2000万拉来MC天佑，短视频之风将刮向何处？

文 / 腾讯创业 郑可君 杨雨林

2017 年 4 月，网上爆出短视频社交应用“火山短视频”的 5 月拉新计划，在这份计划中，明星入驻费用累计超过 3000 万元人民币，其中MC天佑的报价更是高达 2000 万。

随着这份堪称“天价”的挖人报价单曝光，短视频这场没有硝烟的战争，也正式从幕后走到了台前。

其实，战争远比想象中的来得更早，从 2016 下半年开始，短视频行业就已经开始酝酿一场超级风暴。

2016 年 9 月，今日头条颁布颁发 10 亿元专项补助短视频，同时内部孵化了三个短视频产品，全力备战短视频大战。

同年 10 月，新浪3. 2 亿美金投资秒拍，秒拍成为新浪微博的御用短视频工具。

2017 年 3 月，腾讯颁布颁发3. 5 亿美金入股快手，紧接着 4 月，阿里助推“土豆”全面转向短视频行业。

仅仅只用 9 个月，百度、阿里、腾讯、新浪等巨头们来势汹汹，短视频行业的融资额已超过7. 7 亿美金。

至此，短视频的竞争局势已经逐渐显现，各家玩法纷歧：

今日头条、阿里巴巴、新浪微博、美图秀秀各自孵化产品参与大战，腾讯，百度则以投资控股的形式在背后进行操盘。

谁都知道短视频必然会是未来，那这个未来是什么样子呢?

先来看看短视频行业都有哪些玩法。

01

短视频行业的三种玩法

我们将短视频行业的玩家们分为三种类型：

1、短视频综合社区

2、短视频社交平台

3、工具型短视频应用

1、短视频综合社区

此类型产品以海量内容为基础，打造一个综合类短视频内容消费平台。内容以PUGC为主，一般时长超过 1 分钟。

从 2012 年至今，短视频行业在五年内已积累了海量内容，而市场需要一个能收集内容并完成高效分发的平台。同时，陪同着用户对文娱内容消费需求的提升，短视频将带来巨大的流量红利。

此类型代表平台有：美拍、秒拍、土豆、梨视频、西瓜视频(原头条视频)

2、短视频社交平台

此类短视频产品强调实时记录与分享，内容生产方以个人用户为主，视频时长通常在 30 秒以内。

据企鹅智库的相关调查陈诉显示：在 95 后的网络社交行为中，他们喜欢用更有趣的方式展现本身。同时从快手CEO在演讲中公布的数据来看，在快手平台中， 95 后，与 00 后已经逐渐成为平台上最活跃的用户群体。

由此可以看出短视频社交，作为一种全新的交友方式，在未来具有极大的发展潜力。

此类产品的代表平台：快手、陌陌、火山小视频

3、工具型短视频应用

这一类的短视频通常具有某种特另外亮点功能，主要用途是帮手用户录制具有个性化的视频，时长在 1 分钟以内。

通过满足年轻人对于“个性标签”的需求，以某一个有趣“酷炫”的功能点切入市场，工具型短视频产品们喜欢用明星营销等手段快速打开市场。

代表平台：小咖秀、抖音

从以上信息可以看出，今日头条很“贪心”地孵化了短视频行业三个标的目的的产品，阿里、新浪和美图秀秀押注短视频综合社区类应用，而腾讯与百度更看好短视频社交标的目的。

02

巨头们布局短视频赛道的意义

1、一个新的流量利器

随着互联网进入下半场，如何寻找新的流量增长点成为竞争关键。

短视频作为一个刚开始发作的领域，红利期还没有完全到来。但是，随着网速的进一步提升和基础设施的完善，短视频极有可能成为继文字、图片时代后，主流的文化消费产品。

以今日头条为例，今日头条在上面提到的三个标的目的都进行了布局。它如此看重短视频标的目的，主要是对自己流量增速减缓的严重焦虑。

据QuestMobile数据显示， 16 年 11 月到本年 4 月，头条日活分增速在逐渐放缓。它迫切需要寻找一个新的流量增长点，打造一个未来能成为真正巨头的产品矩阵。

短视频行业作为一个缺少巨头，同时还处于发展阶段的市场正是今日头条所寻觅的机会。

而阿里巴巴助推土豆则是希望把土豆打造成国内的“Youtube”，以“UC+短视频+优酷”形成泛娱乐矩阵，抓住未来年轻人的娱乐方式，形成流量增长。

2、提高用户画像描绘的精准度，拓展新的盈利模式

通过海量的内容积累，在用户消费的过程中，可以通过对内容的分发，来获取用户的不雅观看习惯，然后描绘精准的用户画像，完成商业变现。

例如，美图秀秀希望在“美拍”身上找到新的盈利模式。

美图秀秀至上市以来，市值从最高的 900 亿元缩水至 300 亿元，其中一个关键原因就在于盈利能力备受质疑。