papi酱去拍电影了，那papitube怎么办？

10 月 9 日晚，papi酱转发了一条微博，这次不是搞笑视频，而是一条影讯：由陈可辛监制，吴君如导演的电影《妖妖铃》定档本年 12 月 29 日上映，papi酱在其中饰演奇思妙想的民间发明家李菊花。

在手机上红透半边天的papi酱，终于走上了大荧幕。作为中央戏剧学院导演系的硕士研究生，papi酱这次专业算是比较对口了。

其实早有风声传出。此前网络曾有传言，“papi酱在陈可辛的新电影中担任编剧”，后来被papitube工作人员证伪。

从网红进入娱乐圈，papi酱的出道就是和陈可辛、吴君如这样的大牌合作，无疑是开了一个好头。不过以她的名字命名的papitube发展如何呢?不久前，新榜采访了papi酱的同学、papitube的COO霍泥芳以及知名博主、制作人张猫。

从全球两万多封邮件中成长起来的papitube，

MCN的本土化发作

围绕papi酱打造一个平台的计划是在 2016 年 4 月 21 日的“广告拍卖会”上公布的。在招募发出一个月之后，papitube收到超过两万封邮件，来自世界各地，三百六十行。papitube也就以这两万多封邮件奠定了基础。

在上周刚刚微博视频刚刚公布的 9 月MCN榜单中，papitube名列第一：

papitube成立的一年多前，MCN的概念尚未在国内普及，在招募帖中，官方对papitube的定位是“一个集创新、有趣、正能量为一体的视频平台”，并未提到MCN。而在papitube成长起来的一年多时间，国内的MCN蜂拥而起，仅仅是微博在 2016 年就签约了 200 多家MCN。

MCN的英文原文是Multi-Chanel Network，直译为多渠道网络，代表案例之一是被迪士尼 5 亿美金收购的Maker Studio。国外的MCN寄生于YouTube，主要做的是签约内容再打包卖给广告商的中介生意。

但中国的MCN则要复杂得多，不久前在接受“刺猬公社”采访时，微博运营部副总经理陈福云就直言“国外的MCN和国内的MCN是两码事”。国内的MCN除了要资助找广告，还要涉及内容生产、分发以及用户获取等几乎每一个环节。

MCN从不为人知到现在PGC团队都往上贴，正是短视频飞速发展的同一时期。其中有着内在的合理性。

短视频的制作流程相对复杂，随着行业的发展和竞争加剧，分工专业化随之而来，而分工带来的协作需求又导致机构化。本来一个人包办的创意、拍摄、剪辑、发行及商务，逐渐在一个机构内共同完成，这个机构就是MCN。

MCN的出现一方面是短视频逐渐成熟，竞争升级的一定，另一方面也有着更为现实的目的，帮短视频创作者解决用户、流量和变现问题。

有签约博主半年涨粉 160 万，

也有和平分手

MCN的运作是从挖掘/拉拢内容潜力股开始的。

从去年下半年蜂拥而起的MCN眼光都盯着微博、微信两大平台，一旦有爆款出现，前一天还无人问津的创作者后一天就会接到无数MCN的邀约，让人瞠目结舌的案例之一是“剪头小哥”，在未展露出任何才华的情况下，仅靠微博上几张照片就引发多家MCN争抢。

papitube签约创作者的时候主要考虑几个方面：

A 个人魅力。霍泥芳用了一个演出行业的常用词汇，“不雅观众缘”。papitube签约对象都是有人设的账号，对创作者个人魅力的要求就更高了。签约@Kat and sid的原因之一就是“女生很可爱，男生很帅”。

B 有想法。“创作者内心有一套要表达的东西，有表达的欲望，并且他有本身的想法，有独立的思考能力，终究短视频最重要的是创意。”

C 镜头表示力。有些创作者有偶像包袱，放不开，还有人很“怵镜头”，这都会影响视频的呈现效果。

D 持续的内容生产能力。