全球下载量高达2.7亿，玩美彩妆如何用AR+AI征服女性？

文 / 腾讯创业 张文昭

玩美彩妆在做的事情，用专业的术语来说，就是通过AI技术，实时鉴别捕捉面部 100 个点位，即时分析肤色，未来还能实时分析皮肤状态，精准读懂用户的脸。再用AR技术让用户看到各种美妆在脸上的真实效果和质感，最后直接导向购买渠道，让用户可以在现实世界中，复刻虚拟世界的美。

翻译成生活场景就是，打开app，一秒上妆，用户尝试各种妆容的效果，也可以自主选择试用各种品牌的化妆用品，尝试差别颜色，和哑光、丝绒等差别质感，直到找到最适合本身的美，。然后直接点击购买，在现实世界使用。最后还可以在玩美的社区，上传本身的妆容模板，供他人试用和分析分享本身的美妆心得。

《Pokemon Go》作为一款现象级应用，展示了打通虚拟世界和现实世界，所能发作的巨大能量。《Pokemon Go》之后，虽然市场十分渴求，却迟迟没有出现第二款能够把技术和场景完美结合，从而引爆市场的AR应用。

在面世不到两年的时间里，玩美彩妆在全球范围已经有超过2. 7 亿的下载量，和雅诗兰黛、植秀村、MAC、圣罗兰等在内的 120 多家品牌达成了合作，提供超过 5000 个虚拟产品，覆盖美国、西欧、印度、巴西等 40 多个国家地区。必然程度上也反应了市场和用户的强烈需求。

作为玩美移动的A轮投资机构，创世伙伴本钱体现，中国公司全球化和技术化是一定趋势。玩美移动团队的技术积累、国际化能力以及高端品牌拓展能力，让他们在技术和场景上做了很好结合，才产生了发作效应。无论是中国公司出海还是创新技术应用，都是我们主要投资标的目的。

拼技术：彩妆完美贴合面部、2D摄像头呈现出3D效果

在竞争激烈的美图领域，过硬的技术是一款应用取得成功的首要因素，能否在手机上呈现精致的妆容是吸引用户的关键。而“玩美”对技术的苛求程度，让人超乎想象。

“公司的元老有 100 个，其中80%都是技术人员。”玩美彩妆的CEO张华祯说：现在玩美的技术水平已经可以实时在人的面部抓取 100 个点，并能保证唇彩、眼线、睫毛立体、精确的贴合在用户的脸上，在身体转动 60 度的范围内，妆容能紧跟面部移动。用户在使用玩美化妆时，就像站在镜子前化妆一样传神。

据了解，玩美产品研发中主要遇到两个技术瓶颈：一是怎样把pc端的技术应用到手机上，另一个是如何让2D的手机摄像头呈现出3D的效果而且色彩不失真。

以色彩为例。色彩是AR效果中的重要一环，差别的肤色和嘴唇颜色都会影响最终效果的呈现。为解决这些问题，玩美当时的母公司和 300 多个主攻抓脸、AR、颜色、色彩、播放的国际级公司合作，最终实现了彩妆色彩的真实和通透。

为了给用户最好的体验，除了不停升级技术外，研发人员甚至需要亲自试妆。为了完善设计假睫毛时碰到的技术难题，，很多对化妆一窍欠亨的技术员也纷纷戴上了假睫毛。

玩美对技术的完美追求与其母公司一脉相承

玩美彩妆脱胎于台湾讯连科技，这是一家拥有 20 多年历史的公司，以开发pc端多媒体软件为主，与惠普、联想、戴尔等知名电脑pc制造商均有合作，在世界多个城市设有研发中心。和其他空手起家的创业公司比拟，玩美彩妆有强大的技术后盾支持。

玩美于 2015 年 6 月正式独立出来，谈到创业契机时，张华祯说： 12 年前玩美就就在PC端做了AR，但因为当时硬件达不到要求，应用场景分歧错误，体验并不接地气。当智能手机普及时，玩美才真正迎来了本身发展的春天。

谈合作：论理工男的彩妆进阶史

玩美美妆继承了母公司的全部特点，包孕男女比例。

说了你可能不信，和玩美合作的 100 多个品牌都是一群穿着拖鞋大短裤的直男一个一个谈下来的，而最初，他们甚至不清楚眼影有几个色号、连loreal、Estee Lauder这些化妆品怎么念都不知道，对于彩妆几乎一无所知。

玩美的BD(商务拓展)大多从母公司而来，从和电脑商谈判到接触彩妆，中间经历了不少的妨害。张华祯说：这些报答了谈成合作，都从肮脏的大男生酿成了精通彩妆的型男。”

虽然有一群拼命的员工，但在和第一批合作商商谈时还是遇到很多阻碍。当时，AR对大众来说还是一个和陌生的概念，很多化妆品商对AR+彩妆的概念认知非常模糊。但在技术成熟后，品牌商们又表示出对这种购物模式的强烈不信任。张华祯说，直到和一些品牌尝试成功后才有人愿意合作，现在很多大品牌像雅诗兰黛、圣罗兰等都对玩美的技术体现了认可。