1亿挖人，30亿补助，花椒狠砸短视频，直播平台要转型？

刺猬公社 | 加菲

国庆黄金周期间，各地游客数量猛涨已是人尽皆知的事实。不知道涌入人山人海里旅行的各位，如果恰好遇见景区有人对镜头舞蹈，会不会觉得诧异。

在东方明珠塔前跳一段舞蹈、在净月潭上泛舟弹唱、在景区门口说段快板，或者在镜头面前秀一段滑板……来自全国各地的青年男女们在景区使出浑身解数拍视频，也是“不畏围不雅观”的黄金周新玩法。

而这个新玩法，与花椒APP在十一国庆期间推出的“带着花椒去旅行，拍视频赢一个亿”的活动有关。

只要用户上传在旅行景点的有趣视频，并加上话题标题#花椒到此一游#便可以参加活动，有机会获得奖励。

这是继花椒发布6. 0 版本后，首次借助节庆日发起的短视频活动。

豪掷 30 亿补助短视频的花椒，

能后来居上吗?

在距离国庆还有半个月的时候，花椒直播专门为其新推出的6. 0 版本召开了发布会，主打短视频社交的“花椒6.0”取代“花椒直播”成为这次发布会的主角。

不但新增了MV短视频和“开趴”功能，花椒直播联合创始人于丹更是在发布会现场颁布颁发花椒将投入 1 亿元签约短视频达人，后续还会拿出 30 亿元补助优质PGC和UGC内容。

前有今日头条斥资千万挖MC天佑，现有花椒砸 1 亿签约短视频达人;而从投入量级来看，先有头条号先后各拿 10 亿补助短视频创作者、后有腾讯 10 亿扶持企鹅媒体平台，而后的阿里巴巴更是怒砸 20 亿扶持大鱼号。

如今，将花“ 30 亿元补助优质PGC和UGC”的花椒算得上是豪掷了，可见花椒在“短视频社交”领域布局的决心。

2015 年正式上线的花椒直播一入局直播领域，就将用户聚焦在90、 95 后群体，并以“移动社交直播”做为平台属性。

与此同时，整个 2016 年难挡UGC直播的热度，，不但各大直播平台井喷式出现，更是由此重新定义了“网红”和“主播”。但未加规范的直播内容让直播平台承担了不少风险，从 2016 年开始国家相关部门开始严查违规直播平台，一系列政策限制也让直播行业吃紧。

主营直播业务的花椒未尝没感知到这些危机。

仔细不雅观察花椒近一年的版本记录，不难发现在 2016 年底，花椒就开始着手布局短视频业务：

2016 年底，花椒上线“小视频”功能

2017 年 1 月，推出“贺年小视频”，邀请明星参与;

2017 年 3 月，分享花椒小视频有惊喜奖励;

2017 年 5 月，“录制直播小视频”上线，新增录制并分享小视频任务;(录制直播间的小视频)

2017 年 8 月，上线小视频打赏功能

2017 年 9 月，6. 0 全面改版，新增MV短视频、“开趴”功能

新增的“开趴”功能让用户可以随机进入“开趴大厅”的房间，与陌生人或好友同步互动直播;而“MV短视频”的功能略有些“抖音”的意思，用户可以选择音乐之后拍摄短视频，但不至追求抖音酷炫的视觉效果，更突出“MV”的功能。

对于曾以直播为主业务线的花椒来说，在短视频领域已成红海的情况下布局短视频可谓“颇有勇气”，但花椒似乎对本身“后来”的位置并不担忧。

“所有纯短视频的平台都面临流量变现难的问题，而直播则具备强大的造血能力，可以为短视频内容的着陆提供得天独厚的土壤。”花椒直播相关负责人告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，

“短视频和直播的融合不但能为用户提供更好的体验，也是更完整的商业模式。”

除此之外，从用户角度分析，花椒从直播业务迈向短视频也是大势所趋：

一方面，直播的短板明显;占用主播的时间更长，且不少主播难以保证每天开直播，但短视频可以让主播天天与粉丝见面，不受时间和地点的限制;

另一方面，短视频抢占用户碎片化时间的能力更强，且普通用户也可以在围不雅观的过程中，一改传统直播“仰视社交”的局限性，亲自参与到短视频的录制中，让“短视频社交”的影响力覆盖面更广。

根本上来看，花椒和其它平台嫁接短视频功能的逻辑是相似的——依靠短视频增加用户停留时长和粘性。

花椒直播相关负责人也体现，本年花椒直播的业务核心就是打造“视频交友”平台，而短视频正是其中的关键。

主播有70%的分成比例，

花椒如何打差异牌

短视频的市场竞争已到白热化程度，同质化产品井喷且变现难题依旧困扰入局者，“二八效应”明显也让短视频盈利显得可望不成及。

直播平台入局短视频，花椒也并非首家。

早在去年 8 月份，陌陌上线的7. 0 版本推出的“时刻”功能就支持用户发布 10 秒短视频，并可以进行分享。

彼时的陌陌也逐渐将本身的定位聚焦在“视频社交”领域，在升级“圈子”的同时，也在加固平台的“社交”属性，与“直播”和“短视频”联动。

陌陌在 8 月公布的第二季度财报显示，第二季度净营收为3. 122 亿美元，其中直播办事的营收高达2. 594 亿美元。

粗浅算来，直播业务盈利约占总收入的83%，这个数字基本与陌陌之前的财报情况持平。