史|一家病笃挣扎的小公司，是怎么在 2 个月内逆袭月入千万?》的文章在互联网圈刷了把屏。

抓人的不但是充满煽动意味的标题，更是文章背后的阿谁人——

9 年时间，于小戈从实习生做到《时尚芭莎》执行主编、新媒体总经理;在媒体生涯最辉煌的顶点，她突然裸辞，一头扎入互联网的血海从零开始拼杀;然而， 18 个月时间，她烧了近 2 千万，把一个互联网创业公司CEO最容易犯的错误几乎全犯了;直到本年 4 月，她乘上小程序的风口，终于让公司起死回生，实现月入千万。

昨天，榜妹在望京SOHO的一间办公室里见到了于小戈。房间里摆放着 80 后画家高瑀的一幅油画作品《五百年的孤独》。画中，，孙悟空独坐在高耸入云的金箍棒上，若有所思。

9 年时间，

从《时尚芭莎》实习生到执行主编

2008 年，在《时尚芭莎》实习了 2 年时间的于小戈，即将从复旦硕士结业，正式入职。但就在结业前，深刻影响了她性格和人生不雅观的父亲被查出肝癌晚期转移。

于小戈记得，“病情确诊的那天，父亲和平时一样，一个人开车去公司开会，路途中感觉疼痛难忍的时候，就用标的目的盘顶住身体。他拒绝让任何人陪伴，独自摆设好工作交接，把原定下周要出发去加拿大的公差，交接给了同事。开车回家，抱了抱小狗抗抗，和它道别。一个人去理发店把头发修剪了一下，回家洗了个澡，把所有的银行账号和密码整理好交给家人，然后一个人开车回病院配合治疗。”

最后的日子里，小戈问父亲：“你需要我结婚生个孩子来冲喜吗?”

小戈父亲的回答是：“是个女人就会生孩子，我要你成功。”

六月中旬，父亲病逝; 7 月 1 号，小戈参加了结业典礼。当天，她就拿着结业证书飞回北京，要求公司立刻签下劳动合同。

面对那场人生的风暴，后来她在文章里写道：“这一切没有所谓力挽狂澜，什么机巧可言，就是扛，硬扛下去。说理智一点，就是运营，像运营一个产品一样，运营我的家庭、工作和人生。”

那时，《时尚芭莎》总编纂苏芒做了件让小戈很感动的事。由于之前于小戈还未结业，拿的一直是助理的工资。苏芒知道她的处境，为她一次性补了 7 个月助理工资和正式时装编纂的差价，并对她说：“在我心里，你早已是个时装编纂了，你从来不是一个实习生。”

“就为这件事，我玩命干了九年。”

2012 年，是杂志广告很好的年代，《时尚芭莎》有一期要做双刊，编纂工作量也翻了倍。有一次，于小戈连续两天从早到晚拍时装片，结果子夜脖子突然不能动了，一动就撕心裂肺地疼。子夜里去看急诊，本来是脊椎变形挤压到食管。第二天早上，她去病院装了个脖套，继续进棚拍摄到子夜，一天没敢休息。

脖子坏了的十天后，她要去巴黎看时装周，突然收到欧洲广告代理公司的邮件，质问她为什么不去意大利协助广告谈判，责怪她因为 3 个季度没去造访客户，欧洲的客户订单跌了不少。

于小戈征询苏芒意见后，客气回复对方，这一季跑巴黎的不去米兰。苏芒也回邮件称可以派其他同事去支持业务。然而，老外以为于小戈摆谱，质问她巴黎离米兰那么近，既然要去巴黎，为什么不能提前先到米兰，并顺手抄送了美国总部的各位SVP。

接着于小戈就收到各位SVP的质疑：“年纪轻轻这么不能吃苦，我们都六十多岁了，还在当天往返欧洲，她这么年轻有什么不成以。”

于是，她只好戴着颈椎固定器上了飞机，出现在了二月的米兰。

这只是时装编纂的日常之一。日复一日这种非人的“日常”积累之后，于小戈渐渐脱颖而出。

出走，

一头扎进互联网的血海

2015 年，于小戈已是《时尚芭莎》执行主编、新媒体总经理。业界曾盛传她是苏芒的接班人。

但那一年，传统时尚媒体的机会也已接近天花板。王潇、马佳佳、司徒绿、祝小兔等时尚编纂都相继出走。