五年之后，网易新闻为什么彻底放弃了“有态度”？

你是邱莹莹的好伴侣，撞见他的男伴侣出轨，你会......?

如果你被枪指着要求唱一首歌你会唱什么?

假如你准备睡了，曲筱绡约你去开 party 你会?

......

一边听着抖腿神曲《咖喱咖喱》，同时完成上述几道奇葩问题，你对应在《欢乐颂(第二部)》角色中的人设就被成功解码了，这是一组风靡伴侣圈的性格测试 H5 游戏中的标题问题。好比本人测试的结果就是“谭宗明80%+安迪20%”——虽然我并不认识他们。

并没有看过《欢乐颂》...

不过，有点让人不测的是，这款紧跟娱乐热点的网页游戏竟来自网易新闻。从“丧茶”到“躲进电影院”，为了博得年轻人，这家老牌新闻门户近期新动作频频。

对于网易新闻的变革，这些貌似刻意的社交网络策划，只是个开头罢了。

本年 5 月 15 日，网易新闻正式发布了新的品牌Slogan，新标语仅添加了一个字——“各”，过去十年被互联网用户熟知，在中国网络媒体发展历程中留下烙印的“有态度”，酿成了“各有态度”。

自 2011 年开始，网易新闻长达 7 年的“有态度”时代，至此落幕。

一字之差，截然差别。“有态度”代表着网易新闻编纂们的价值取向，网易的态度可以直接理解为编纂的态度。如今的变革是，价值取向仍在，但态度的来源并不再局限于编纂部，表达态度的权力已下沉到每一位愿意表达态度的用户——网易号们。

网易新闻副总编纂杨彬彬将这一字之差的变革概括为：

从新闻客户端到资讯平台的转变。

对于已成立二十年的网易来说，尤其是其新闻业务，彻底“忘掉”过去的本身并不容易。“大家都很清楚，如果你不转，你不调整，那你可能就没有未来了。”杨彬彬在接受采访时告诉钛媒体，他并不避讳当下资讯客户端市场的惨烈战况。

始于 2010 年的门户时代，网易、搜狐、腾讯携手向移动端转型，一举几乎垄断了当时的资讯客户端市场。但两年之后的“搅局者”——扛着“算法兵器”的异类，打破了原本三足鼎立的状态。今日头条在 2012 年成立时，还未引起门户过多的注意，而仅仅一年之内，今日头条异军突起，给整个资讯分发市场带来的震荡和变革持续至今。

今日头条成立同一年的 8 月，，易不雅观发布了一个具有“里程碑式意义”的数据：“ 2016 年，在资讯信息分发市场上，算法推送的内容将超过50%。”

2016 年成为老牌门户们集中寻求变革的一年。门户客户端的流量开始被分流，尽管他们并没有做错什么，但仍在根据传统媒体的思路生产优质内容的门户，面对模式创新开始集体面对危机感。

网易 2011 年的宣传海报，如今已显得有些不合时宜

这也是网易决定厘革的行业配景，杨彬彬同样认为 2016 年是行业的重要转折点，业界终于意识到机器算法已经成为了主流技术。同年，网易新闻开始大力发展机器算法，而且推出“网易号”，进军内容分发市场。

而在此一年之前，腾讯的类头条产品“天天快报”就已上线，网易在资讯分发市场又一次展现出了“慢热”特质。

“当然有危机感。” 杨彬彬把这句话重复了两遍。杨彬彬在 2016 年初受丁磊邀请加入网易，开始主导网易新闻业务的厘革。

杨彬彬在网易位于西二旗新址办公大楼的办公室告诉钛媒体，“一旦想好，必然All in。”

网易这家公司实施厘革和创新的特有“性格”再一次被印证——丁磊有句话很知名——“慢一点没关系，想清楚再做”。

机器算法在 2016 年“征服”了新闻客户端市场，老牌四大门户或早或晚都开启了个性化推送。如果与弗朗西斯·福山的“历史终结论”类比，机器算法在内容分发领域俨然一派“历史到此终结”的景象。

但在杨彬彬看来，这只是“历史”新的开端。在算法成为底层技术之后，内容仍表现核心价值。

市场的反应也印证着杨彬彬的判断，为了改善内容供给端的数量和质量，算法分发的领地已经从图文资讯扩展到音频视频，各平台决定砸重金扶持自媒体的消息此起彼伏。

网易则提出了一个新概念——“内容消费升级”，严选的运作模式尝试在网易新闻实现复制。

牵一发而动全身，网易编纂部被改造成内容电商的运营平台。原本饰演着“把关人”角色的编纂们成了电商平台的“内容买手”和规则制定者。