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知乎之变与不乱:从个人知识分享到开放机构号注册
在机构号入驻之后,知乎还能发现多大的世界?
来源丨俊世太保(ID:lijun_taibao)
文丨李俊
近两年来,知乎大大小小的动作不停,去年力打“知识变现”王牌,推出 “知乎Live”先人一步抓住风口;本年更是紧锣密鼓地围绕知识分享进一步拓宽界限,推出了多个新产品功能;5 月知乎上线“知识市场”,为自家知识付费类办事提供统一入口并进行高效流量分配; 8 月末,知乎推出轻量内容创作产品“想法”。 9 月末,,重磅颁布颁发开放机构号注册,都引发了不小的轰动。
而就在近日,知识平台知乎颁布颁发开放机构号注册,并将其原名“机构帐号”改为“机构号”。今后,具有正规资质、合法合规的组织机构,均可通过知乎首页的机构号注册入口,直接注册开通机构号。
回顾近一年知乎的动态,在竞争加剧的知识分享平台行业,知乎似乎已经愈战愈勇。
知乎机构号注册入口
一、知识平台加速构建,知乎的挑战与机遇
当我们回过头来重新认识知乎时,你会发现,知乎几经风雨跌宕,从当初的“小众问答社区”走到如今的“大众知识平台”,知乎之变与不乱,清晰可见。
可见的是,随着近几年知识共享领域的烽烟四起,各大平台都在探索如何让知识分享和社交更加丰富多元,知乎平台与产品的迭代也开始“小步慢跑”,逐渐具备了一些区别于其他平台的特征:
1、弱关系的问答连接
作为知识分享网站,知乎平台上的用户与用户之间具有较为明确的目的(知识分享),而且通过互动(问答与评论)建立连接。因此,知乎上的用户互动关系带有明显的弱连接特征,牢牢驾驭住了 “弱关系适合信息共享”的信息传播规律。
2、舆论领袖的重要作用
由于知识生产的专业性,舆论领袖在知乎中发挥着重要作用,他们是知识的核心生产者,发挥着强大的内容生产力和受众影响力。知乎上诞生了张佳玮、采铜、唐缺、朱炫、谢熊猫君等知名大 V,也成为众多热点事件的发酵地,去年的魏则西事件首先在知乎上掀起了舆论的热潮,继而引发了全民热议,这一切离不开知乎上众多大V的发声。
3、以互动为核心的内容生产网络
互动性是问答网站的灵魂,这一点对于知乎而言,也不例外。知乎用户间不停的交流和讨论,使知识内容逐渐深化,知识建构水平不停提高,成员之间越熟悉,相互互动的意愿和倾向越强烈,形成社区的正向循环。同时,互动性也使得知乎上差别的知识碎片得以实现聚合,发挥出知识更大价值。
4、兴趣主导的虚拟社群
由于长期的社交积淀,知乎使得用户的社交兴趣逐渐强烈,而且围绕特定的兴趣标签和问题形成了一个个的小型的虚拟群体。尤其对于传统知识传播领域所忽视的长尾化的小众群体而言,知乎为他们的形成和聚合创造了条件。
5、多样化的内容产出
知乎的知识除了网站外,还在进行着多样化的内容产出,例如出版类的知乎丛书、知乎日报、知识付费类的知乎Live, 以及知乎的线下活动盐 Club等等,这些多样化的内容产出拓展了知识分享的产业链,预示着未来知识经济的未来。
基于知乎鲜明的平台特征,吸引越来越多的个人和机构入驻,这是知乎加快速度布局其知识生态圈的重要原因之一。据了解,如今知乎的用户主体由个人用户和机构用户共同构成,截至 2017 年9 月,知乎个人注册用户总数超过 1 亿,日活跃用户量达 2600 万,月浏览量 180 亿。
知乎加速构建知识平台背后,也有着一定的原因 —— 外有强敌如今日头条、微博等纷纷入场知识经济领域,内有知乎平台自己亟待解决的运营难点和用户痛点等问题,知乎必需从用户主体、使用场景、平台规则和工具功能等各个层面进行完善,方可连结它在激烈竞争中的有利地位。
二、强敌入局与破亿用户,知乎加快开放机构号
自去年 7 月,知乎机构号上线,机构通过邀请制入驻,至今吸引了 3000 多家企业、媒体、政府机关、科研院所、NGO 等差别机构入驻,覆盖互联网、科技、文化娱乐、旅游、体育等上百个行业。有别于个人账号的属性,机构号除了能在知乎分享有价值的信息外,还与个人用户间产生了办事、招聘等新颖丰富的关系形态,如“小米电视”通过文章介绍公司福利招贤纳士,“招行信用卡客服中心”通过回答解答用户对信用卡的疑惑。
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