知乎之变与不乱：从个人知识分享到开放机构号注册

在机构号入驻之后，知乎还能发现多大的世界?

来源丨俊世太保(ID：lijun_taibao)

文丨李俊

近两年来，知乎大大小小的动作不停，去年力打“知识变现”王牌，推出 “知乎Live”先人一步抓住风口;本年更是紧锣密鼓地围绕知识分享进一步拓宽界限，推出了多个新产品功能;5 月知乎上线“知识市场”，为自家知识付费类办事提供统一入口并进行高效流量分配; 8 月末，知乎推出轻量内容创作产品“想法”。 9 月末，，重磅颁布颁发开放机构号注册，都引发了不小的轰动。

而就在近日，知识平台知乎颁布颁发开放机构号注册，并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。今后，具有正规资质、合法合规的组织机构，均可通过知乎首页的机构号注册入口，直接注册开通机构号。

回顾近一年知乎的动态，在竞争加剧的知识分享平台行业，知乎似乎已经愈战愈勇。

知乎机构号注册入口

一、知识平台加速构建，知乎的挑战与机遇

当我们回过头来重新认识知乎时，你会发现，知乎几经风雨跌宕，从当初的“小众问答社区”走到如今的“大众知识平台”，知乎之变与不乱，清晰可见。

可见的是，随着近几年知识共享领域的烽烟四起，各大平台都在探索如何让知识分享和社交更加丰富多元，知乎平台与产品的迭代也开始“小步慢跑”，逐渐具备了一些区别于其他平台的特征： 

1、弱关系的问答连接

作为知识分享网站，知乎平台上的用户与用户之间具有较为明确的目的(知识分享)，而且通过互动(问答与评论)建立连接。因此，知乎上的用户互动关系带有明显的弱连接特征，牢牢驾驭住了 “弱关系适合信息共享”的信息传播规律。 

2、舆论领袖的重要作用

由于知识生产的专业性，舆论领袖在知乎中发挥着重要作用，他们是知识的核心生产者，发挥着强大的内容生产力和受众影响力。知乎上诞生了张佳玮、采铜、唐缺、朱炫、谢熊猫君等知名大 V，也成为众多热点事件的发酵地，去年的魏则西事件首先在知乎上掀起了舆论的热潮，继而引发了全民热议，这一切离不开知乎上众多大V的发声。

3、以互动为核心的内容生产网络

互动性是问答网站的灵魂，这一点对于知乎而言，也不例外。知乎用户间不停的交流和讨论，使知识内容逐渐深化，知识建构水平不停提高，成员之间越熟悉，相互互动的意愿和倾向越强烈，形成社区的正向循环。同时，互动性也使得知乎上差别的知识碎片得以实现聚合，发挥出知识更大价值。

4、兴趣主导的虚拟社群

由于长期的社交积淀，知乎使得用户的社交兴趣逐渐强烈，而且围绕特定的兴趣标签和问题形成了一个个的小型的虚拟群体。尤其对于传统知识传播领域所忽视的长尾化的小众群体而言，知乎为他们的形成和聚合创造了条件。 

5、多样化的内容产出

知乎的知识除了网站外，还在进行着多样化的内容产出，例如出版类的知乎丛书、知乎日报、知识付费类的知乎Live， 以及知乎的线下活动盐 Club等等，这些多样化的内容产出拓展了知识分享的产业链，预示着未来知识经济的未来。 

基于知乎鲜明的平台特征，吸引越来越多的个人和机构入驻，这是知乎加快速度布局其知识生态圈的重要原因之一。据了解，如今知乎的用户主体由个人用户和机构用户共同构成，截至 2017 年9 月，知乎个人注册用户总数超过 1 亿，日活跃用户量达 2600 万，月浏览量 180 亿。

知乎加速构建知识平台背后，也有着一定的原因 —— 外有强敌如今日头条、微博等纷纷入场知识经济领域，内有知乎平台自己亟待解决的运营难点和用户痛点等问题，知乎必需从用户主体、使用场景、平台规则和工具功能等各个层面进行完善，方可连结它在激烈竞争中的有利地位。

二、强敌入局与破亿用户，知乎加快开放机构号

自去年 7 月，知乎机构号上线，机构通过邀请制入驻，至今吸引了 3000 多家企业、媒体、政府机关、科研院所、NGO 等差别机构入驻，覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。有别于个人账号的属性，机构号除了能在知乎分享有价值的信息外，还与个人用户间产生了办事、招聘等新颖丰富的关系形态，如“小米电视”通过文章介绍公司福利招贤纳士，“招行信用卡客服中心”通过回答解答用户对信用卡的疑惑。