Switch入华、腾讯代理后，任天堂3200亿市值更依赖什么？

关于Switch的消息和传闻比来有点多。

腾讯 200 万台销量协议保底代理，扩充产能到每月 200 万台，发售 7 个月卖出 580 万台，年内销售目标 2000 万台。一系列的消息都在冲击着行业和粉丝的心。

十年前，任天堂凭借Wii和NDS的成功，在市值上超越索尼。经过了Wii U的失败和漫长的低迷期之后，终于在十年后凭借Switch再次市值超越老对手索尼。

但Switch的硬件销售只是第一步。对于现在市值 3200 亿的任天堂来说，除了让Switch进军像中国这样的空白市场外，更重要的或许是思考如何建立基于Switch的游戏生态。终究，与第三方游戏厂商合作，从来都不是任天堂的强项。

《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》

去年营收下降27% ：“错位”打法的Switch为任天堂再+1S

两天前，虎嗅网爆出消息称，腾讯将代理任天堂游戏主机Nintendo Switch在中国大陆的销售，并于明年正式引进这款游戏主机。同时，腾讯以 200 万保底销量的协议打败了同样对Swicth入华感兴趣的阿里，拿下Switch在中国的代理权。

彼时，腾讯WEGAME转发了这一消息，并评论道“更多的中文游戏”，似乎有官方认证的意思。但随即又被腾讯游戏官方微博辟谣称“该消息不属实。”不过，玩家们似乎并不买账，认为只是交易落实之前，公司的套路性操作。

不但如此，早前腾讯曾颁布颁发与任天堂合作，《王者荣耀》海外版《Arena Of Valor》将登陆Switch。而任天堂也颁布颁发《塞尔达传说：荒野之息》和《马里奥赛车 8 豪华版》会以补丁的方式加入中文。

Switch想要开拓中国市场一事并不难理解。

一方面，调研公司Newzoo的调查和预测显示， 2016 年- 2020 年，主机游戏将占到整个游戏市场的30%。但国内游戏主机市场直到 2013 年才开始解禁，十三年的禁售使得整个市场发展十分不充分，可发展空间还很大。

另一方面，按照VGChartz的数据显示，发售 7 个月的Switch已经售出近 580 万台。仅本年而言( 9 个月销量)，其销量落后于PS4 的 880 万台，高于XBOX ONE的 280 万台和3DS的 250 万台。

按照主机四至六年迭代的特性，预言家游报认为，Switch依然拥有巨大的市场潜力和较长的寿命周期。瑞士分析师也预测，未来五年内Switch全球销量将突破1. 3 亿台，超越1. 2 亿销量的PS2，成为史上最畅销的游戏主机。

这种成绩有必然的一定性。 2016 年，任天堂营收同比下降了27%，亟需新的产品作为增长动力，而整合了掌机与主机功能的Switch，在已经接近饱和的全球主机和掌机市场上，通过“错位”的打法找到了本身的位置。

索尼互动娱乐公司首席执行官Andrew House就曾体现，Switch通过将家用主机和便携掌机融为一体的设计，弥补了这块市场的空白，这也是Switch能获得成功的主要原因。“任天堂的Switch是一款主机和掌机的综合体，这是他们公司与众差别的方法和策略。”

Switch

加大产能，以游戏带主机销量：Switch冲击 2000 万目标

但目前来说，困扰Switch的问题依然存在：产能不足和缺乏游戏大作是最亟待解决的两个。

事实上，由于三星DRAM闪存芯片等关键部件供应紧张，产能问题一直困扰着Switch。不但在日本国内供不该求，，在中国一些游戏店内也一度需要加价50%才能买到。

根据目前的销量计算，Switch每个月供货只能达到 80 万。如果任天堂不能解决这一问题，不但无法完成当初定下的年内 2000 万台的销售目标，也会大大影响年末大战时游戏软件的销量，特别是其年底推出的《超级马里奥：奥德赛》。

因此，任天堂也在计划和代工厂商一起提高产能。按照Digitimes报道，任天堂计划将Switch的产量提高到 200 万台/月。目前，Switch主要由富士康和日本的Hosiden联合生产，供货量超过总数的50%。此外，和硕等厂商也在积极争取订单。

至于游戏内容，这对于任天堂来说，既是长处，亦是短板——任天堂自己有着卓越的游戏设计能力，但作为平台，任天堂对于第三方开发者，尤其是独立开发者并不算友好。

《塞尔达传说：荒野之息》

“对于怎样推销一款新硬件，任天堂有教科书式范例，他们的每一代主机都会有平台独占的重磅大作游戏作为首爆发品，Switch也不例外。”美国市场研究公司SuperData首席执行官Joost van Dreunen曾体现。