暴走漫画郑英：如何为IP赋予人格化？

9 月 21 日，由科技寺、新榜联合主办的 2017 中国内容创业模范论坛在深圳福田区隆重举办，据了解此次深圳福田区人民政府、深圳市科技创新委员会、深圳市投资推广署指导也一同参加了会议，会上暴走漫画COO郑英向大家分享了有关新媒体人格化的重要经验，为大家阐述了暴走漫画的创业方法论，并获得业界的高度关注。

暴走是如何读懂年轻受众的性格和爱好?

众所周知，暴走漫画是面对年轻人的文化品牌，其主要受众是 90 后和 00 后，而现在的年轻人并非只是单纯喜欢暴走的内容，更重要的是喜欢暴走漫画的品牌，喜欢暴走所代表的脑洞、创意、正能量和背后的价值不雅观。这个暴走背后的东西其实就是暴走的人格。人格化有多重要，我想就不消说了， 但年轻人喜欢怎样的人格，暴走是怎么建造本身的人格， 以及在这个过程中有些什么感悟呢? 我们就以暴走的成长来讲一讲。

我们会看到很多标签，说 90 后、 00 后的年轻是什么样，他们喜欢什么，但我见到史上最简洁明了的是这 5 个字：“呆萌贱坏怪”。大家可以感受下，是不是这样。而看到这五个字的时候，我马上也想到了我们的王尼玛，是的， 王尼玛已经可以说是暴走的人格表现了，王尼玛这个带着大头套，腆着小肚腩，把吐槽挂在嘴边，好像有点毒舌的形象，完全符合这五个字，可以说条条命中。那为什么年轻人会喜欢这样的形象?

首先，王尼玛不装且接地气的这一形象非常符合年轻人崇尚自由的不雅观念，“不装”也成为年轻人对成年世界最大的抵抗。

其次，暴走漫画推出的内容富有新东西，有脑洞、很有趣。有趣的思想和有趣的形式，无疑打造了王尼玛“会玩”的鲜明个性，因此更易被年轻人接受。有价值的东西如果不有趣也很难使年轻人关注。

最后，很重要的一点就是王尼玛拥有和多数人差别的人格属性，好比，现在的 00 后很多并不喜欢微信，而使用QQ空间，虽然这是一个很“老”的产品，但年轻人更多时候希望明确使用和“上一辈”差别的产品，来彰显本身独特的标签。因此需要更明确的“年轻人”概念的品牌和文化产品。基于这三点重要原因，使得年轻人喜欢暴走漫画这样的人格特点。

从暴走漫画到王尼玛，IP不是一天炼成

实际上，暴走漫画王尼玛的个人人格建立，花了相当长时间的沉淀， 2008 年是王尼玛的“出生”年——所以王尼玛也是一个“ 00 后”哟。 2008 年一个叫“王尼玛”的网友在网上发布了这种风格独特的漫画，以这种漫画以第一人称讲故事，所以大家也默认漫画主角叫“王尼玛”了。这种风格，已经不但是美术风格，更是直接表现了“草根”“不羁”“搞笑”的文化。这个风格推出之后，引起很多年轻人喜爱，但在当时还只是亚文化。

从 2010 年开始，王尼玛不停推出心情包，很多心情包在网络开始流行，甚至到现在还在广泛使用，因此，王尼玛也是第一拥有本身心情包的人。

2011 年暴走漫画注册微博，在微博继续发布“暴走风格”的漫画，并坚持不搬运而是原创内容， 也刚好是微博粉丝高速增长的时期，粉丝量在一年中积累起来，直至今天已经有超过1000W的粉丝数。

但当时人格依然持续暴走漫画的基础人格——“无厘头、恶搞和草根”。但是这个人格并没有发展到最终形态， 因为还缺少一些值得人思考的深度。

变革发生在 2013 年， 2013 年暴走漫画推出了大家最熟悉的《暴走大事件》。最开始推出时非常简陋，但通过几年的节目持续打造，也创造了不少热点内容和金句。正是因为这个脱口秀节目，让王尼玛有机会深度解析一些现象，表达本身的不雅观点， 展现了更有深度的人格。好比：第三季推出了爆米花发布会，这是一个一本正经胡说八道的发布会，虚拟的品牌，虚拟的发布会，但看过就知道里面每一段都有“梗”，这加深了王尼玛和暴走的基调，就是“一本正经的胡说八道”，但细想还挺有价值。 后来又推出滴滴打人、ibra，让大家认可了暴走漫画“好会玩”的形象。除此之外，还有捐助孤独症患者，采访无臂少年等温暖的一面，关注环境问题、社会偏见等正义感的一面，《为80、 90 后正名》展现的理性一面，等等等等，这些差别的侧面把暴走漫画的人格真正竖立起来。

暴走如何为IP赋予人格化?

人格运营过程中有很多需要注意的点，分享下过程中的三点感悟：