短视频正进入小时代

来源：南七道

短视频发作以来，媒体和业界讨论最多的是papi酱、办公室小野等爆款节目，但是在这其中，有一批帐号虽然没有进入媒体关注的视线内，但是人气和受欢迎程度并不低。这就是 2000 后甚至 2010 后的新兴小网红。YouTube上最火的 5 岁男孩Ryan、美拍上 4 岁半的小山竹、爱吃饭的小蛮等00、 10 后网红，他们正在异军突起，短视频正在进入小时代。

那些短视频的小网红们

移动短视频社交应用诞生在美国。 2011 年 4 月，美国公司Viddy正式发布了移动短视频社交应用产品，被称为短视频版的Instagram。国内短视频社交应用随即开始跟进， 2013 年 8 月新浪微博推出的秒拍。近些年，以快手、美拍为例的短视频平台迅速崛起，大批年轻用户和创作者开始涌入视频平台。视频已经成为年轻人的生活方式。00、 10 后在视频里唱歌、跳舞、演出、吃饭、化妆，他们通过视频记录本身的生活。

随着手机的普及和拍摄门槛的降低，陪同着移动互联网成长的00、 10 后一代，也几乎是和短视频一起成长。短视频创作用户的平均年龄越来越小。据APP最右的内部数据，最右上的 00 后原创视频占了30%以上。这些 00 后、 10 后成为短视频界的又一创作力量，短视频里的年轻创作者越来越多。如今的短视频时长多为15- 30 秒，这对大部分用户而言，制作一个视频作品并不难。在许多短视频平台看来，短时间视频更加符合碎片化娱乐的需求，也更容易让受众连结持续兴奋的状态。

在YouTube上，一个 5 岁的小男孩Ryan创立了本身的频道“瑞安玩具测评”(Ryan ToysReview)。Ryan是视频的主角，他负责在大人们的帮手下测评各种好玩的玩具，有时候还会做一些科学实验。这些内容吸引了一大批粉丝，注册两年来，频道订阅量已达到 770 万，视频最高播放量达 7 亿。按照socialblade的估算数据，该频道年收入在 350 万美元到 5500 美元之间。

Ryan ToysReview单次播放量达 7 亿

在美拍上， 4 岁半的小山竹拥有 145 万名粉丝，已经成为美拍上的“小网红”。在小山竹 2 岁时，山竹妈妈就开始在美拍上分享女儿的一些日常视频。视频发布后，小孩可爱的形象吸引了一批粉丝的喜爱与关注，美拍上的小视频点赞基本过万。 2016 年，小山竹多次受到电视台的邀约，登上CCTV网络春晚、欢乐中国人等节目，被更多不雅观众熟知。除了小山竹外，美拍上还有小蛮、小布丁等多个小网红。其中小蛮被称“最小网红”，光是直播吃饭就吸粉 40 多万，多个小视频的点赞数超过 10 万。

小蛮的美拍主页

在深圳创业做母婴项目BabyHi创始人PAUL介绍，他的侄女Ann刚刚三岁，因Ann的妈妈拍了一些视频和照片放在Facebook上而走红，很多视频有数几十万人点击，高的有近 1 万分享和点赞。因视频里的呆萌形象，，Ann开始被广告商发掘。近一年来，Ann已经接拍如巧虎、面包超人等多个儿童知名品牌的广告。但由于广告代言门槛较高，也并不是每个人都有这样的机会。

由于门槛低、操作简单，哪怕没有拍摄基础，爸爸妈妈们都可以用美拍等软件进行拍摄，同时还能加入一些特效。美拍等视频平台有滤镜、剪辑等功能，降了用户制作的难度，满足了用户低成本创作的需求。平台的加入也驱动了用户的创作热情。在很多平台看来，年轻意味着未来。00、 10 后参与引起了平台的关注，美拍做过“ 00 后唱歌大赛”的话题活动，吸引了不少00、 10 后用户投稿。活动具有趣味性和话题性，带动了其他用户的围不雅观和参与。