内容危机 咪蒙求变

9 月 14 日凌晨 4 点，咪蒙在微信上回复了我的提问。

他们举办数月的新媒体大赛收官在即，她连着两晚通宵，昨天一早又忙着赶飞机，参加微信内部组织的公众号座谈会。

会后一片嘈杂声中，咪蒙跟我说，比来几个月她有非常强烈的危机感，伴侣圈刷屏爆款持续地包抄着她，让她第一次有本身老了的感觉。

去年今日，我们曾发文记录咪蒙做公号一年来爱恨交织的七场论战。那一年，咪蒙以 334 篇10w+收获 600 万粉丝，也换来十几斤体重和漫天口水。虽然在写作题材上遭遇瓶颈，但跟现在比拟还是从容很多。

那次采访中，咪蒙这样回应在网络上谩骂她的人：不是你骂我我就会骂你的，你要运气好我才会骂你。

不过这一年，红黑两重天的咪蒙也开始求变了。

这一年被禁言，被“坐牢”

也获得千万粉丝，千万阅读

今天中午，咪蒙在公众号发文《咪蒙两周年：骂我的人不妨，爱我的人谢谢你》纪念两周年，回顾过去一年的经历，并表达感谢(当然，，一如往常的挥金风格，文末还送出了十台iPhone X)。

据新榜公众号数据回采功能显示，“咪蒙”至今共发文 522 篇， 519 篇10w+(不包孕已删文章)。此外，截至目前，咪蒙公众号粉丝数已达到 1256 万，阅读数最高的是《我把你当老公，你把我当子宫》，达 1337 万阅读。

虽然数据上不负头部大号的名头，不过这一年来，由咪蒙掀起的议程设置类热点话题比去年少了很多。比较受关注的反而是咪蒙的助理。

在本年 3 月GQ的专访中，咪蒙提到本身刚结业两年多的助理如今月薪 5 万，引发诸多争论。之所以让很多人觉得受刺激，主要还是因为新媒体招聘行情的形势严峻。

新榜曾撰文跟进，咪蒙本身也借题写了一篇《咪蒙：说来惭愧，我的助理月薪才 5 万》，点赞在 6 万以上。

这对咪蒙而言自然不是坏事，甚至不排除是有意为之。经过这一轮发酵，咪蒙身边几个年轻助理从幕后走向前台，如今分担了更多对外的事务。

此外还有一个难以绕过的话题：咪蒙被关小黑屋。

当时正值咪蒙举办新媒体创作大赛征稿过程中，为此，他们不得不将截稿时间延期。

比较戏剧性的是，咪蒙被禁言期间，网上一度传出咪蒙坐牢的谣言，很多记者也信以为真跑去求证。咪蒙气炸了，发了一条伴侣圈：

咪蒙说，这种感觉就像本身摔倒了，别人从旁边经过，“我没有指望他们扶我起来，只是，他们连袖手傍不雅观都做不到，反而在旁边笑得很大声”。

一个月后，咪蒙被解封，发的第一篇文章短短几分钟破10w+阅读，获得10w+点赞。可见粉丝忠诚度不减，当然，可能也包孕来看热闹的人。

内容升级趋势下

咪蒙的“造星运动”

5 万月薪助理的走红并非偶然，如果仔细不雅观察咪蒙一贯的推文，就能发现她时时时会在文中提到公司内部的员工。

被捧红的员工一般都有独特的人设，揽获一票粉丝后，转身成为咪蒙矩阵号的主力。好比“才华有限青年”的杨乐多和PP。

杨乐多们的人设

本年以来，我们发现越来越多头部大号开始发力矩阵。好比情感号“小北”，目前已搭建 40 多个号的矩阵，办事更细分的情感需求;即即是六神磊磊这样的江湖老手，也开始在读金庸之余，开新号读起了唐诗。

截至目前，咪蒙对外的矩阵号主要有“才华有限青年”“我又宅了一天”“好疼的咪蒙”等。据咪蒙介绍，接下来他们还会针对差别细分阅读市场开更多矩阵号，好比视频类账号等。

除了在公司内部“造星”，咪蒙还有更大的野心。

5 月 23 日，咪蒙在公众号发起新媒体创作大赛的报名。这是一场由咪蒙主办的新媒体文章创作型大赛，冠军将获得 50 万奖金，咪蒙体现，要“干掉新概念”。

高手在民间，她想挖掘有创作天分的人，做新媒体矩阵;同时，也想捧红很多人，“让他们为公司挣钱，然后我就可以回家躺着啦”。此外，她也想通过这个角逐，强调新媒体最重要的还是内容。