为什么说印度是下一个短视频发作地？

这是南七道短视频不雅观察的第 6 篇

6 月初，凯鹏华盈(KPCB)合伙人、“互联网女皇”Mary Meeker发布 2017 年互联网陈诉。在长达 355 页陈诉中，超过1/ 7 的篇幅聚焦于印度。在此之前，谷歌和毕马威(KPMG)也联合发布陈诉，看好印度市场。

在这其中，包孕Netflix、Amazon、UC等中美互联网巨头纷纷进军印度的视频内容拓展，本地互联网的发展已经进入加速轨道，在全球短视频高速增长的今天，下一个发作点很有可能在印度。

印度是网络内容的下一个爆点

2017 年印度互联网用户已经超过 4 亿，其中80%以上的用户通过智能手机流量上网。从时间花费来看，印度网民将85%以上的时间都花在了app上，包孕即时通信和视频应用。目前，线上和线下流量使用加起来，印度网民平均每月消耗移动流量达10Gb。

在印度。电脑的普及率远远不如手机，这是因为印度互联网发展起步晚，没有经历互联网1. 0 时代，而是跨越了PC阶段直接进入移动互联网时代。但很多印度企业没有PC时代的包袱，反而更适应移动互联网领域的发展。

随着网络办事的提升，印度用户的需求已从本来的快网速、省流量，过渡到更多内容消费。而印度的短视频的制作和整体生态还处于初级阶段，内容生产和分发都十分粗放，但用户的需求却很旺盛。未来两到三年内，印度将会迎来PGC、UGC创作的集中发作。而短视频将会是印度移动互联网发展的下一个爆点。

Mary Meeker认为印度市场是“最具吸引力的互联网市场”。她体现，中美互联网公司之间的全球竞争已经发作，印度已经成为中美企业优先争夺的市场。尤其对于内容生产方和分发方，印度的重要性正在逐渐凸显，因为印度不但是一个庞大的用户市场，更是潜力巨大的PGC和UGC资源库。

国内互联网巨头均十分看好印度市场，本年 3 月，UC 在印度新德里召开其新财年发布会，将国内烧流量拼补助的火烧到了印度。官方数据显示，自 2016 年下半年开始，UC印度自媒体入驻呈 10 倍增长，UC News端内自媒体内容增长500%以上。按照印度内容市场缺口，UC培育和扶持的新兴作者，目前已在娱乐、科技、体育等类别出现IP化趋势。

本年 4 月，来自印度的马斯塔纳玛就在youtube上爆火，她的曾孙将她制作传统南印菜肴的过程，拍成视频上传，目前不雅观看人数已经突破千万，她的Youtube帐号“乡村美食”的订阅粉丝超过 20 万，外媒将 106 岁的她称为年纪最大的“网红”。印度短视频内容创作的影响力正在日益增加。

为什么印度市场如此被看好?

人口红利是印度被看好的第一大原因。Mary Meeker的互联网陈诉显示， 2016 年印度互联网用户数量增长至 3 亿 5 千万，增幅28%，仅次于中国。而相对于中国已经日渐饱和的互联网市场，印度市场仍有很大的增长空间。

同时，印度的流量费用在近几年急速下降， 2016 年就降低了约50%。更低的流量费让更多人有机会用上智能手机，从而使得流量消费市场不停扩大，在这方面印度已经连续几年连结9%的高速增长，这又反过来进一步促成流量费用的下降，给印度互联网发展提供了良性的市场生态循环。

印度还是仅次于中国的安卓手机大国， 2016 年印度人总共花了约 1 亿 5 千万个小时在安卓设备上，成为google play App的最大用户群。WhatsApp的印度用户数量在全球居首。

印度 25 岁以下的人口占了总人口的一半，这些年轻人本就热衷于尝试新事物，热衷于探索世界，流量费用的下降和智能手机的普及，培养了他们在移动端不雅观看视频节目的习惯，直接促进了移动端的视频消费。市场咨询公司EY预计，到 2020 年，印度会有6. 5 亿互联网用户，视频点播消费市场规模将高达 30 亿美元。

宝莱坞电影产业也为印度短视频的发展积蓄了后力，不管是基础设施还是人才储备，比拟传统图文表达形式，短视频的发展可谓是站在了巨人肩膀上。

近几年，亚马逊、Facebook、Uber等美国互联网公司都已颁布颁发了在印度市场加速扩张的计划。对此业内人士早有共识，印度是目前尚未挖掘的最大的互联网经济体之一，印度对互联网的开放政策在这其中起到重要作用。印度政府对于外来互联网公司很少有牌照管制，好比 2016 年 3 月印度政府批准了海外电商投资条例，允许外国企业对印度的平台型电商公司进行100%的直接投资。

对于美国公司，Meeker特别提到Amazon。她认为像Amazon这样在亚洲发展并不顺利的美国公司，要“确保尽早投入本钱”。目前，亚马逊已经对印度业务投入 50 亿美元，Uber在印度市场的投入也已经超过 10 亿美元。根据用户数量计算，印度是Facebook仅次于美国的第二大市场。

视频巨头的印度市场争夺战

2016 年 1 月，视频网站Netflix进入印度，随后，Amazon的视频办事prime video也开始进军印度市场。