5年烧光近10亿美元，上市也救不了流媒体音乐平台

文/范志辉

近日，流媒体平台Pandora以19%的股份和 3 个董事会席位，终于拿到了美国最大卫星电台SiriusXM 4. 8 亿美元的现金投资。同时，由于之前就跟KKR财团签订了1. 5 亿美元的战略投资协议，公司也将承担 2250 万美元的违约金。

好在，这个主打“互联网电台”概念成功上市的流媒体公司，终于暂时逃过了破产的命运。然而，音乐先声认为，这绝不会是Pandora的最后一次危机，甚至可以说，目前还没有哪家流媒体音乐平台能逃出“Pandora式困境”。

Pandora的衰败之路

2000 年，Pandora正式上线，办事分为带广告的免费模式和无广告的付费模式，但都不支持点播。曾几何时，Pandora因其精准的个性化保举和简洁易用的用户体验迅速吸引了大批用户，被认为“重塑了传统电台”，并最终在 2012 年 11 月成功上市。

可惜好久不长，上市后的Pandora仿佛开启了“疯狂亏损模式”，财报简直惨不忍睹，并被高盛分析师吐槽“遇人不淑，痴心错付”。

Pandora自 2012 年以来的营收及净亏损

公开信息显示，Pandora2017 年第一季度的净亏损就达到了1. 323 亿美元，比去年同期的1. 151 亿美元增加了15%，第二季度净亏损预计在1. 10 到1. 25 亿美元。在营收方面，Pandora的表示也是令人堪忧，虽说在 2015 年突破了 10 亿美元大关，但增速明显放缓，第一季度营收仅为3. 16 亿美元，同比增长6.3%。

更加恐怖的是，，经过测算，根据现在的亏损率，从公司 2000 成立到 2017 年底，Pandora烧掉的钱将超过 10 亿美元。

当然，Pandora为了扩大付费用户、增加营收也做了很多努力。

早在 2015 年 11 月中旬，Pandora颁布颁发以 7500 万美元收购了申请破产的音乐流媒体办事品牌Rdio的核心资产，并在 2016 年 9 月 15 日推出了针对原有Pandora One办事的升级版Pandora Plus，定价仍为4. 99 美元/月，但增加了更多的跳过次数和重新播放等功能。

同时，Pandora也认清了流媒体的大势，不再固守“互联网电台”的理念，在近年 4 月 18 日正式全面推出了9. 99 美元/月的付费订阅办事Pandora Premium，相当于在本身的APP里加了个Spotify，正式转型成为流媒体音乐平台。