为什么网红纷纷逃离YouTube？

Michelle和EM缪斯

这是南七道短视频不雅观察的第 14 篇

PewDiePie是Youtube上最受欢迎的视频博主之一，以游戏搞笑视频闻名的他，在Youtube上有几千万粉丝。但比来，他颁布颁发将在粉丝数量突破 5 千万大关时退出Youtube。

紧随PewDiePie之后，Youtube新星Casey Neistat也颁布颁发停止更新Vlog，而她是比来几年Youtube上粉丝增长速度最快的Youtuber之一。比来几年，此类事件时有发生。靠Youtube起家的网红们最终却抛弃了它，背后的原因是什么?

逃离已经成为一种Youtube现象

PewDiePie是Youtube上收入最高的明星，连续两年蝉联Youtube网红收入榜首， 2016 年的年收入超过 1500 万美元。不管对他个人还是对Youtube平台来说，他的视频节目都至关重要。因此有外媒将PewDiePie和Casey Neistat的离开，，比方为碧昂斯和泰勒斯威夫特离开音乐界。

PewDiePie的引退宣言一经颁发，就引起粉丝的激烈反应，他们纷纷在Youtube和Twitter下留言，希望PewDiePie不要离开Youtube。但这并没能改变PewDiePie离开的决心，他在宣言颁发的一周之后就正式停止了更新。

而事实上，这种逃离在Youtube上十分常见，录制告别视频，似乎已经成了博主们视频生涯中必经的一步。在Youtube上，搜索“i'm Quitting Youtube(我要离开Youtube)”，会出现超过 440 万条视频结果。

这类视频的套路感很强，封面往往是一张沮丧的脸，配以各种哭泣的emoji，内容大多是向粉丝解释本身离开的原因，讲一讲本身接下来的计划，留下联系方式，提醒粉丝们去关注本身的其他社交账号等等。

而大多数粉丝刚开始并不肯意接受这个事实，高赞评论往往是，“你什么时候回来?”，“这是个恶搞视频吗”等等。但这类告别视频的播放量往往都不错，从几万到上千万不等，尤其对于一些小网红来说，告别视频有可能是他们播放量最高的视频之一。

大多数情况下，这种告别都是短暂的，视频博主们会以另一种形式重新回归Youtube，好比转换视频类型、开辟新的个人频道等等。这就和巡演乐队也分表演季和空白期一样，当他们厌倦了“在路上”的状态，往往会跟歌迷们颁布颁发暂别乐坛，但一旦发了新专辑，就又会恢复巡演，宣传和售卖专辑。对Youtuber来说也是如此，离开更像是他们的充电期和调整期，休息够了就会回来。

为什么网红集体逃离Youtube?

对于PewDiePie的离开，外媒的分析遍及认为，Youtube的改版是主要诱因。Youtube在比来一次更新中强化了个性化保举的作用，从而某种程度上，弱化了粉丝关注的功能，这严重影响了PewDiePie的粉丝增长速度。

在此之前，也有不少Youtuber对Youtube的更新提出了异议，因为改版之后，新视频的播放量明显少于旧视频，他们认为这是Youtube新的机器算法在限制他们的流量。

而订阅量和播放量是获得平台分成的基础，尤其对于专职Youtuber来说，粉丝绝对是他们考虑的首要因素。而随着社交媒体的发展，一方面Youtube在视频产业的比重和地位都在不停下降，新兴社交媒体如Snapchat、Facebook一直在抢夺年轻人市场，而且取得不错成效，而年轻人永远是主力消费军，他们在哪里，商家和UGC就在哪里。

就在本年 6 月，Facebook官方颁布颁发用户突破 20 亿，而这其中大部分都是年轻人。因此在时间成本和人力成本有限的情况下，越来越多人开始放弃Youtube，转而经营Facebook视频。

另一方面，个性化保举是社交平台的发展趋势，但这并不代表它百利而无一害。南七道短视频系列文章曾分析过年轻人弃用Instagram的原因，其中个性化保举占了很大一部分因素。和Instagram的情况类似，Youtube也面临着因为个性化而流失用户的现状，Youtube的情况可能更糟，因为它失去的是最有影响力的UGC。

同时，越来越多的Youtuber意识到，Youtube正在侵占他们的生活，甚至成为他们全部的生活。大多数专职Youtuber都连结着一周三更或是一周四更的更新频率，而一支平均时长 20 分钟的视频，往往要花费数个甚至数十个小时进行筹备、拍摄和后期制作。这意味着Youtube每个星期花在视频上的时间比上班族的工作时间还要多。Youtuber的时间压力不言而喻。

但辛苦拍摄出来的视频并不必然大受欢迎，哪怕播放量表示不错，评论也可能充满恶意。键盘侠无国界，不少Youtube网红都深受网络暴力之害，美国吃播网红Wendy就是其中一个。她在本年 4 月颁布颁发退出Youtube，原因就是恶意评论太多，“你太肥了”，“长成这样还吃这么多”，“你是胖子的耻辱，去死吧”等等，让她不堪其扰。

平台间的博弈、网络暴力、对个人生活的侵占等等，都让逃离成为Youtube网红的一种常态。

离开不等于放弃!