对标今日头条的天天快报，也开始瞄准社交了

刺猬公社 | 铁林

11 月 1 日，天天快报4. 0 版本在App Store暗暗上线。

从界面设计整体上看，新版本将本来的白色图标改为了红色，首页的栏目搜索框上提，“关注”栏由本来的第五位调整到第一位。不过，“关注”栏往前提并非行业首例，今日头条在此之前就有过类似举动。

天天快报4. 0 版本还有一个亮点——视频。

新版本介绍，“视觉体验全面升级，给你一个更精致的快报。”“视频沉浸不雅观看体验提升，看到停不下来。”严格来说，短视频的出现丰富了内容生产者对某一主题的表示形式。从微信、微博在内的社交平台，到天天快报、今日头条在内的资讯平台，短视频都成为了重要的内容传播形式。

自天天快报诞生起，它就被解读为腾讯抗衡今日头条的主打产品，为什么不是腾讯新闻呢?因为，天天快报主打“去中心式”内容分发，以人工智能为基础，依靠用户的兴趣来分发和扩散内容。腾讯新闻则走的是“深阅读”路线。

不过，无论是老牌新闻客户端，还是“算法保举”类信息资讯平台，都面临着界面设计、内容趋同的问题，彼此之间被替代的可能性越来越大，由此造成的困局自然会到来。

现阶段，天天快报和今日头条对于内容供应已经解决到了必然阶段，他们正在试图培养社交基因，以应对竞品间的同质化和易被替代性。

“关注”提前，基本上是来自社交的诱惑

从页面上来看，无论是天天快报还是今日头条，都赋予了用户“关注”其他账号的选择，这是一个类似于微博的操作，用户可以点击阅读，也可以评论、保藏。

在今日头条上，这一功能叫“微头条”，用户可在上面点赞、评论、转发、发私信，与内容创作者互动。互动代表着关系的产生。

更新后天天快报首页与今日头条首页对比

从此次天天快报4. 0 版本的情况来看，“关注”提前表现出对于社交的重视。但另一方面，产品还没有“完全社交化”，姑且等其下一步的动作。

本年初，QuestMobile发布了 2016 年度APP价值榜，新闻资讯类App中，腾讯新闻月活跃用户达到2. 2 亿，排名第一 ，今日头条和天天快报别离以1. 69 亿和 9242 万位列第二、三位。榜单的特殊之处在于，排名前三的新闻资讯平台中，两个属于“人工智能”分发平台。

天天快报和今日头条一改传统门户的内容分发方式，而是依靠大数据来为用户和内容做定位。

首先，识别用户的性别、年龄、兴趣、地域等信息，再做内容识别，好比体育、美妆、育儿、科技等等，用户和什么内容跟贴近，就把什么内容推送过去，实现“私人定制”。

理论上来说，对用户和内容的识别越细致，内容分发将越准确。这样一来，被传统门户隐藏在首页之后的内容被调动起来，内容分发方式的改变，让资讯市场发作出巨大的用户潜力。但是，分发越精准，对内容的垂直度要求也更高。

提高内容垂直度的前提是先丰富内容。

天天快报、今日头条和传统的新闻客户端一样，最基础的内容来源是各大新闻媒体。不过，这些都属于外来新闻内容，平台自产的有没有呢?当然有，今日头条有头条号，天天快报有企鹅号，这些“号”培育了自有用户生产内容的土壤，，再加上通过广告和流量获取收益的商业模式，也鼓励更多的用户进行内容生产，如此一来，UGC模式被大规模调动了起来。

用户层面，今日头条是国内最早打破中心式内容分发的资讯平台，打破“一个编纂团队”的非中心式分发极大的提高了内容的”抵达“效率，对于用户来说，哪里更“便利”阅读兴趣内容，就去哪里看，同时，在大规模广告的投放加持下，头条完成了本身的用户积累。

同样，做为头条的竞品，天天快报借助于腾讯平台上丰富的内容和用户资源，将腾讯平台的内容实现了更好的分发，成功导流用户。

丰富的内容+庞大的用户群，让二者的社交之路成为可能。一方面，社交类App的重装率遍及高于其他App，用户可以不看资讯，不玩游戏，却不成能断绝与他人的联系。产生了社交联系，比起单纯靠内容支撑起来的资讯平台，被替代的可能性会大大降低。