内容战争危机：微博拟率先签约独家、头条停止微博账号登录

微博在上周向各垂直方下发通知，要求垂直方了解大V对和微博签约独家平台和独家内容的意向，具体权责和拟邀大V名单都将在近期上报总站。

作者 | 齐朋利

一段时间以来，微博和今日头条一直连结着类似暗斗的竞争格局——双方都有着 200 亿美元的估值和超过 1 亿的日活，在资讯分发、短视频、直播、社交等多个漫长的战线上互相对抗，时而擦枪走火，但并没有发生大规模的直接冲突。

这种局面如今正在被打破。 8 月 29 日，今日头条被曝出签约 300 名知乎大V。微博对此迅速作出反应，将签独家提上日程。按照三声(ID：tosansheng)了解，微博正在通过垂直方和大V接触，了解其与微博签约相对独家内容的意向和需求，具体权责和拟邀大V名单也都在酝酿之中。

在内容争夺日益加剧的当下，独家合作无疑是一招锁喉的杀手锏，但签独家可能会对大V保值产生影响，因此对平台的能力和资源也是一个很大的考验。

微博无疑是有自信的，在冯大辉微博里看到大V与头条具体签约条款后，微博CEO王高飞回复道，，“所以没有排双微，谁都不希望本身独家签的IP，从独家那天开始就减值。”比来一个月来，头条先从微博抓取内容，之后又签知乎大V、开通通讯录同步，在内容和社交上的双管齐下，最终促使微博下了狠手。

头条是否知晓微博签独家目前尚不清楚。就在昨天，头条以落实实名制的名义告知用微博账号登录头条的用户，称头条将于近期停止提供新浪微博的账号办事，如果用户想要生存个人数据，需要尽快绑定手机号。包孕头条上的内容不能分享到微博上。早在 8 月 10 日，微博也以头条抓取微博自媒体账号内容暂停第三方接口。

从技术和数据上来说，微博和头条已经实现了彼此封锁互不相通。在内容上，微博签约独家势必引起头条和其他相关平台的强烈反弹，内容上的也很有可能逐渐成为一个个孤岛。从财务关系上，微博在 2014 年 6 月跟投了头条的C轮融资，去年末，微博以存在竞争为由将股份全部转让。双方一切都已经清算完，只待战争的到来。

封锁背后，实名制只是个幌子

头条 通知

9 月 10 日晚，用微博账号登录头条的用户收到系统通知，头条将于近期停止提供微博的账号办事，想要生存个人数据需要尽快绑定手机号。据 36 氪报道中援引的一位“头条知情人士”称，这一通知的推出与网络实名制有关。按照《网络安适法》的规定，网络运营者为用户提供信息发布、即时通讯等办事，应当要求用户提供真实身份信息。

微博也接到了类似的通知，据了解，微博需要在本年 9 月 15 日之前完善产品机制，要求所有用户包孕 2011 年之前注册的用户，在发博和评论前先行完成实名验证。微博在 9 月 8 日的公告里提到，截止 9 月 8 日，微博已经完成了全站活跃用户的实名验证工作。

按照王高飞的说法，微博是提前完成了任务，按要求本月底所有网站发言都要实名。

一个月之前，今日头条因推出授权同步功能，在微博未授权的情况下将用户发在微博上的内容按期自动颁发到头条旗下的社交产品微头条上，引发微博封掉第三方接口。据了解，这一接口正与头条用户用微博登录的接口相通。

微博公告

在 9 月 8 日的公告里，微博提到将向第三方开放授权登录，使用微博授权登录等同于该用户在第三方实名登录。这说明，一旦微博开放授权，用微博账号登录头条实际上并不存在用户未实名的问题。因此，头条禁止用户用微博登录无疑有着其他考虑，在头条禁止用户微博登录之后，微博是否还会开放授权也有待不雅观望。

双方这次在技术上的角力最直接的影响即是中断内容与用户的互通。虽然微博和头条相互之间的间隙正在日益扩大，但双方一直在致力于模仿相互甚至想酿成相互。

其中被经常被谈到的就是头条的微头条，微头条与微博功能类似，用户可以发图文以及视频，还可以认证加V，并吸引了雷军、成龙、张召忠等大批KOL入驻。

本年 6 月，头条推出悟空问答，意图通过打造问答社区来发展社交关系。前不久头条还推出通讯录同步功能，用户可以通过通讯录关系关注使用头条的好友。

头部明星、问答社区加上通讯录同步可以看出头条发展社交的执着，除了微博的路径，头条还借鉴了知乎和微信的经验。在去年直播和短视频成为风口的情况下，头条接连推出了西瓜视频和火山小视频，并花重金从其他平台挖人，最具代表性的是 2000 万从快手挖天佑，这同样是看中了直播和短视频对用户的吸引与连接。

今日头条创始人张一鸣