网红皆凡人，但他们如何开脱99%的炮灰命运

　

文|波波夫

今天，豆瓣红人七七完成了惊人一跃，成为第一个在豆瓣时间开设付费专栏的素人。此时，距离她注册豆瓣已经过去了七年半，在这期间，七七经历了离职、创业、出书、授课，并一步步给本身贴上「治愈系摄影师」的标签。

浓浓的「治愈风」从七七在豆瓣的标题中可以感受一二：「爱是最美的滤镜」、「父母是孩子最好的摄影师」、「春风沉醉的夜晚，聊聊我们的餐桌抱负」，为此，有九万多人关注了这个常住上海的姑娘。

比拟此前在豆瓣时间开设专栏的心理咨询师简里里来说，七七属于更为典型的豆瓣红人：普通白领的工作经验、拍得一手好照片，写得一手精致文字，任性辞职，出书开班，精神物质双丰收，无数工薪一族的抱负人设。

七七、喊麦天王「MC天佑」、电商达人「HoneyCC」这些邻家出身的素人网红的成功是可以复制的吗，他们是如何跳出99%的大概率漩涡、成为幸运的1%头部达人?

01 

 高度聚焦：在某个领域挤入前1% 

专注首先是一种人生态度。

哈佛大学首位女性心理学教授艾伦·朗格在 1980 年代曾做过一次著名实验，邀请 16 位七八十岁的白叟，请他们在一周的时间里居住在一个根据 1959 年风格安插的小楼里，看 50 年代的电影和情景喜剧、讨论古巴危机、一切让他们感觉生活在 1959 年。

一个星期后，白叟们的视力、听力、记忆力都有了明显的提高。朗格教授后来解释到，由于白叟们时刻提醒本身生活在年轻时的 1950 年代，这种专注力有助于对人和环境重新敏感起来，在心理上相信本身年轻了 20 岁，于是身体做出了相应的配合。

专注同时也是一种重要的保留技能。

成功学大师教导我们：多数人不是因为他们的能力不够而挫败，他们失败是因为把能力分散到太多的标的目的上。偏执狂一般聚焦在一个目标上，这可能是能够成功的唯一策略。

美国畅销书作家丹尼尔·科伊尔甚至为这种专注量化了一个尺度——任何领域的任何专家都要经过一万小时专心致志地练习。

尽管我们无从得知每一个素人在成为网络红人之前究竟流过多少汗水、磨练过多少个小时，但有一点可以确定的是，他们在持续专注做同一件事：七七离职之后，在豆瓣的文章几乎都是分享摄影心得，而且高度强化治愈系风格;MC天佑这样的喊麦达人，也是在不停地揣摩底层心理，专注用喊麦的方式宣泄一个群体的愤怒。

只有这种精力和标的目的选择上的双重聚焦，内容网红们才有挤入前5%、甚至1%才的变现可能。

在一次会议上，拇指阅读创始人左志坚感叹做了 10 年内容仍困惑变现，同台的马东摇了摇头：「(那是因为你)没有做成头部内容，做到腰以上的内容可以够本，如果做底部必然会赔钱。」

长尾效应在整个内容市场基本失灵，，以网络主播为例，《 2017 网络主播新风尚： 4500 多位主播告诉你的直播本相》针对全国 4500 多位主播进行问卷调查后统计发现，直播月收入 1 万元以上的头部主播占比仅为5%，月收入仅在 100 元以下的主播占比超过 7 成。

02

 善于分享： 50 位美国商界领袖的经验 

当你获得某项专业技能后，距离成为网络达人还差两步。俗话讲酒香也怕巷子深，如何令人愉悦地接受你的分享也是一门重要的隐形技能。

但分享也许是一项少数人才拥有的天赋。

柏林自由大学研究人员 2014 年曾经对 35 名社交媒体使用者的大脑连接功能，对其大脑活动进行了评估。每个研究对象都制定了一个分享隐私的范围，如多久发一次照片，多久更新一次个人信息，以及多久更新一次状态。

这项研究最终发现了控制人分享隐私的大脑区域网络：那些喜欢在Facebook上吐露心声的受试者，大脑内侧前额叶、新皮质楔前叶和背外侧前额叶皮层的活动都异常活跃，新皮质楔前叶和后侧前额叶皮质的连接性也更强。

考虑到注意力作为当下最稀缺的资源，分享对于个体的发展极为重要。七七走红豆瓣也是源于「我做的早餐会发光」等相册分享，她在豆瓣上先后建立了 40 多个相册，为她收获人气奠定了基础。

杜克大学商学院教授 Dorie Clark 通过采访 50 位美国商业领袖，发现他们都在致力于塑造社会认同——让人们有理由去倾听他的想法;同时进行内容创造，这能让人们评估他的价值;最后，非常重要的一点是通过社交网络让他的思想和价值得以传播。