电音诵经、弹幕直播、付费问答...日本和尚的新媒体为何这么6？

很多人因为《朝 5 晚 9 ~帅气和尚爱上我~》这部日剧，对日本寺庙和和尚的“生活作风”产生了困惑：日本和尚竟然可以谈爱情?还能继承家业?还能长头发?

说好的“色便是空”、“六根清净”呢?但这才刚开始，如果你对日本寺庙有进一步了解，可能会产生“皈依我佛”的想法。那么，日本寺庙是怎么玩转新媒体的呢?

形象塑造：跟上节奏的日本和尚

满脸祥和、双眼微闭、双唇轻启，吐出一串让人不解的经文，深居寺庙不轻易见人、晨钟暮鼓……大概是很多人对和尚的想象。然而在日本，和尚们是段子手般的存在，不但善于“推销”本身，还在网上为人答疑解惑。

打造段子手形象

正色、严肃、凛然——就像《西游记》中的唐僧一般，“段子手”似乎只能由八戒和悟空担当。但日本和尚告诉你：和尚也可以成为段子手!(请自行搭配日本式咆哮)

日本和尚真的是僧界的一股“泥石流”，对于其寺庙文化的独特或许你已有所耳闻，但你能想象永明寺的住持——松崎智海，不但深谙颜文字的卖萌方式，还很熟悉日今年轻人的流行语吗?

这个爱看微博热搜的方丈，因为举办了一场结合现场演出和吃喝玩乐的佛祖生日祭而出名。接受采访时，他说本身平时就比较关心流行趋势，网络流行话题和词汇他都驾轻就熟运用。他打破了人们对于遍及和尚的认识：玩电音，刷twitter，吉他弹的也6，当传统遇上现代，当寺庙遇上新媒体，擦出的火花难以令人想象，但不成否认的是，这种变革可能是一种趋势，也代表着未来寺庙转型的契机。

搭界动漫IP：“萌”便是正义

相信很多日本漫迷都已入坑《四叠半神话大系》和《有顶天家族》，以日本下鸭神社作为场景原型，，较高的还原度和优质的动画制作水平不但让这两部漫画大火，原本知名度不高的神社也跟着火了起来。

还有一些寺庙为了“招揽生意”，甚至动用漫画中的女仆：卖咖啡、卖动漫周边……甚至还开办女仆茶会。借用日本民众最喜欢的“萌”热潮为寺庙宣传，吸引更多年轻人，让人不得不佩服日本人的脑(da)洞(dan)。

八王子市日吉町的“松荣山了法寺”被称为“萌寺”，这里是喜欢COSPLAY(角色饰演)和动漫阿宅们的“圣地”。还在 2014 年公开展示其美女萌佛像“TORO弁天像”，并有本身的主题曲“心动的寺庙!爱的了法寺”。在“二次元”文化上越来越得心应手，日本的寺庙简直不得了。

个性化情感推销

就连佛祖们也一改往日的严肃形象，过起了有音乐会和萌妹子相陪的生日会。

日本净土真宗本愿寺派的寺庙永明寺，在 4 月 1 日和 2 日在寺庙内举办一场“释迦祭”来为佛祖庆生——但是举办方式让人瞠目：音乐LIVE+《LoveLive!》风格海报，将二次元融入了这次庆生活动中， 1991 年出生的年轻女歌手日食なつこ也登台演唱。