投资圈的热门 纸牌屋之父

看过《纸牌屋》吗?或者更准确的说，你知道爱奇艺、优酷吗?

其实，Netflix都与他们紧密关联。

Netflix是《纸牌屋》的出品人，可以说是《纸牌屋》之父，同时，它又是爱奇艺、优酷的老师——作为一家在线影片租赁提供商，Netflix成立于 1997 年，在美国、加拿大提供互联网随选流媒体播放，定制DVD、蓝光光碟在线出租业务。

更令人惊叹的是，这家已经近 20 年的公司至今还在疯狂增长—— 2017 年 7 月 18 日，Netflix发布了 2017 年二季报。二季度总用户量超过 1 亿，全球总营收27. 85 亿美元，同比增长32%。财报当晚，Netflix大涨13%。

Netflix是如何做到的?

Netflix之所以受到欢迎，这与Netflix的模式莫不相关。

我们知道分期付款，当消费者买房子时，他们会承担需要几十年才能还清的债务，但他们会获得一种不变的心理，知道本身将在哪里长期生活下去。抵押贷款机构关注的是他们创造收入的能力，他们及时偿还债务的历史数据，以及他们将继续这样做的可能性。

虽然这绝不但仅是“苹果”与“苹果”之间的比较，但它提供了一个有用的例子，说明流媒体先驱Netflix(纳斯达克：NFLX)是如何建造它的商业模式的(这不像是一栋房子，更像是一座图书馆)，以及它将如安在未来数年继续产生更多的订阅用户。这也是为什么很多人都认为Netflix是目前最热门的股票的原因。

考虑一下Netflix用来建立业务的商业模式——它会在磁盘上购买成堆成堆的电影，然后通过邮件的形式发送给各地的消费者。

这种模式，有没有一种一本万利的感觉，在成本固定的前提下，拥有越多的用户，其成本就会越低，甚至可以忽略不计，用户和电影内容之间还可以相辅相成，因为一旦Netflix拥有了这些磁盘电影，他们就会被大量的订阅用户注意到，就会存在用户付费成为会员，然后在他们成为公司庞大的“图书馆”的一部分之后，公司才会源源不停的产生利润。

这也就是发展多年之后，Netflix还继续连结高速增长的原因—— 2017 年第二季度，Netflix新增用户为 520 万，远超过第一季度旺季的 495 万。同时，Netflix二季度收入 27 亿美元，同比增长32%。本土收入达到15. 1 亿美元，付费用户 5030 万;海外收入11. 6 亿美元，付费用户 4870 万。鉴于国际业务收入的持续增长，办理层预计 2017 年国际业务部门将实现扭亏为盈，为公司带来新的增长点。可以预期的是， 2017 年下半年，Netflix海外付费用户数量将超越美国本土，成为未来几年的驱动力。二季度公司利润 6600 万美元，同比增长61%。公司办理层预计三季度新增用户 440 万，其中海外市场增加 365 万人。三季度预计营收 29 亿美元，同比增长29%。

除了模式以外，Netflix能够扩张到全球，连结持续增长，最大的原因来自于上线了一批优质内容——Netflix二季度新增用户数超预期，最大原因还是来自于上线了一批优质内容，其中包孕《女子监狱》，《纸牌屋》，《 13 个理由》等等。这些优质的便宜内容带动了Netflix的用户增长，甚至帮手Netflix拓展到了全球。

当人们开始疑惑Netflix如何进行海外扩张的时候，Netflix用行动回答了这个疑问

Netflix在全球竞争对手颇多，尽管Netflix在美国本土竞争优势明显，但是在美国之外，无论是欧洲、中国、日本还是印度，各个市场傍边都有本地版的“Netflix”。

然而，在这种配景之下，Netflix依旧吸引了大量的海外用户。

另一个Netflix在海外扩张的方法是，通过一些本土演员制作同时符合本地市场，又符合美国用户口味的电影。好比在进军韩国市场的时候，Netflix就在本年推出了《玉子》，，这部电影在悉尼国际电影节得到了非常高的评价。

在移动互联网时代，极致的用户体验是关键。

Netflix用互联网模式改变了这一切，通过用户付费模式而非广告收入模式，带来了最好的用户体验。

好比不得不提的隐私掩护模式。

资料显示，Netflix正在推出一个隐私不雅观看模式，可以对用户的不雅观看记录进行保密。该公司相关负责人体现，用户在不雅观看电视剧和电影时，可以选择在隐私模式中不雅观看。

这意味着不雅观看该视频的记录，不会出现在用户的历史不雅观看记录中。别的，在对用户进行智能节目保举时，Netflix也不会把隐私模式中的节目数据采纳进去。

这让Netflix获得了更多的用户，甚至凭借用户体验打败了苹果与亚马逊的竞争——在视频播放领域，苹果，亚马逊，微软都希望利用电视硬件的渠道价值，推行本身的内容和商品。然而，最终用户是给好的产品买单，在互联网电视行业，就是里面的内容。Netflix也是真正抓住了用户需求的素质，在美国BAT的夹击下，成为了全球互联网电视的老大。

这一点也表现了移动互联网的根本：打破所有的渠道价值

也就是说，Netflix代表了未来的互联网趋势——内容为王。

2017 年 7 月，市场研究公司comScore发布了最新的互联网电视研究陈诉，在不雅观看时长一项，Netflix直接超越了追赶者Hulu、Amazon Video和YouTube的总和。

数据显示，美国用户每天在电视上看Netflix平均要花费 1 小时 40 分钟，不雅观看时长紧随其后的是YouTube、Hulu和Amazon Video。