从阴阳师到王者荣耀，游戏怎么就成了社交平台？

文/毛琳Micahel

2016 年上半年，鹿晗在AppStore下载了王者荣耀，并以英雄宫本武藏晋级了白银段位，在一次暗里聚会中，鹿晗邀请了杨幂入局，此后开发了杨幂的游戏属性，到目前为止，ID为“是狐狸啊~”的杨幂获得了荣耀王者 69 星的段位，此后随着Angelababy、陈赫等入坑，明星子中甚至形成了团战王者荣耀的局面，王者荣耀已经成为鹿晗、杨幂等明星的社交游戏。

随着 2016 年开始阴阳师、王者荣耀等手游的风靡，游戏已经从一个小众的负面的娱乐方式升级为年轻用户的主流生活方式，而成为生活方式最为关键性的表示就是入侵社交，游戏已经成为年轻用户最重要的社交方式之一。对于游戏内的陌生用户来说，王者荣耀和阴阳师的组队PK，狼人杀的声音互怼，素质上都是陌生人兴趣社交的表示，而同样正是由于游戏的风靡，原游戏用户不停的拉拢熟人用户进行游戏内PK和游戏外的经验交流，素质上加深了熟人用户的兴趣社交，所以游戏已经覆盖了熟人和陌生人社交的两个层级，天然的将区隔的社交联系起来，成为年轻用户更具紧密的社交纽带，正是这样的社交纽带让游戏用户得以滚雪球式的越滚越大，用户得以因游戏+社交一起形成更为安稳的关系，从某种意义上说，游戏已经成为当下的社交方式。

一、从阴阳师到王者荣耀，游戏从小众认可迈向大众接受

自从盛大时代开始，游戏一直是互联网最为成熟的商业模式之一，然而受制于PC互联网的发展，游戏一直是一个被小众认可的行业，分散的游戏让各个差别游戏存在着天然的话题隔离，所以即使pc游戏翘楚的《梦幻西游》在 2013 年最高同时在线人数为仅为 263 万人，还凭借此多次被新闻联播报道，此时中国网民6. 18 亿。到了 2017 年王者荣耀日活超过 8000 万，月活1. 8 亿，相当于手机网民中24.86%当月都玩过王者荣耀，此前 2016 年热门游戏阴阳师日活也破千万，单款游戏如此高的月活已经表白：游戏和动漫等一样，不再是小众的表示，已经被大众的年轻用户所接受。

游戏成为大众的表示有 3 点：

1、数量庞大的用户覆盖。 7 月 27 日QuestMobile发布的《 2017 年手游行业大陈诉》显示：手游行业MAU已高达6. 3 亿，意味着几乎90%的手机用户每月均会参与游戏，重度手游用户占比持续攀升，已经达到了37%，时长更是达到了50%。

2、游戏覆盖了年龄更广泛的用户，而不是次文化。从年龄层来看，王者荣耀几乎覆盖了所有年龄段： 14 岁以下的占3.5%;15- 19 岁占22.2%;20- 24 岁占27%，25- 29 岁占25.4%;30- 34 岁占14.7%; 35 岁以上占7.2%。游戏首次因其寡头效应成为各年龄段的生活方式和共同兴趣，如果不了解不会游戏根本不成能融入游戏话题。

3、游戏逐渐被主流文化接纳。游戏成为大众化产品的另一个表示是游戏逐渐被主流文化认可，或者说被制订政策的那帮四五十岁的上一代叔叔姨妈们部分认可。好比游戏之中更具技巧性的电竞，早在 2013 年 3 月，国家体育总局就成立了一支 17 人的电子竞技国家队，出战亚运会，甚至奥运会也在考虑将电子竞技纳入角逐项目。 2016 年国家发改委、国家体育总局、国务院均批示要发展电子竞技，此后电竞馆在全国各地落地，单上海就有超过 8 家专业的电竞馆。国家教育部也发文公告 2017 年已经可以报考电子竞技专业，内蒙古已经开设电子竞技专业。

手机游戏相对于PC游戏的独特性也让游戏成为大众的娱乐方式，从而成为大众化的生活方式，从小众成为大众，和所有的非主流次文化一样，发展到必然阶段的游戏最终把本身发展成了大众和主流文化。

二、阴阳师王者荣耀游戏成为社交平台

国民总时间是必然的，只要占据相当比重的国民总时间在某种程度上来说都有可能衍生出社交可能性，这也是为什么所有占据用户大量时间的平台都有可能酿成约炮平台的原因，游戏早在劲舞团、英雄联盟时代已经让一部分陌生人享受到了社交的乐趣。

游戏成为社交方式在王者荣耀和阴阳师两款全民游戏上表示得最为突出。腾讯公司副总裁、腾讯互动娱乐天美工作室群总裁姚晓光在香港的演讲中提到：“作为一款社会现象级游戏，王者荣耀它已经成为一种新的社交方式。”

王者荣耀 8000 万的日活， 2 亿的注册用户，阴阳师 1000 万日活 1 亿注册用户让游戏自己得以跳脱游戏的界限，成为“大家都在玩我也要玩”的兴趣社交产品，在游戏风靡的阶段，游戏玩的欠好并没有关系，但不会游戏甚至融入不了同事和伴侣共同的话题，在无形中被自然的“孤立”。

阴阳师和王者荣耀成为社交平台的表示主要有：