喊麦、尬文化、Freestyle，洞察90后的正确姿势是什么？

提起 90 后，营销人脑中会浮现许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群， 90 后购买力强且消费心态开放，如何正确地洞察 90 后人群，就成为品牌“年轻化”转型、获取优质增量用户的前提。

来源 / 态度说(ID：Neteasetaidushuo)

编纂 / 大蒙

提起 90 后，营销人脑中会浮现许多关键词：二次元、颜控、空巢青年、鬼畜、网红……但这仍不足以概括这个复杂的群体。作为日益崛起的主力消费人群， 90 后购买力强且消费心态开放，如何正确地洞察 90 后人群，就成为品牌“年轻化”转型、获取优质增量用户的前提。

90 后的兴趣更加圈层化、细分化和多元化

社交平台、直播和短视频等互动性新媒体的发展，给予年轻人更多表达自我的可能，也让他们的兴趣喜好更加圈层化、细分化和多元化，而这些特点，正好站在了传统营销“一刀切”策略的背面。

从自嘲着来抵抗世界的丧文化，到MC天佑掀起的喊麦潮流;从全民“尬聊”，到吴亦凡魔性的“Freestyle”，青年人群的流行文化总在不停刷新营销界认知。这些现象为什么能火，为什么能打动 90 后、 95 后?近日，网易新闻推出全新青年文化洞察项目《可以说这很青年了》，瞄准当今青年群体中各类文化现象，提供数据层面的解读。在第一期的《可以说这很青年了》陈诉中，网易新闻就对近期很火的“喊麦”文化进行了数据解析。

“喊麦”等亚文化，是如何博得泛 90 后青睐的?

随着MC天佑“一人饮酒醉”等神曲的走红，“喊麦”逐渐进入主流视野。有人对喊麦做出了这样的概括“县城DJ音乐+拖拉机节奏+大嗓门+东北腔”，这种带着社会争议的音乐题材凭着简单而高强度的节奏，中二又魔性爆棚的歌词，迅速火爆于年轻人之间。

那么，到底是一群什么样的年轻人沉迷于喊麦?喊麦MC们都有什么让粉丝不能自休的“套路”?网易新闻《可以说这很青年了》通过数据为他们勾勒出清晰的画像。

喊麦听众80%是泛 90 后男孩

喊麦听众数据陈诉显示，80%的听众是 21 到 30 岁的男性，他们的遍及月收入在 2000 元- 6000 元不等，而铁粉与路人粉是这些听众之间最素质的不同。

| 图片来源：网易新闻&YY喊麦，下同

80%的路人粉体现被喊麦的魔性吸引

从数据来看，铁粉和路人粉都对听喊麦充满着巴望，这种巴望源于魔性的曲子，其中80%的路人粉和40%的铁粉都因此而控制不住本身想听喊麦，而对于铁粉来说，有33%的人认为歌词中充满着神秘的力量，击中了他们的灵魂。

讨厌“中庸”的 90 后对内容的审美往往比较极端，他们要么喜欢特别冷僻深刻的内容，要么欣赏简单粗暴的内容，“喊麦”就因其直抒胸臆、酣畅淋漓的特点，圈住了一大帮 90 后用户的心。

48%铁粉深爱MC嗓音，47%路人粉把MC当笑话

在对待喊麦的态度上，铁粉和路人粉截然差别，48%的铁粉深爱着MC浑厚低沉的嗓音，他们欣赏MC吐露真情的说唱;而47%的路人粉则把MC当笑话看。在文化认同感上，铁粉与路人粉也有着天然的不合，41%的铁粉认为喊麦是东北流行文化，而31%的路人粉则认为喊麦就跟广场舞一样，只能算是“尬文化”。

然而，即使有31%的路人粉认为喊麦只能算是“尬文化”，但这并不妨事碍他们为喊麦MC们贡献流量与金钱。事实上，比起审美较守旧、价值不雅观很“正”的 70 后和 80 后， 90 后对亚文化连结着更加开放、调侃的心态，加之他们又是尤其热爱分享和传播内容的人群，诸如“喊麦”这样的亚文化很容易在 90 后中传播、发酵，进而对主流人群也产生影响。

50%听众每天听喊麦2- 4 小时 60%听众一言分歧就打赏

对于铁粉来说，听喊麦是他们的一项重要娱乐方式。陈诉发现，50%的听众每天听喊麦时长为2- 4 小时，而对于铁杆粉丝来讲，有超过10%的人每天听喊麦时长超 12 小时，可以说终日沉浸在喊麦声中不能自拔。而在喊麦打赏中，铁粉也是毫不鄙吝。数据显示，60%的听众每月打赏 500 元以下，而铁粉群体中，每月打赏超过 2000 元的人将近20%。

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