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老道消息:精致利己的坏分子,还是打破藩篱的冒险家?
完成从媒体的一次离职后,写文章反而成为了张豫宏用来安身立命的饭碗。他创办的老道消息用一种全新的语境,在行业界限处寻找到了前所未有的保留方式。
在差别人群眼中,老道消息会被置入截然差别的评价体系,那里交织着冒险、越界、创新以及叛逆。对这家初创企业来说,在甫一打破媒体界限的混沌里出世,一切都只是初触藩篱,评说不由己。
刚烈
1.
2015 年 10 月,真格基金的刘元和一名前 36 氪编纂聊微信。后者知道刘元喜欢媒体人,透露 36 氪有一拨人将要离职,能捞就捞。“有大牌吗?”刘元问。
“还真有。”编纂发来一张辞职申请的图片,姓名是“张豫宏”。
见刘元不认识,对方吃惊,“你竟然不知道他?非常刚直不阿的一个人,你如果能挖到他,我把膝盖献给你。”随即推来一个ID为“zuo”的微信。
刘元一时忙起来,忘了, 3 个多月后加上“zuo”,聊得开心,觉得此人有强烈的个人能量;第二周拉他上会,徐小平拍板,投资 300 万元。
可真格基金和徐小平都没想到,随着该项目在伴侣圈里声名鹊起,本身也受到了困扰。如果你在老道消息公众账号历史消息中搜索“徐小平”,会弹出 11 篇文章。
“可怜徐小平老师这么大岁数,本年刚过完六十大寿,是女人早该面色黝黑,乳房下垂了。居然被怀疑得最厉害,别人报个伴侣圈安然就完了。他还要到微博上报安然,然后还要上门户网站,上新京报去报安然。”
——《去会所嫖娼的也配叫著名天使投资人?》
“前文那位女创业者说在总统套房和徐小平谈项目,可能只是一句玩笑话,但是徐小平为什么大动肝火?因为创投圈有太多欠好的事情发生,另外投资人可以躲在暗处犯错误,徐老师就只能在聚光灯下守身如玉。”
——《姑娘,我想要投资你》
“想去勾搭投资人也行,徐小平老师也在现场,大家可以去活捉。徐老师情绪一high起来就特别容易乱给钱。”
——《创业者变坏是从他们不听摇滚开始的》
“徐老师瓦解了。”没有通过公关传达,徐小平明确告诉张豫宏,别再这么写了。刘元认为,文章虽没写什么坏话,但把徐小安然安祥一些庸俗鄙陋的事物联系起来,让人产生奇怪的联想。“我们明确说不要这么干了,求你了,不要提我们。”
几次下来,老道消息发新推送,成了真格内部的日常哏。常有同事把文章转到群里,艾特刘元,“你的portfolio又发文章了!”
但老编纂仍会在文中引入徐小平。其中一篇还遭到删除。
“一个自行车的生意能做多大?还是在校学生创业,不靠谱。这个时候徐小平老师力排众议说,戴维是北大学生会主席,投他我们必定不吃亏。……你看,还是徐小平老师水平高。”
——《他们曾是共产主义接班人》
因为涉及政治隐喻,这篇文章让刘元尤其头痛,“老道消息特别喜欢挟带私货,读者读起来暗爽,但作为投资人非常瓦解,他干嘛要作死?有没有一点风险意识?” 甚至有人质问张豫宏,端着资同族给的饭碗骂资同族,有意思吗?
张也悲愤得很,“好,那我以后自我审查。我从来没想到,中宣部都没审查我,但是我投资人审查了我。”
2.
溯源老道消息的出现契机,也是一组关于审查的故事。
严格说来,天使轮的 300 万并不是冲“老道消息”投的。张在会上讲PPT时,徐小平半途离开,回来之后让他一句话说明白“到底要干嘛”。PPT最后一页写着“拍一部讲互联网故事的院线电影”,而“天天不上班”公司当时还在做一款类似垂直伴侣圈的社交产品。
微信公号的第一篇推送是 2015 年 12 月 31 日发出的,但直到拿到投资,张豫宏也没说过创业是要写内容,事实上,老道消息的认证主体至今仍是“个人”。
写文章是他的生活习惯,“十年博客五年评论”。
“一年级的小偷二年级的贼……五年级的情书满天飞,”和歌谣里一样,张豫宏小学开始写情书,到了中学,水平已令同学仰望。于是,寒暑假他也乐得轻松,两三封情书就能换来整个学科的假期作业。
省下的时间全拿来看书。小地方没太多娱乐和精神生活,所有书店、地摊上能搜到的书,除了教辅书以外都看。文学杂志、《少女之心》手抄本、黄色小说、无名氏写的“水浒传后传”、论斤称的盗版书……他还在柜子深处翻出一本红色皮《金瓶梅》,还没看完,被父亲以“不适合你看”为由收走了。
海量阅读让他自认为发现一个奥秘:世间所有经典的故事,无非数十种套路罢了,“一个关于恋爱的故事,一个关于叛逆的故事,一个底层屌丝逆袭的故事,模式并没很多。”
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