醒醒吧，腾讯和网易称霸的游戏行业，谁都没机会成为第三

如今神坛之上的《王者荣耀》一开始就带着诟病和嘲讽前行，不过这丝毫不阻碍它成为国内最赚钱的游戏之一。全民手游固然有夸张之意，但也足见其人气。 9 月中旬《阴阳师》即将迎来周年庆。

如果说《阴阳师》一贯秉持着网易精致独特的产品特色，那么腾讯则最擅长将产品商业化做到极致，这是产品的差别，也是企业优势的迥异。

时隔一年，根据一般手游的生命周期来算，腾讯和网易的斗争也差不久不多该转移到下一个战场，哪一方先找到延续战果的更迭产品，可能就意味着打破现有市场局面、抢得先机。

比拟这场老大老二之间的至尊夺位战，觊觎剩下市场份额的小游戏巨头们则有些昏暗，但这不妨事碍对仅次于腾讯、网易之下的市场地位的争抢，或许此种竞争的残酷才是行业剧变的真实写照。

游戏行业新景不雅观：铁打的前两名，流水的第三位

国内游戏产业的蛮荒时代是单机游戏没落、网络游戏顺势而生的时期。

尤为重要的是，从中涌现的几方力量基本上奠定了市场现有格局的基础，并且它们之间的此消彼长、斗转星移，确实可以对应一句老话：三十年河东，三十年河西。

2002 年继网易推出《大话西游》与《精灵》之后，新浪与Ncsoft成立合资公司经营《天堂》，搜狐也颁布颁发运营网络游戏《骑士Online》，国内三大门户网站全面布局网络游戏，此乃势力之一。在此之前，称得上是“开山立派”之始祖的盛大，仅凭代理《传奇》就成为其它对手长期难以逾距的行业巨头，可谓是自成一系。

除此之外，以九城、巨人征途为代表的新晋势力，趁着陈天桥“吊儿郎当”的间隙迅速蹿红，同样在游戏市场寻得一丝安身之地。再加上前几年一直水土不平、后而异军突起的腾讯游戏，这四种基因不甚相同的企业共同把眼光放在了这块暴利行业，也由此造就了近十年的诸强争霸。

在这段时间内，不难发现，市场格局的诸多变革节点都由盛大而起。 03 年开始陈天桥将行动目标转向盒子战略，对游戏的忽视导致其错失了一个《魔兽世界》，九城拔地而起、一跃成为行业前三甲。与此同时，陈天桥无意的提点和盛大“贡献”出的研发团队，又再次成就了《征途》和背后的巨人网络。

而 07 年当陈天桥猛然转身，虽然重新夺回被网易抢去一年的巨头位置，但盛大的周围已然是对手林立、如狼似虎。

纵不雅观这段商业竞争史，宏不雅观上是代理为主、运营为王的不可熟时期，造成了一款游戏成就一个巨头的特殊现象，这也决定了当时所建立的行业格局缺乏不变性，尤其是盛大和网易彼此抗争之外，行业老三的位置来回变更，九城和巨人网络都曾有过比肩巨头的经历，但毕竟没能守住这片天地。直到腾讯游戏开始展现称霸趋势、盛大渐趋平庸沦落，这种情形依然在延续。

2007 年开始，腾讯逐渐以DNF、CF和LOL三款游戏扫平障碍、初定天下，于 2008 年超越网易，并在 2009 年第二季度超越盛大，短短时间内实现三级连跳，成为国内网络游戏的第一。直到现在还维持着绝对优势。老大胜出之后，老二很快也趋于不变， 2010 年第二季度盛大屈居第二的位置被网易所夺，此后再难翻身。

可惜盛大的颓势远没有到头， 2012 年第四季度财报相继公布后，畅游的公关们向各大媒体的邮箱发送了一封稿件，稿件的内容是“畅游超越盛大，仅次于腾讯和网易，位居中国游戏产业第三”。

当然，搜狐并没有帮手畅游守住这个位置，游戏行业出现了一批超越以及慢慢接近畅游收入的公司，好比完美世界和三七互娱，连同巨人网络、昆仑万维等企业，共同在腾讯和网易的夹缝中，一面寻求生机，一面争抢第三，至今苦无终果。

完美世界、三七互娱和巨人网络之中能诞生游戏第三极吗?

2017 年 7 月 30 日，消失许久的陈天桥重回公众视野，两鬓花白、颇有沧桑历尽之感。

而一个月过后，华通控股和邵恒、王佶拟收购盛大游戏剩余 9.08%股权。这意味着收购完成后，一代游戏巨头企业正式落下帷幕，空留惋惜和遗憾。

过往，使盛大错失转机的是陈天桥，把盛大踢下神坛的是腾讯，而现在挤压盛大保留空间的，恰恰是其不曾放在眼里的“无名之辈”，好比完美世界、三七互娱和巨人网络。这三者业绩相继大涨的同时，共同争夺着同一个位置，而盛大游戏似乎已经丧失竞争资格。

只是，这行业老三的竞赛，并不简单。