Netflix会员涨价受好评，中国视频网站有借鉴机会吗

文/文娱商业不雅观察

Netflix，如今全世界最为瞩目的视频网站，市值高达 852 亿美元，相当于 21 世纪福克斯+维亚康姆+CBS三个老牌的传媒影视公司总市值。

最新的 2017 年三季报显示，Netflix的全球订户总数达到了1. 0925 亿人，比拟之下截至 2016 财年第三季度末为 8674 万人，一年的时间增长了 2000 多万会员。

与会员同样强劲增长的还有营业收入和净利润。Netflix第三季度营收为29. 85 亿美元，比去年同期的22. 90 亿美元增长30.3%;运营利润为2. 09 亿美元，比去年同期的1. 06 亿美元增长接近100%。

2017 年第四季度的财务数据比拟于第三季度，会变得更好，理由很简单：Netflix涨价了!

按照Netflix官方消息，从 10 月 5 号开始，每个用户的月费开始上涨1- 2 美元，这对于有着过亿用户数的网站来说，意味着每个季度能够增加约 3 亿美元;全年增加约 12 亿美元的纯收入。

涨价的原因也很简单，成本开支过大。仅 2017 年Netflix就将砸下 60 亿美元做原创， 2018 年预算更是高达 80 亿美元，庞大的支出压力迫使Netflix做出涨价的决定。

奇怪的是，涨价并没有使Netflix遭受任何损失，反而股价大涨。从 10 月 5 日颁布颁发涨价到目前为止，Netflix股价从184. 45 美元上涨到199. 48 美元，期间甚至一度突破 200 美元大关，达到创纪录的 202 美元每股。

这说明市场上一片乐不雅观之声，涨价并没有带来想象中的恶劣影响。

这不禁让文娱商业不雅观察想到，对于饱受成本支出压力的国内视频网站巨头来说，能否也可以通过涨价的方法来收窄亏损幅度，接近甚至达到盈利的水平。

答案似乎是否定的，国表里市场巨大的差异让中国视频网站的巨头们只能徒生羡慕。

Netflix 提价 1 美元，成国外收费最高的流媒体

Netflix这次涨价是有梯度区另外。

本年 10 月份，Netflix再次提价，三个档位的付费套餐中，提价 1 美元后尺度套餐为10. 99 美元/月，其他梯度也有涨价也有没涨价的。

这意味着平均下来每个等级上涨约 1 美元/月，按照Netflix最新过亿的用户订阅数计算，这一项提价每个月可增加 1 亿美元的收入，全年就意味着 12 亿美元。

这对比来疯狂投入原创内容的Netflix而言，无疑是一个好消息。

按照资料，Netflix2017 年原创内容的预算为 60 亿美元， 2018 年原计划为 70 亿元，比来其CEO里德·哈斯廷斯透露将在 2018 年追加 10 亿美元，意味着 2018 年的预算将会达到惊人的 80 亿美元。

这些钱将会被用在 30 部新的动画系列剧以及 80 部全新原创电影，并加快推出首个意大利语和德语节目。现在来看，这增加的 10 亿美元基本上都是提价之后的新增会员费。

作为本年第一家提价的在线视频办事商，Netflix面临着严峻的挑战。先是迪斯尼切断内容供应，转而本身做流媒体与Netflix成为竞争对手;后是苹果、亚马逊等公司先后投入 10 亿美元、 45 亿美元用于原创影像的制作，西方流媒体大战似乎一触即发。

但是有些奇怪的是，提价之后的Netflix不单没有被唱衰，反而得到市场的积极反馈。最明显的股价表示上来说， 10 月 5 日颁布颁发当天，Netflix股价就大幅度拉升，随后更是突破历史性的 200 元每股大关，创本年来的新高。

提价和股价上涨之后，全球著名的富国证券分析师重申维持“增持”评级，分析师Ken Sena认为“Netflix会在成批的竞争者中继续获得新用户，，只要做好原创内容与精细化办事”。

这说明市场上对Netflix涨价这件事情是认可的，尽管现在Netflix的价格已经算是最高的了。