「被诅咒」的匿名社交，为何又成了 Facebook 眼中的未来新宠

摘要

与其说「匿名社交」是一个受诅咒的产品思路，倒不如说其实过往的匿名社交产品都陷入了「匿名 UGC」的困局傍边。与之比拟，TBH 正好提供了一个全新的思路。

在 Instagram 和 Whatsapp 之后，Facebook 昨天又出手收购了一款社交工具，而这一次的主角换成了曾经备受争议的「匿名社交」。

这款叫做「TBH」的社交软件就是被 Facebook 看重的社交潜力股，在周一 Facebook 颁布颁发完成对其之后并未公布具体金额，不过跟 Instagram 和 Whatsapp 的交易一样，被收购的 TBH 将继续连结其原先的运作模式。而 Facebook 的一位发言人透露，TBH 和 Facebook 有着相同的目标，就是建立可以让人们在上面分享进而拉近相互距离的社区。

TBH 在本年夏天推出后快速成为了美国青少年的社交新宠，短短时间横扫了美国中学校园。这款刚刚露出苗头的社交「新贵」之所以特别，正是因为它是一款有些与众差别的匿名社交产品。

就像每一个童话的开头，这个快破产的小团队依靠 TBH 这款 App 用 3 天时间「横扫」了格鲁吉亚的 3000 所学校，用户增长快的让他们都来不及换办事器。

制作 TBH 的是一家名叫 Midnight Labs(午夜实验室)的小公司，位于加利福尼亚州奥克兰。午夜实验室之前曾跌跌撞撞撑了五年时间，大部分产品都是失败的社交应用，而公司也几乎面临破产，不过「TBH」成为了一切的转折。

TBH 是英文「To be honest」的缩写，意思就是我们口头常用的「老实说」。他的社交机制很多国内用户并不会陌生，因为它有些类似我们国内的「伴侣印象」。

首先，给你一个关于你和你伴侣的问题(好比：你最亲近的人)，然后列出你注册了这个 App 的伴侣，你必需选择其中一个作为答案。而当选择的伴侣则会收到一条信息提示的「一个男孩/女孩选择你作为 XXXX 问题的答案」，你并不会知道是谁选择的。

这种别致的社交方式搭配上制作公司激励分享的机制，很快这种最先在格鲁吉亚的一所高中发起的活动就依靠关系链开始疯狂传播，短短 3 天时间格鲁吉亚的 3000 所学校就都被这款 App 给「攻陷」了。

创始团队自然也没想到会造成如此轰动，他们的准备明显已经跟不上他们 App 的蔓延速度，短短 6 周时间就拥有了 200 万用户，这让他们的办事器带宽和技术支持早已达到了极限。于是，TBH不得不放慢脚步，开始从美国一个一个州逐渐开放，所以出现了很多网友在网上「质问」什么时候才在本身的州开放，不过目前 TBH 已经支持超过 35 个州，而且在不停开放。

目前 THB 仅有 iOS 版，安卓版也仍在路上，初创团队面对这样的发作式增长始料未及，从早已捉襟见肘的技术支持上也能看出一二。

曾经匿名社交的标识表记标帜性公司 Secret 只用了 9 个月就完成了估值 1 亿美元，被外界遍及看好，然后又过了 9 个月 Secret 暴毙，黯然退场。

其实匿名社交这条路上从不缺乏明星产品，无论是 Secret 还是 Whisper、 Yik Yak，又或者是国内的无秘、吐司、乌鸦等等，这些曾今引发过轰动的匿名社交应用都不约而同的在一段时间之后沦为了谣言和诽谤的集散地。

这其中比来也最鲜明的例子莫过于曾登顶 App Store 免费榜、社交榜的阿拉伯匿名社交应用 Sarahah。和 Facebook 这次收购的 TBH 一样，通过匿名接发消息和转发诱导机制，Sarahah 很快蹿红，而且在青少年间快速流行起来。但用户的发作也很快引发了这款匿名社交应用的网络欺凌现象，各种恶意言论和谣言开始充斥。

没有了现实身份的束缚，用户容易变得不克制，不需要负责的言论自由是一件很容易失控的事，这也成为了匿名社交产品的原罪。

匿名社交产品从一开始就是陪同着争议诞生的，在早期利用人性对窥私、恶意造谣等部分阴暗的心理需求，获得爆炸性的用户增长。而在后期又无法很好的处理这种制度所带来的负面效应，因为这种匿名制度大多具有着不成逆的属性，一旦开放，再想重新设定门槛或严格控制内容的话，不成制止的要承担用户流失的风险。于是，匿名社交产品往往很容易在爆火之后紧接着就是内容环境的崩坏，Secret 是这样，国产的「无秘」也是这样。