抖音再火，可能也很难成为下一个快手

　

“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。但在规模化和留存度上，“抖音们”存在明显的局限。

来源：刺猬公社 （ciweigongshe）

作者：加菲

踩着《恋爱恰恰》的节奏， 53 岁的老王和 21 岁的儿子在镜头面前默契地完成了这支 15 秒的音乐短视频。动感的音乐与老王略显生涩的舞技形成了鲜明对比，但老王迷离的眼神、萌态的舞蹈动作却让这支自带“反差萌”效果的作品不测受欢迎。

这条已经获赞 15 万、有 3700 多条评论并被推上抖音首页精选的短视频，来自一位叫做“老王欧巴”(以下称“小王”)的抖音用户。他刚刚加入抖音一个多月，已经发布了 51 条抖音作品，目前收获了32. 6 万粉丝和97. 8 万个赞。

1996 年出生的小王来自青岛。他告诉刺猬公社(ID：ciweigongshe)，入驻抖音第一个月，他的粉丝就涨到 24 万，这让他非常不测。对比三年前他玩快手那会儿，粉丝最多的时候也只有 19 万。虽然不知道其中“水粉”多少，但小王的个人微信确实已经被汹涌而来的抖音粉丝们加满了。

一时间，这类通常只有 15 秒、类似于对口型的音乐类短视频真的火了。这也是短视频风暴自 2016 年流行以来，出现的第一个风口级另外分支。

从Musical.ly(以及中文版Muse)到抖音，再到晃咖、奶糖，音乐类短视频社交软件扎堆出现，吸引了一大波年轻拥趸。甚至，Musical.ly在欧美市场的火爆，颇有与Snapchat、Instagram比肩之势。

这玩意到底有何魅力?很多人看不懂。它会成为一个新的线上流量聚宝盆，还只是潮来潮去一时别致?

快手和抖音，两种路线

小王初次接触抖音，却是因为快手。

彼时，快手上有个“搓澡舞”的任务，大多数网红都在拍这支“搓澡舞”。在用户分享的视频里他发现一条右下角标有“抖音”水印的视频拍摄得十分炫酷，“觉得特好玩儿，也想下一个试试。”就这样，小王带着他老爸，开始玩抖音。

在快手，小王创作的短视频也大都以父子之间的有趣小段子为主，通常这些段子都是他本身想出来并和老爸一起演出。

在小王的抖音作品中，50%的短视频是和老爸一起完成，大多都是父子俩一起尬舞。

刚满 20 岁的小王思维活络，总是有不少点子，加上父亲还有点交谊舞的基础，所以小王一旦在脑海中形成拍摄的思路，回到家就立刻和父亲沟通、排练。“通常我们先会排练一阵子，大概拍摄要用半小时摆布。我的粉丝都爱看我俩尬舞，大部分都是我爸圈来的粉。”

很快，小王感受到这两个短视频种类的差别。

“快手就像给你一张白纸，想怎么拍就怎么拍，操作也比较简单。而在内容上，大家在快手上主要是看段子。”小王说。

抖音就很纷歧样。“我感觉抖音会给你提供一种思路，每条视频都要加配景音乐，给你各种特效帮手你构思视频。”抖音似乎给用户指出了更为清晰的拍摄路径，小王琢磨着，想要用抖音把视频拍得炫酷，还需要一些拍摄技巧，再加上精彩的演出。

小王的感受与实际情况没有太大偏差。以快手为代表的综合类短视频平台主要以三四线城市用户为主，老少皆宜，因此在快手上既可以看到用户日常生活的记录、也可以看到在各种生活场景中的趣味段子，还可以看线上用户的实时直播。

以“抖音”为代表的音乐类短视频则聚焦在年轻人群体，尤其是 95 后和 00 后。他们追求酷炫、个性和创意，喜好运动、音乐和舞蹈。这类短视频可以让用户任意选择歌曲，大多以电音和舞曲为主，节奏感较强。用户可以配上鬼畜的肢体动作和心情，或动感的舞蹈，或构思精彩的创意情景。

音乐类短视频更强调配景音效与演出画面相配合的节奏感，在拍摄技巧上也比综合类短视频更胜一筹。

这类音乐短视频可以通过调整拍摄的速度达到专业摄影中升格、降格效果，也可以通过视频编纂和特效实现蒙太奇效果。这些操作简单，又能让效果升级的技巧叠加起来，就会让视频看上去非常炫酷。

换言之，“快手们”走的是以猎奇、趣味、搞怪为吸睛点的平民生活化路线，而“抖音们”走的是以听觉、视觉、情绪为触发原的新潮个性化路线。

上线仅一个月，“老王欧巴”的粉丝就赶超了当年在快手半年积累的粉丝，这也让小王隐隐感到这个新玩意所蕴涵的能量。

入局者众

一个新的风口似乎已在酝酿。

在App Store 的“摄影与摄像”免费类排行榜中，快手位列第二，而抖音在近期已迅速上升到第五，美拍则排第八位。