挖财“变形记”：从濒临倒闭到融资超2亿美元

一个工具APP的独角兽之路。

来源 | 创业家(ID：chuangyejia) 

采访 | 智晓锋 王根旺

文 | 智晓锋 

编纂| 刘建强 

到 2013 年，天使投资人李治国对挖财累计投资已达 1000 万元。

但彼时这家成立 4 年，拥有 40 多人的初创公司依然捉襟见肘。挖财没有任何收入，不敢投放广告，不敢做活动，不敢招人。在一位高薪员工被“劝退”后，挖财的薪酬制度不再采取因人而异的方式，而是平均分配。

挖财时任CEO赵晓炜很长一段时间都在密集造访投资机构。投资人不看好这支团队，以及他们的这款记账工具。挖财的三位创始人都出自传统软件公司，没有互联网创业经验，对于以投报答主的早期投资人而言，这支团队没有什么闪光点。

在赵晓炜借钱维持一段时间后，挖财依旧停留在提升用户记账体验上，找不到商业变现模式。陈军(创业家&i黑马注：挖财联合创始人)一度感觉公司快要倒闭了。有一次，他回家后告诉妻子，“公司可能不行了”。他的妻子慰藉他，“大不了就换份工作。”

陈军对本身说，必然要坚持到关门的最后一刻。

*挖财董事长兼CEO李治国

“跳进去”

作为挖财的天使投资人，李治国有一段时间也常去造访投资机构。他认可挖财的理由，就是老黎民的钱需要办理。他告诉VC，这很有价值，挣钱是早晚的事，好比可以尝试提供一种更简单易用且付费的方式。

在 2010 年苹果推出iPhone4 前后，智能手机还处在普及阶段，挖财的下载量也多是自然流量。与美国记账用户有报税等刚性需求差别，中国用户更多是尝个新鲜。反映在数据上，每个月月初都是用户下载记账的高峰期，而每年都会有老用户放弃记账，选择离开。挖财的下载量虽然已达 4000 万，但月活用户只有数百万。

用户黏性不高，还在不停流失。面对VC指出的问题，李治国无可奈何。他只能不停地这样解释：中国有 13 亿人，只要有1%记账就会有 1300 万用户。

那时还是IDG本钱合伙人的李丰(创业家&i黑马注：李丰现为峰瑞本钱创始人)告诉李治国，挖财记账的这些用户不值多少钱，但却可以利用这些用户，因为互联网金融的时代来了。李丰曾主导对宜信的投资。宜信成立时间较久，很早就开始布局线下业务，为那些无法享受传统金融机构办事的用户，提供借贷办事。

李治国意识到本来中国有那么多人借不到钱，挖财的这些用户也许可以转化到互联网金融。

李丰投资的一个前提是，李治国必需进来，不然，他感觉投资的风险有些大。

李治国是阿里的 46 号员工，曾主导设计B2B最重要的产品之一“诚信通”，之后离职创办口碑网。在 2008 年被阿里收购前，口碑账上还有阿里此前投资剩下的 1000 万美元。意识到通过雅虎中国做搜索门户已经很难实现，马云找到李治国，告诉他准备将二者结合起来的想法。

整合后，雅虎中国只为口碑网带来 100 万的日PV，与后者当时的总PV相差甚远。事后，李治国常常反思口碑失败的原因。虽然马云将不少精力放在口碑上，但阿里的战略重心是淘宝和支付宝。有一段时间，李治国也自责，没有努力争取过口碑的自主权，有些过于被动。之后，在马云的建议下，他彻底离开一手创办的公司，转至参与筹建阿里云计算公司，并担任数据平台部和办事运营部资深总监。

前两年，O2O一度站在了风口，很多人对李治国说，你当年口碑卖的太早，错失了一个多大的机会。他最遗憾的却不是这件事，而是 2010 年离开阿里，做天使投资(创业家&i黑马注：李治国于 2011 年同别的两位合伙人创办了阿米巴本钱)时的经历。

李治国曾投资快的等O2O项目。在外人看来，这样的布局看起来还不错，他却感觉错失不少机会。如果再来一次，他会把本身的钱全部押上，而不是小额分散投资，留一些资本。包孕口碑最早推出外卖业务时，他也没有想到外卖这个市场竟然能够发展到今天这样的规模。

“一个人永远不要停留在过去，必然要往远处看，去想、去研究行业、产业这些东西。有可能你想得不是最远的，但是想总比不想要好，然后不竭地学习和反思。”李治国告诉创业家&i黑马。

李治国最终选择出任挖财CEO。

“变形”

为了给挖财注入金融基因，李治国第一时间想到的，是本身曾经投资过的信策数据——一家围绕商业银行零售业务提供咨询和解决方案的公司。 2013 年 10 月，挖财对外颁布颁发收购信策数据，信策创始人顾晨炜出任挖财总裁。