“金奶糖”重磅来袭：快手没做成的事奶糖做到了

不久前，音乐短视频应用奶糖全球首家推出了短视频打赏功能，不但弥补了短视频领域“打赏”功能的空白，也进一步丰富了短视频行业的变现途径，连快手都没做到的事情，奶糖以“金奶糖”的方式酿成了现实。

自2022年下半年以来，短视频创业者蜂拥而至，快手从名不见经传的创业公司摇身一酿成为估值30多亿美金的独角兽，音乐短视频奶糖一经上线便受到大批年轻用户的拥趸，以及papi酱、一条、二更等口口相传的头部大V......可一旦谈及短视频的变现方式，大多数人的心情恐怕并不轻松。

短视频创业的风口效应

比拟于直播平台相对完善的商业模式，迅速崛起的短视频可以说是一个新物种，在商业模式上至今未能探索出一条适合大多数人的可行之路。不过，“奶糖”在不久前上线了名为“金奶糖”的视频打赏功能，也是第一家推出打赏功能的短视频平台，或许预示着短视频的商业模式正在迎来新的篇章。

不难找寻短视频创业火爆的数据，网红少女papi酱拍出了2200万的天价广告，一条、二更等用户破千万并拿到了数亿的投资，今日头条颁布颁发投入10亿补助短视频创作者，以及各种短视频平台的相继崛起，，几乎整条产业链都处于兴奋的状态。

然而，短视频的变现方式却难言创新之处，无外乎渠道合作、广告分成、商业植入、周边衍生品等等，可这些出路真的行得通吗?

以广告分成为例，这是大多数短视频创业者在早期最主要的盈利来源，各大视频平台也纷纷推出了广告分成办事，好比今日头条大概是1000次有效播放有5-10元的分成，而各家平台对“有效播放”的定义也差别，包孕播放30秒钟不退出等硬性规定。换而言之，一个账号每天能够拿到几百元的分成已经算是可不雅观的收入，除去制作成本、人力成本之外，恐怕鲜有利润可言，这显然不是一个健康的盈利模式。

残酷的二八法则

当然，短视频平台也纷纷推出了所谓的补助计划，却也揭露了短视频行业的另一个事实，即二八法则，20%的头部创业者拿走了80%的流量，更拿走了80%的商业资源。从实际来看，这个比例恐怕要更加惊人，很可能是“一九”，或者只有头部的一小撮精英享受到了真正的红利。原因似乎也不难理解，短视频的发作不是偶然的，一是比拟于图文消息来说，短视频的阅读成本更低，且更适合碎片化消费场景;二是短视频较低的进入门槛，三两个人的团队便能持续的产出内容，也就是所谓的UGC内容创业者。

在短视频既有的商业法则下，变现注定也会遭遇残酷的二八法则。广告分成和视频的阅读量息息相关，然而大多数UGC内容的保举和阅读数据并不乐不雅观，或可以归因于内容自己，或许受限于各大短视频平台的账户权限、机器保举等，可以必定的是，80%以上的短视频创业者并不占优势;而商业植入、衍生周边等变现方式无不是奠定在粉丝数量和账号知名度等基础上的，从某种程度上来说，这个商业机会更多的是属于头部创业者，而非广大的草根达人。

此外，也有报答短视频创业者提供了两种更具想象色彩的商业模式：平台化和IP化，前者可能还只适用于获得融资的头部大V，后者成了很多内容创作者试图尝试的疯狂之路，但仍然面临着两个前提，需要精准持续的内容生产和运营，打造出垂直细分领域的头部产品和用户群;别的要找到不变的客户群和可靠的变现方式。

大多数创业者焦虑的是，如何活下去，亦或者说如何最快的找到可行的变现渠道?这是短视频平台亟待解决的问题。

奶糖成短视频领域的破局者

诚然，需要思考这个问题的平台有很多，优酷、爱奇艺等老牌视频平台，快手、美拍等新崛起的短视频巨头，当然也包孕奶糖等行业新贵。所幸，在诞生之初便备受瞩目的奶糖，却也饰演了短视频行业里破局者的角色。

从素质上来讲，奶糖瞄准的是音乐这个短视频的垂直领域，核心用户是走在潮流一线的95后及00后们，但奶糖并没有沦为短视频领域的小众产品，反而在产品、营销和商业模式上为短视频行业带来了很多有价值的思考。

好比在功能创新上，奶糖首创了“Battle”功能，如果你对其他人所录制的短视频感兴趣，可以通过APP上的“B”按钮发起“挑战”，最后可以合成一个双屏内容的短视频。不但赋予了音乐短视频更多的社交元素，还丰富了音乐短视频的可玩性和创作模式。