分完20亿，淘宝要让千名内容创作者年入百万，谁能拿？怎么拿？

当淘宝提出把“用户停留时长”视为更重要的数据衡量尺度的时候，一场淘系关于内容化和智能化的争夺战彻底打响了。

一年， 115 万内容创业者，通过文字、视频、直播等内容创作，在淘宝平台分掉了18. 1 亿。在昨天的“内容创作者大会”上，淘宝以这样一组数据向外界展示了过去一年，参与到淘系平台的内容创业者分享到的真金白银。

2017 年淘宝升级的关键则是内容化和智能化，称“将千万卖家的广告市场向内容创作者开放，力争在 2017 年孵化出超过 1000 名年收入超过百万的内容创作者”，这意味着自媒体人又多了一个淘金平台。

淘宝的内容化之路

两年前就提出 3 年两个亿搞内容

“这不是淘宝，这是淘金!”阿里旗下新媒体平台《天下网商》不惜用标题党来总结：

淘宝这个可参与度最高、创作成本最低、收益最大化的内容创作平台，即将向内容创作者全面开放，内容创业最好的时代，已经到来。

其实，早在两年前， 2015 年 9 月，手机淘宝就颁布颁发推出“内容开放计划”，根据当时的提法：

手机淘宝会将淘宝头条、有好货等内容平台向第三方内容创作者和机构开放，鼓励媒体、自媒体、各个领域的专业机构以及有特长有兴趣的资深消费者入驻，为消费者提供个性化内容。

计划的背后，是淘宝颁布颁发拿出 20 亿市场佣金，分享给在淘宝平台玩的内容创作者们。当时，还只有淘宝头条、有好货、红人圈、爱逛街等六大内容版块为内容开放的主要载体。

回头来看，这个“内容开放计划”颇具远见。在被称为内容电商元年的 2016 年，主播、导购平台、买手、达人等角色在淘宝上陆续涌现，聚合来更多表里部流量。

不到三年，仅过去一个财年，以商家、达人、品牌商和媒体机构为核心的内容创作者们，凭借文章、视频、直播等方式在淘宝平台上获利接近 20 亿。

在诸多个案中，淘宝官方再次介绍了虎扑识货，还有其它几个达人故事：

自媒体人谢璞，依靠本身的达人号“科技蟹”，在淘宝上试水半年就做到了月入十万;淘女郎demi通过淘宝直播向消费者保举商品，年收入过千万;诸暨珍珠哥，直播开蚌保举本身的店铺，本年更是想要冲击 5000 万销售额。

宣称将继续加大对扶持内容创作者的力度，力争在本年孵化出超过 1000 名年收入超过百万的内容创作者，并放出上线内容创作平台的消息，同时针对商家和内容创作者的办事交易平台——阿里V任务也会全面升级。

新平台将设立创作号、品牌号、商家号和媒体号，提供针对性办事的同时，覆盖各差别角色的内容创作者。

为什么要做内容?

让用户不买东西也上淘宝

往大了说，是移动化时代消费者需求的变革。

昨天，淘宝产品和消费者平台资深总监蒋凡的说法是，以前我们在网上买东西，考虑更多的是性价比，如今消费者更看重的是品质。

还有一个，是消费模式或者说消费场景的变革。此前，“好奇心日报”在《直播、发帖、推网红，淘宝是这样开始做内容的》中这样解读， 2015 年淘宝提出“内容化、移动化、社交化”的策略，变革起源于两组有异常的统计数据：

来自手机淘宝的搜索流量，一度超过了淘宝在 PC 端上的搜索流量;但从经过广告、分成，最终转化到淘宝的实际收入来看，用户在移动端的消费能力，又逊于几年前的 PC 时代。

通俗来讲，就是当消费场景从电脑转移到手机后，本来电脑上那套照搬过来的模式玩不转了。好比，大家的消费“动作”发生了改变：从到处点击，酿成了不停的上下滑屏。

试想，以前购物的时候，我们有一个明确的目标，通过搜索或一个个类目菜单的点击，完成交易。现在的消费行为是，先消费内容，被种草或成功安利后，完成商品交易。