这个老外的网站，生产了全球最火的小视频

BuzzFeed是现在全球最火的社会娱乐新闻门户网站。2015 年 7 月，他们推出了美食频道Tasty，用食物喜好者的人设，推出一系列新颖的美食视频，因为创新的内容和形式，让Tasty视频多次像病毒一样广泛传播。

2015 年 10 月的“Mozzarella-StuffedSlowCookerMeatballs”超过1.7 亿次播放， 430 万次转发。

2016 年 4 月的” Churro Ice Cream Bowls”超过1.8 亿次播放， 390 万转发。

2016 年7 月的“Sliders Four Ways”超过1. 9 亿次播放， 520 万次转发。

经过多次“病毒式”的传播后，目前Tasty在各个渠道积累超过 1 亿粉丝。其中 8900 万Facebook粉丝， 1230 万Instagram粉丝和 49 万Twitter粉丝。 2015 年 9 月，在Tasty短短创建的两个月后，BuzzFeed制作的Tasty视频中的美味食谱，，就超过 20 万册的销售量， Tasty的“食谱”成为 2015 年Nielsen BookScan畅销书排行榜中的第 9 名。

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为什么Tasty能做又多又好的视频?

全媒体投放大面积覆盖

最初BuzzFeed只在本身的网站上播放Tasty的美食视频，但视频播放量就和BuzzFeed其他频道一样，并没有造成病毒式的传播。于是BuzzFeed开始转变策略，进行全媒体投放。

几乎在欧美所有主流的社交媒体中，Tasty都有本身的帐号，好比Facebook，Twitter，Instagram，Pinterest，Youtube和Vine。而且针对差别的平台，BuzzFeed会推送专门的定制内容。

2017 年，视频将占所有互联网流量的69%，Facebook在平台上大量地推广视频，无论是在新闻、还是广告都能看见视频的身影，加上Facebook强大的社交功能，所以BuzzFeed的主要投放渠道更侧重于Facebook。

针对Facebook的自动播放功能，BuzzFeed投放经过优化，短时间和快节奏的视频，所以视频无需音乐就可直接在不雅观看。这样不需语言的形式，在世界各国迅速的产生共鸣。加上全媒体的投放，BuzzFeed极大增加了视频的覆盖面。

简洁的内容更能引人注意

用户每天都用手机看BuzzFeed的新闻，大数据让BuzzFeed知道要想抓住不雅观众的注意力，必需与过去传统的美食视频差别，所以简短、简单成了Tasty主打的特色。Tasty的视频多是 30 秒至 2 分钟的短视频，快且短，并且Tasty将视频的重点放在“过程”上面。

不雅观众本身可以看到，最终的美味食谱是怎么由简单的食材演变而成。没有冗长的介绍，只有行动。从美食视频开始的几秒内，你就知道本身在看什么。除了视频自己，视频的标题也非常简短，再配上让人“垂涎三尺”的介绍。通常是菜品的名称，后面附上完整的食谱链接。

新颖独特的拍摄技巧

Tasty的吸引力的很大一部分来自于视频的独特外不雅观。Tasty采用鸟瞰式的拍摄手法，在制作食物时，从上方直接拍摄。

并且整个过程，加快了进行的节奏，而且配上快节奏的音乐。所有食材的摆放，都堆聚在一起，从不雅观众的角度看来，露出的一双手，像是本身的一样，不雅观众就会感觉像是本身在做饭。

与其他美食视频空间比拟，这是一个全新的想法和创意。足够的代入感、完美的烹饪的过程，和冲击的视觉效果。Tasty视频完美地和不雅观众的感官遥相呼应，产生共鸣。

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社交媒体与机器算法是催化剂