微博视听节目办事被叫停，内容平台的品质之争才刚开始？

今天广电总局要求新浪微博、ACFUN等关停视听节目办事，这一通知一出，微博股价盘前大跌7.43%，市值蒸发 12 亿美金。

不过即便如此，微博市值依然超过 150 亿美金，比来一年多已上涨超过 10 倍，超出所有人的预期，成为中概股最大的一匹黑马。之所以微博股价暴涨，关键原因有且只有一个，那就是：内容化。这次“视听节目关停风波”也与这一战略息息相关，因为微博要引入更多内容，视听内容自然不成或缺。现在微博的内容战略还在继续推进，这几天打开微博网页版，还以为点错了——因为页面跟今日头条网页版太像，不信看图：

微博

今日头条

今日头条和微博之间互相“模仿”已不是一天两天，功能相似的背后是双方想要进入相互领域。

微博们改变了移动资讯市场格局

2015 年，微博就已启动内容战略，在产品层面的表示就是长文章，短视频和直播这样的多媒体内容越来越多，结合微博起家的信息流分发形式，可以说微博早已完成对今日头条的“复制”。这一次首页改版直接复制今日头条网页界面，表白它也不想再掩饰本身要做资讯平台的野心。

尽管今天因为一纸禁令让一些人抛售微博股票，但我反而认为此时是入手微博的最佳时机，终究眼下是一个因为偶发事件而引发的低点，但微博的内容战略不会因此而改变，视听牌照迟早也会拿到，再说短视频、直播等业务还是可以继续开展，如果看长线，押注内容战略的微博潜力还是很大。

今日头条也在对微博不停进行“模仿”，上线的“微头条”功能打开之后，，同样会让人觉得眼花，因为基本就是微博的翻版。除了这样的界面模仿之外，今日头条在名人战略、内容运营上对微博也是亦步亦趋。今日头条已成为唯一一个不站队BAT、估值却已超过 100 亿美元的非上市互联网公司。

为什么微博要复制今日头条?因为过去的碎碎念内容或者明星八卦内容都不足以满足用户“刷微博”的需求，引入八门五花的内容成为大杂烩就可以将用户牢牢地黏住。为什么今日头条要复制微博?因为没有社交关系，完全依赖算法的保举出现了体验上的短板被用户诟病，社交媒体的故事比个性化资讯平台大得多。