揭秘微博为何现在很少直接对接大V，而是仰仗MCN

刺猬公社 | 石灿

足够大的粉丝量、足够高的粉丝粘性、足够多的自媒体数量、粗放的内容生产机制、随意乱窜的低质内容、骤然遇冷的本钱市场——当这些因素在一个极短的时间同时发作，结局只有一个：大整合。

在中国自媒体发展史中，此前从没出现过一个能够完全办事于自媒体的机构，直到中国开始从美国引进MCN这个概念，之前盛行一时的“矩阵”概念才被剔除，取而代之的MCN更适合商业发展。

MCN的本意是多频道分发，指的是一家机构在一个内容平台上，通过无数个账号分发内容。引申义可以理解为：是一个能够办事和办理必然数量账号的中间机构。

“可以是一个工作室，一个公司，一个小组织。”微博运营部副总经理陈福云说。

相对于MPN(多平台分发)而言，MCN的本意概念只存在于一个社交平台上，一旦跳出固定的社交平台，投身到整个平台与平台之间的环境中，MCN的概念就会酿成MPN。

但从一家中间机构的角度来看，任何一个能够分发内容的平台，都是他们的大频道，所持的账号，是大频道下面的小频道，呈大树根分散状，他们处于食物链的顶端。

只不过，在现实的商业环境中，他们和平台是合作的关系。

微博目前已经构建起了一个庞大的MCN产业链，在这个产业链中，微博的位置在产业链的前端，给MCN提供内容分发的渠道，给用户提供浏览信息的平台。

自媒体野蛮生长后，行业迎来大洗牌，利用商业手段，整合自媒体市场资源，形成一个集群效应，这是Papi酱团队正在做的事情，而他们，位于MCN产业链最重要的内容生产环节。

2016 年Papi酱首次广告招标会之后，其经纪人杨铭就开始着手筹划Papitube，让更多创作者依托这个已经成型的品牌发布内容并实现价值。Papi酱则通过个人影响力来聚集更多的个人创作者。

一年来，Papitube已经拥有近 30 个账号，覆盖 8 个垂直领域，包孕搞笑、生活、美妆、影视、科技、萌宠、美食、旅行。

Papitube旗下覆盖的主要垂直领域及部分视频播主

Papitube旗下的每个账号，都有清晰的行业定位。杨铭曾体现，Papitube的思路是沿着生活方式的标的目的做垂直化的自媒体运营，成为一个生活方式的自媒体矩阵。

2017 年 4 月，Papitube母公司泰洋川禾完成A轮融资。 2017 年 7 月，Papitube旗下账号单月全网播放量达7. 26 亿。

Papitube是微博在视频行业第一批战略级合作伙伴，其发展过程中微博与其频繁互动，这种互动不会被用户直不雅观感受到。在整个网络环境中，微博则是Papitube最重要的运营平台。

截止 2017 年 8 月，与微博合作的视频MCN已经超过 300 家。微博给予视频MCN的扶持政策，包孕产品、运营、商业等多个方面。

2016 年，微博上线视频频道，为视频内容增加专门的流量入口。推出MCN办理系统，为MCN提供成员办理、内容办理、资源投放、数据粉丝等办事，使MCN能更高效的进行内部办理和运营效果分析。

2017 年微博推出云剪平台，为PGC用户提供视频素材办理、剪辑和分发办事，进一步降低PGC视频制作门槛。

微博在账号孵化、内容传播上为MCN提供资源支持。本年微博计划投入 5 亿资源，用于强化视频内容的传播。

同时，微博在广告、电商、打赏等用户变现方式的基础上，，也在鞭策视频机构的商业化。MCN可以按照自身定位和旗下账号的差别特点，选择适合的商业模式。

微博现在已经很少直接对接大V，而是直接对接MCN，MCN会对接大V，这样的好处在，给微博节约大量的开销和时间成本，维护运营大V的事情，交给了专业的第三方机构去运作。这种方式比内容平台直接对接大V更加高级。

MCN链条图

对话微博运营部副总经理陈福云：

专业的人来办事内容创作者，才能持续下去

刺猬公社：微博目前有 50 多个垂直领域，是否所有领域都已经商业化运作?商业化运作的尺度是什么?