内容风口骤停,“知识”还该如何玩下去？

有风口的地方就会“泡沫”，当人们都在谈论“内容创业”并为各种内容付费时，这是一个码字人、公号狗、剪片师、知识网红、名不经传的专家、神棍们最好的时代。

“内容”变得和“产品”一样重要，连QQ浏览器、万能WiFi钥匙、支付宝等产品在做内容，平台对自媒体们说：只要你敢做出好内容，我就敢给你好的流量位置。

但是，除少数头部大咖被当做模范反复论及外，更多的自媒体处在流量低、模式不清晰、政策风险大的被动局面中挣扎，突如其来苹果对App内用户打赏的管制，以及山呼海啸般的严厉监管，让内容创业前途不决。

“知识经济”只有内容创业队伍之中排头兵才有资格触及，上了岸自媒体大V抱团结成了新的利益团体。无数有才华的内容创业者徘徊在广告的流量模式与用户付费模式之间，终日在多平台分发之中劳作;忍受漫长的黎明前暗中。那么当前“知识经济”对于草根来说，是否还存在新的增量机会?

一、知识经济最大的缺位是 95 后、00后群体被忽视

“知识经济”的重点不在“知识”而是“经济”，它既不是“互联网教育”，也不是“网红经济”，又是二者奇妙的混合，既有上班族求知上进，又带着粉丝奉养崇拜者的烙印。

以喜马拉雅、知乎、得到、分答等主要知识付费平台为例， 25- 30 岁、31- 35 岁两个年龄段用户均占据29%摆布，即 92 年以上职场人士占据近 6 成至 8 成，当前 95 后甚至 00 后不是知识经济平台所考虑的范畴。

多数付费爆款产品是为“新中产”或屌丝奋斗者量身定制的。公号“小鹿觅食”在《知识付费这两年，我花 5000 元买的 4 个教训》反映大多数课程标题类似“一小时或一周建立XX系统”、“快速逆袭”、“秒变大神”、“赚到十倍”、“发作式成长”、“改变命运”等话术，而课程里的新名词多是“新瓶装旧酒”，用户在付费过程中成为囤积者，平台运营都是强成交导向。

95 后、 00 却直接驾驭移动互联网脉搏，无须再学习这些“干货”，，他们欢欣地沉迷于游戏、动漫(小说)、动画的世界之中，不爱就自动屏蔽，爱则为其买单，并想措施替原创者维权。 

(QQ浏览器团队发布的 95 后兴趣陈诉)

很多内容创业者对 95 后、 00 后有着某种隔膜甚至标签化、脸谱化的理解，站在“前喻时代”视角上去解释新生代。这已成为他们打磨出创新内容的最大障碍。

二次元文化的发祥地——B站的董事长陈睿认为，实际上 95 后、 00 后从小浸润在互联网文化土壤下使他们思考更加多元而独立，更优越的生活和教育条件也让他们更加自信。当前知识经济创业者还没有生产出被属于新生代的现象界内容。

(两个差别世界的画风，左图是喜马拉雅付费课，右图为B站分区)

二、新生代也爱追“硬核”知识，如何以短视频呈现是一门艺术

移动互联网把一些表达力欠缺的人、一些复杂内容快速边沿化，白领对蓝领人群娱乐方式的低估，新媒体传播环境下文科生对理科生的碾压，造成数学或物理等知识如空谷足音。

智能手机还深刻地改造知识传播方式，前段时间和某得到用户深入交流，他告诉我在得到上活跃时间主要在洗漱或马桶上，“听”取代了“看”，喜马拉雅主要使用场景也是上下班的车上或地铁上。

本年短视频彻底取代长视频、直播成为流量重地，就内容创作而言，短视频比去年火爆的直播更有“作品感”，很大胸美女开一天的直播，并没有传递出什么有价值内容。那么，被忽视了的硬核知识能否以短视频进行生动解读呢?

这涉及“内容创作成本”问题，长期教育训练让人们更擅长以文字诠释知识、不雅观点、态度为主，在得到专栏很多大咖是写成文章，由平台音频师进行转述，在传播硬核知识方面，得到比喜马拉雅更有功劳，万维钢、Dr.魏、薛兆丰、吴军、徐来、卓克等均带有科普性质。