经历多次押宝失败的TOM网，可能要因政策原因而彻底断了挣扎

文/浅野道长

一

如果没有网信办的通报，大概已经很少有人会意识到：“阿谁TOM网”还活着。是的，TOM网还没有死，只是情势更加岌岌可危。

6 月 1 日，新版互联网新闻信息办事办理规定实施的首日，TOM网遭遇了 6 个月以来的第 3 次点名通报。此前，北京市网信办既已认定，TOM网因“办理规章制度建设和人员情况等”不符条件，未能通过年检，整改数月后，至今未达要求。按照相关规定，整改后仍不符许可条件的，将暂停新闻信息更新，同时不予换发许可证。

这意味着，有着 17 年历史、一度跻身中国四大门户之列的TOM网，在经历了一系列商业决策失败之后，最终有可能因政策原因，彻底了断多年的痛苦挣扎。

2000 年 7 月正式上线的TOM网，虽稍晚于新浪、搜狐、网易等新闻门户，但因恰逢中概股海外遍及受挫、网络泡沫正浓的当口，先后收购鲨威体坛、美亚在线及当时中国最大的电子邮局163.et，成功进入门户网站第一梯队。 4 年之后，TOM在线在香港和纳斯达克两地上市，一时风光无二。

虽然内容和流量与另三家门户比拟有较大差距，但SP业务让TOM网在相当长的时间里，连结着可不雅观收益。直至 2005 年第三季度，TOM在线的净利润达 1288 万美元，领先搜狐和新浪，但危机也在此刻埋下伏笔：TOM在线总收入的93.3%均来自无线增值业务。

而后，由于SP行业乱象横生，国家相关部门重拳整顿，TOM网的营收受到巨大冲击。 2007 年 9 月，TOM在线从两地退市，成为当时第一家在海外退市的中概股。有着“中国SP第一人”之称的TOM在线CEO王雷雷，因涉中移动反腐风暴，在 2010 年被卷入调查(当时已离开TOM网)。

2005 年 1 月，TOM网收入刚刚超过搜狐时，王雷雷曾高调颁布颁发，对TOM来说，最痛苦和难以割舍的，，就是门户网站业务。但退市以后，TOM果断放弃了大而全的新闻门户业务，大幅裁减门户员工，同时将重心转移到电子商务上，并力推TOM—Skype网络电话业务。王雷雷在离职TOM加入空中网后，也彻底放弃了熟悉的SP业务，将原本谋求向无线互联网门户转型的空中网彻底扭转了船头，把重心放在了游戏上。

接下来的几年里，被TOM集团寄予厚望的TOM在线，开始进入了漫长的战略盲从期：试图追赶一个个互联网风口，却都押宝失败，多个项目最终折戟。多年以后，TOM网再被许多人提起时，只落得个“沉迷于赚快钱”的断语。

二

就在TOM在线放弃门户的时候，社交起家的腾讯后发制人，重点打造腾讯网。由于自带海量的用户入口，腾讯网在流量上快速赶上另三家，以搜狐、新浪、网易、腾讯为“四大门户”的说法，从此基本固定下来。

在相当长的一段时间里，新闻门户是互联网信息匮乏时代里的唯一解药，也是中国网民将互联网具象化的最惯有认知。但随着各类互联网工具逐成信息的入口与出口，去中心化成为互联网内容领域的主流，门户不再是人们获取信息的唯一来源了。

尤其是，当移动互联网浪潮来临，资讯客户端纷纷引入机器算法，以大数据为基础，贴合个人兴趣保举内容，彻底颠覆了信息分发的潮水走向。除了传统意义上的四大门户之外，今日头条、一点资讯等兴趣保举App走向舞台中央;各类垂直细分领域的媒体渐次加入客户端战场;社交领域的微信、微博俨然是巨大的信息分发平台;甚至各类工具型的App，也开始引入资讯内容打造信息流——万物皆媒的时代里，门户的不成替代性显得愈发低落。

原本代表着互联网先进生产力的门户，逐渐成为了一种传统媒体——这也在必然程度上加剧了优秀人才的流失。

2014 年 10 月，新浪网总编纂陈彤正式离职，挥别 17 年的门户生涯，这被广泛视为门户时代的彻底结束; 2015 年 9 月，网易总编纂陈峰离职，算上之前的赵莹、李甬，网易在 3 年多时间里换了 3 位总编纂; 2016 年年底，搜狐总编纂陈朝华离职……

不过，新型媒体形态的确立，复又吸引到一些总编纂回归内容。陈彤离开小米后，入职和今日头条、天天快报同一赛道的一点资讯，担任总编纂;陈朝华离开搜狐后，进入拥有 360 和北京电视台联合打造的北京时间，出任联席总裁。

从另一个维度来说，新闻门户在深受媒体变局影响的同时，自身也在因势而变。按照原新浪总编纂、现阿里文娱副总裁周晓鹏的理解，不少门户网站在移动端都做得有声有色，好比新浪新闻App在 2016 年的DAU实现了数倍增长;腾讯新闻App是市面上用户量最大的;网易新闻App则继续秉持网易系产品的高品质特点。“门户没有衰落或过时，过时的可能是我们对于门户的定义和理解。”

移动互联网狼奔豕突的几年光景，四大门户已经算是幸运儿，身居二三梯队的传统门户网站，大多遭遇着与TOM网相似的时代命运。