头头是道两周年：阿谁捧红第一波自媒体的新基金长大了

　

2015 年，曹国熊与吴晓波成立狮享家新媒体基金，迅速抢下日后的内容创业流量巨头，包孕十点读书、餐饮老板内参、灵魂有香气的女子、张德芬等等。

随后脱胎换骨的头头是道文化基金，则是在内容及消费衍生领域大肆进攻，拿下了喜马拉雅、一条、云图科技、巴九灵、最右、彩虹合唱团这些大家都熟悉的名字。

头头是道一期基金规模10. 23 亿，两年来通过文化行业投资实现市值翻倍。 2016 年底，头头是道完成了质的蜕变。它从最早时关注新媒体的基金，逐步进化为涵盖四大文化消费领域的消费型基金。

这是属于头头是道的故事。

2015 年，三月的三亚景色宜人，正是一年中最好的季节。

吴晓波破天荒在海边参加了华兴本钱办的创投大会。当时，他仍旧主看实体经济，在投资圈基本没有伴侣。不过他不是单单是来凑热闹的，因为邀请人是曹国熊。

大多数人可能没听过这个名字，但在投资圈里，提起杭州的投资大佬，大多数人会第一时间想到温文尔雅的 Tony 曹。

早在 2003 年，曹国熊创办普华本钱，迄今为止投资了超过 200 个项目，已经上市了近 30 家，包孕了科技、医疗与文化三个领域，办理规模 120 亿元。

他第二份光鲜亮丽的成绩单是 2010 年与张颖一同发起成立的经纬人民币基金，那则是为人熟知的移动互联网故事了。

话说回来，海南之行除了阳光和沙滩之外，吴晓波在早餐桌上和曹国熊聊得特别投缘，他们一致报答：文化会是接下来很重要的一个赛道。

关于趋势风口，吴晓波念叨得没有曹国熊那么熟练。不过，假如说点实际的，当时做了不到一年的公众后倒是给吴晓波带来不少的真实体验。

微信公众号，以及之后的巴九灵之于吴晓波本人的意义是不凡的，甚至单从对影响力的贡献来看，与他此前的畅销书，以及本身家的出版社蓝狮子八两半斤。

从那时候开始，吴晓波和读者之间的关系终于不只是简单的买和卖，而是划分出一部分精准的订阅人群，直到后来我们习惯称之为「用户」。

几乎没有风险投资基金敢出手自媒体项目的 2015 年，吴晓波和曹国熊成立了狮享家基金，注册本钱 1 亿元人民币。他们立马就抢到了十点读书、餐饮老板内参、张德芬、灵魂有香气的女子这样日后自媒体领域的元老级人物。

狮享家还没投完又升级为头头是道文化基金，后面就有了喜马拉雅、彩虹合唱团、小鹅通、乐刻运动等新故事。

钟情文化

头头是道的办公室坐落在杭州西湖边，他们租用了一个老别墅用作交流研讨。邦哥在北山街一路寻址的时候，倒是有一种工作日来西湖散步的感觉。

别墅建在山坡之上，入了正门还需要拾级而上走一段布满青苔的石板路，想到一会儿的采访对象，眼前的台阶俨然散发出通向财富自由之路的庄严神圣感。神圣之余，采访过程中一位基金的董事告诉邦哥，顺丰快递的小哥每次送货都会负责地爬一遍台阶。

这似乎暗示着头头是道的整体风格——有着高度抱负化的文化感知，却也无比接地气，甚至有些时候显得较真。

著名直男自媒体杜绍斐在 2016 年 10 月接受了头头是道的 A 轮投资，杜绍斐对邦哥说，这是行业内最好的钱之一。这个好不但仅是背后有着吴晓波的背书，而是头头是道对内容生意的认同。

一家基金对内容生意认同，甚至给出股权投资，这背后有着读者很难想象的思考。

举例来说，介绍直男穿衣搭配起家的杜绍斐，如今在本身公众号里最喜欢的栏目是「真实故事」。这个栏目有别于其它自媒体写作方式，全部内容均为重度的一手采访，在如今的自媒体内容生产节奏下，几乎是奢侈品一般的配置。

杜绍斐认为，只有这种内容才能让用户感受到自媒体独特品牌价值的地方。

很多投资人对这样的抱负体现理解和赞赏，却无法用钱来支持，而头头是道拿出了真金白银。

对他们说，自媒体的价值不是单单停留在致敬传统媒体的内容上，也不是早前轻而易举能够获得的低成本流量，真正要关注的是背后的人群。

好比，吴晓波频道背后就是有钱还爱读书的实体经济老板，以及中产阶级，这个精准的人群属性才是公众号真正值钱的地方。

真实回报

人群有多值钱?曹国熊很坦率，他认为内容公司没有那么容易上市，也没有太多机会成为独角兽，但是依靠这些精准的人群以及有着抱负的团队，抱负的情况下也可以做到数十倍回报。

而事实证明，头头是道成立不到还不到两年，但已经实现了两倍估值的利润。

头头是道董事姚臻认为，文化类真正的头部公司仍有跑出来的机会，而这类创始人往往都会明白有所为，以及有所不为。

一条创始人徐沪生就是特别明显的例子。这位从外滩画报出来的老媒体人最擅长的事情就是制造审美壁垒。