19家广告植入：我们看的是《深夜食堂》，还是《广告食堂》？

植入再自然，根源仍然是好的剧作与制作。

“说真的，我也没想到剧组竟然会答应那么多要求，毫无阻力”。看完国版《深夜食堂》，这个史上豆瓣最低分的电视剧之后，该剧中某一位品牌植入方告诉娱乐本钱论。

确实，除了高仿日版、不接地气、演技尴尬外，“广告植入太多”成了最主要的吐槽点，第一集中出现的“泡面三姐妹”更成为了众矢之的，一言分歧就吃“统一老坛酸菜泡面”，即使三姐妹不出现，其他顾客也点泡面。

一时间，“半个娱乐圈被一碗泡面毁了”的声音不绝于耳。

作为导演的蔡岳勋苦不堪言。在接受河豚君采访时，他就体现，经过《深夜食堂》与品牌植入的合作之后，他以后接戏会定下一个“深夜食堂条约”：以后对于植入要怎么拍，他要有最终的决定权。

“这一次剧组和广告主的合作，对于行业来说，是一次欠好的示范。”说到这里，蔡岳勋叹了一口气。

剧被吐槽，真是植入要背锅?小娱通过对比前几集中差别品牌的植入次数、时长等发现，前几集中最大的植入量，其实是百威啤酒旗下的JA苹果酒及雪津啤酒。然而，从不雅观众弹幕的内容来看，大部分人对这两种酒的植入并不反感，甚至还有人没意识到苹果酒也是一款广告植入。而昨天最新播出的赵又廷演的这一集中，百事可乐的环节也是比较顺畅的。

数据来源：鲲鹏数娱

看来植入的方式差别，给不雅观众带来的感受不同很大。

只是，金主爸爸是喜欢被人骂着骂着就记住了的“黑红路线”，还是潜移默化、打中不雅观众的心的“慢热路线”呢?在导演、植入策划方心中，究竟什么样的内容才是好植入呢?为何大陆导演胡涵清的部分，和台湾导演蔡岳勋执导的部分，植入“软硬度”会差异这么大?这些，娱乐本钱论也将揭晓。

19 家植入品牌，《深夜食堂》成“广告食堂”了吗?

在《深夜食堂》片尾的鸣谢名单中，小娱发现了多达 19 家的植入品牌，与该剧饮食题材调性相合的快消品占据了大多数，例如九阳烧水壶、统一老坛酸菜泡面、百事可乐、百威啤酒、妙洁(塑料袋)等。该剧体量只有 44 集，也难怪部分网友会笑称《深夜食堂》成了“广告食堂”。

不过，差别的品牌主其实背后是差别的广告策划商，因为该剧是华录百纳主控剧，所以绝大多数品牌由华录旗下的公司代理。而剧情部分，则别离由蔡岳勋和胡涵清别离执导(每个故事片头都有提示)。

不过，蔡导告诉娱乐本钱论，他本身其实拒绝了不少品牌商的无理要求，“我是真的会去吵架的”。在拍摄过程中，也曾有品牌主派工作人员驻足监工，蔡导也曾非常严厉的赶走他们：“怎么可以让他们来呢?”

据娱乐本钱论了解，出品方无法突破蔡导，就把大量的植入广告环节摆设在了另一位导演胡导的环节拍摄，而广被吐槽的“泡面三姐妹”这一集，恰好就是胡导的部分。不过，也有相关人士告诉小娱：“华录百纳前期都和品牌主把合同定死了，口碑多少、场景植入多少、露出多少秒一清二楚，他们必定要想措施完成的。”

下面，我们就把这部剧中的植入按道具植入、剧情(或场景植入)、台词口播等差别的方式，尝试用差别的案例浅析这部剧的植入效果。

台词口播：连导演都忍不住批评“暴力植入”

场景1：“泡面三姐妹”在澡堂泡澡，女孩 1 对女孩 2 说“你脸太干该敷薇风面膜了”

场景2：食堂老板对食客说“有一个新的口味：老坛酸菜蟹面”

场景3：介绍角色时口述“他是安居客的工作人员”(配景还植入了汉堡王)

解析：从该剧目前已播的内容来看，薇风面膜有台词口播、配景道具植入等差别的植入方式。其在第 2 集中的姐妹泡澡戏却遭到了不少吐槽，原因是这段剧情，往前没有铺垫、往后没有剧情承接，不雅观众并不明白三姐妹为何无缘无故去泡澡，就给人造成了生硬与突兀感。