影视行业难觅金矿，不如看看正在崛起的动漫产业

在文化娱乐行业中，中国的动漫是相对冷门的部分，喜欢的人很多，然而投资人却相对匮乏。

资料显示，截止到 2016 年我国动漫企业上市公司只有三家。尽管掩护我国动漫发展的条文层出不穷，尽管外国动漫引入的条件越来越苛刻，不管依旧扶不起中国动漫画市场，挡不住不雅观众追日漫的脚步。

堵不如疏，如何发展我国动漫是关键。

动漫行业宏不雅观现状

目前我国动漫市场发展的整体趋势是逐年上涨的，但是相对于日美两国动漫市值，还相差甚远。如下图。

动漫也抱IP大腿，衍生市场利润可人

1.动漫行业也适用IP经济，正反馈促进行业发展。动漫行业是典型的IP和衍生品组成的行业，能打造出一个知名IP，就相当于一脚踏入成功的大门。一部作品会衍生出很多产品，不但让所有环节都赚得盆满钵满，更是扩大了动漫的影响力，使得动漫产业极度丰富，好作品层出不穷。

例如动漫企业中排名第一的奥飞娱乐，就主打以IP为核心，集漫画、动画、连续剧、电影、游戏、媒体、玩具、婴童、授权等于一体的泛娱乐生态系统。并拥有很多知名IP，例如家喻户晓的《喜洋洋与灰太狼》，为公司带来的收益不成估量。

2.动漫行业的主要收入来自衍生品销售。动漫产业的收入主要包孕中央电视台和省市电视台的收入、外延产品的收入和国际市场的收入 3 个部分。

动漫电视台放映的收入并不高，回报不超过1/3。海外市场更不消说了，投资大于收益。相对而言，衍生产品市场潜力巨大，动漫形象可生产文化用品、服装鞋帽、食品，也可以向电子出版物以及教育、餐饮、娱乐旅游业等相关行业发展。这就又回归到打造大IP的重要性。下图是 2015 年动漫行业各部分收入占比。

奥飞娱乐 2015 年和 2016 年的财务报表数据更能证明这一不雅观点， 2015 年衍生品收入占总收入的70%摆布， 2016 年衍生品收入占总收入的80%摆布。如下图。

动漫行业大量资源未开发，潜力无穷

日本动漫的年产值 230 万亿日元，相对于我国只有一千多亿元的产值，差了 100 多倍。

这是什么概念，我们人口是他们的十倍，难道我们对动漫的需求没有他们多吗?想想中国消费者一年为日本动漫行业提供多少收入，你就知道问题出在哪了。

这么大的需求规模，难道没有人看到吗?

这是因为我国对动漫行业的定位有两个误区。

第一，上至政府，下至家庭都始终把动漫当做一种思想教育的手段，过分强调了动漫产品的思想性和教育性，忽略了其自己所具有的消遣性和娱乐性。

第二，动漫消费群体的定位存在问题，我国动画的消费定位是 12 岁以下人群，动画片被报答打上低龄化，幼儿教育的烙印，而k12 以上人群的需求被忽略。实际上，K12 以上人群才是日本动漫的重要消费客户，这是我国动漫市场的巨大损失。

成长之路问题重重，好的内容是关键

1.日本动漫之所以这么高产，这么受消费者喜爱，，最重要的原因在于其动漫自身形成了完整的产业链：

漫画出版—动画制作播出—版权授权—衍生品生产及销售—部分动漫作品外销授权—成功动漫产品的深度开发及新动漫产品开发

我国动漫行业系统结构还不可熟，在漫画出版到动画制作方面就存在问题。

其实，我国漫画市场已经相对成熟了，漫画大V层出不穷，随便拉几个粉丝都几十万。知名漫画IP更是数不胜数，各种类型，面向各个年龄段的漫画都有。例如奥飞娱乐旗下的《有妖气》拥有的优秀漫画资源就相当丰富。但人家就是不消，人家只拍k12 动画片，然后卖玩具挣钱，赤裸裸地暴遣天物。

一边浪费资源，一边惊呼没有素材，这些动漫制作企业也是够了。

2.动画幼龄定位思想深入人心，让中国漫画失去多少良机

其实我国绘画与制作也很强势，但由于思想上的禁锢，大多数动漫企业没有去探索新的领域，导致我们错过很多良机。而国外动画厂商拿着本身的创意和故事到中国寻找画匠，付出最多的使我们，最后的版权却是他们的。

以至于出现美国的《花木兰》、日本的《三国演义》、美国的《功夫熊猫》等让人脸红尴尬的作品。人家用的是我们国家的文化内核，用的是我们的绘画制作团队，只因为有善于发现商机的眼睛，创意的剧本就能反销售到我们国家，羞不羞愧。