社交将死，游戏上位

《王者荣耀》比来被媒体点名批评说它不是“娱乐大众”而是“陷害”人生。或许人民网没有意识到的是，未来类似《王者荣耀》的游戏只会越来越多。

《王者荣耀》目前活跃用户数已接近 1 亿人，在国内远远超过了篮球、足球等运动的人数，已然成为一种主流的娱乐方式。

但更重要的是，《王者荣耀》标识表记标帜一个新的时代的到来，社交网络将死，游戏上位。

历史经验表白，每一代人总以为本身玩的东西高级，别人玩的低级。

过去有人一度把游戏看成洪水猛兽，马云曾经在 2008 年放言说，，“饿死也不做游戏”，还向国家建言，“孩子们都玩游戏的话，国家将来怎么办?”。

坊间传言，抵制游戏的马云有一天看到他老父亲也开始玩游戏，孤独的白叟在游戏中找到了乐趣，马云也在阿谁瞬间改变了对游戏的看法，后来阿里巴巴也开始做游戏了。

传说归传说，其实更重要的是，时代变了，游戏已然成了数字时代原住民最重要的娱乐方式之一。在这场人类社交生活从物理世界向虚拟世界迁徙的历史性运动中，“游戏”正在成为继文字、图片、视频之后的新势力。

是的，我强调的是“游戏”正在成为继文字、图片、视频之后的第四代内容媒介。

《王者荣耀》的 1 亿活跃用户已经给了我们明确的信号：游戏不再是小众的娱乐需求，现在已经到了分化的拐点，成为大众通俗文化的最重要组成部分之一。

君不见，现在小学里班级分派别已经分成了“王者荣耀”派和“球球大作战”派。得益于互联网时代日益多样化的文化生活，每个小伴侣看的书、漫画、动画片日益多元化，而共同的话题已经被游戏取代。

95 后是玩着游戏长大的，他们对游戏没有丝毫的排斥。 95 后玩游戏，就如同 50 后在打的麻将， 60 后在跳的广场舞， 70 后玩过的泥巴， 80 后看过的动画片，已经是文化现象。

游戏作为通俗文化的存在后，也一定会在这个领域涌现其文化偶像。

好比美国游戏网红PewDiePie，他不但是YouTube上收入最高的网红，并且是流行文化的代言人。

PewDiePIe

他在YouTube上拥有 5600 万粉丝，就如同十年前的周杰伦，二十年的刘德华，四百年前的莎士比亚，九百年前的苏轼，一千三百年前的李白，每个作品都被广为传播。

我们也丝毫不消怀疑游戏明星将等同于当代流行歌手和影星的位置，也丝毫不消怀疑未来游戏明星会登上时尚杂志的封面。

而等 95 后之前的人死光了，游戏也就不再是“毒药”，而会是“文化瑰宝”，我们会把这个现象叫做“代际更替”。

你是否认为游戏还只是一个小众的消遣方式?

游戏其实是一个什么内容都可以装的规则体系。互联网追求内容为王，过去的内容载体是文字、图片、视频，而如今蔓延到了游戏。

如果从信息密度上讲，游戏 > 视频 > 图片 > 文字，好的游戏画面简直和电影一样。事实上有大量的游戏已经被改编为了电影。从《刺客信条》、《生化危机：终章》到《最终幻想15：王者之剑》，游戏行业和电影行业紧密结合在一起。

在游戏的技术进步上各大厂商依然突飞猛进。本年的 E3 游戏展之后，几乎所有的游戏公司的股票都大涨。不敢想象以后如果好莱坞的金牌创作人和IP注入游戏行业后，游戏行业又会如何迎来翻天覆地的变革?事实上迪斯尼、环球影城、米高梅等电影公司早就看到这个趋势，早已开始布局游戏行业。

游戏还有一个最大的优点是强反馈，互动性强，而不是视频或者图片那样比较被动地接受信息，在这种互动环境下人能够源源不停的获得满足感，远远超越电影和视频。所谓“内容为王，互动为后”，游戏吞噬电影简直是如同“降维攻击”，而视频结合游戏也是当前的行业趋势。

游戏化(Gamification)一直是互联网行业的重要议题，大家都在互联网产品中加入游戏元素，但是如果从游戏中出发去做社交，那更可能引发一番血雨腥风。

如果说社交网络是物理世界到虚拟世界的映射，而网络游戏则是虚拟世界的原生网络社交平台。

如果说社交游戏是从社交往游戏走，那么网络游戏则在从游戏往社交走。

如果说以前人们需要的是社交网络，而如今大家更需要的则是网络社交，社交生活已经不成制止的从物理世界向虚拟世界迁徙。

事实上，游戏和社交自己就是天然结合在一起的。游戏自己就有很多乐趣点在于社交，好比所有的桌游、多人/网络游戏，社交的力量在游戏中有极大的表现。《天天狼人杀》、《阴阳师》、《王者荣耀》都是利用社交力量来促进用户粘性，而一个好的多人游戏一定是一个好的社交系统。