泛娱乐正当红，国产动漫为何依旧无法复制迪士尼的成功？

　

据 2016 上半年财报披露，A股上市动漫公司中，奥飞娱乐实现营业收入15. 17 亿元，位居行业第一，万家文化和长城动漫别离以2. 77 亿元和1. 76 亿元，位列二三位。然而仅仅半年过去，长城动漫全年累计亏损已达 8000 万，比拟 2014 年净利润 7473 万和 2015 年的 1839 万，业绩下滑速度可谓是急剧。

国漫或许正在迎来两极化发展。

一面互联网动画佳作连连，《镇魂街》《锦衣卫》之后，《全职高手》以 24 小时即破亿的播放量刷新纪录，更难得的是在诸多国外评分榜上名列前茅，比肩《进击的巨人》第二季、《夏目友人帐 陆》等日本动画续集，成为四月新番中的强势之作。不过与其说是国漫崛起，不如应该定性为在互联网或移动互联网这一生产力的厘革下重获新生，未来或将谱写曾经起点时期的辉煌。

而另一面则是传统动漫公司后劲乏力，少儿动漫爆款难出，更是有A股上市公司长城动漫陷入本钱圈钱的负面新闻，影响了动漫行业良性发展的步伐。正是因为少儿动漫仍是我国动漫行业的主流，所以照此发展下去，国漫其实很难是算作是全面而真正的成长和崛起。

也许成为东方“迪士尼”是每个动漫公司甚至是影视集团的共同梦想，但是我们看到，在并购已经成为迪士尼帝国扩张有效途径的同时，国内动漫公司却可能在利用收购来进行本钱运作，如此反差不但令人怀疑其重组业务的能力，也袒露出一个问题，买买买真的能塑造属于中国的“迪士尼”吗?

完善产业链是假，本钱游戏是真?

据 2016 上半年财报披露，A股上市动漫公司中，奥飞娱乐实现营业收入15. 17 亿元，位居行业第一，万家文化和长城动漫别离以2. 77 亿元和1. 76 亿元，位列二三位。然而仅仅半年过去，长城动漫全年累计亏损已达 8000 万，比拟 2014 年净利润 7473 万和 2015 年的 1839 万，业绩下滑速度可谓是急剧。

原来登陆A股对整个动漫产业和公司自己来讲已弥足珍贵，可是长城集团却在形势大好的环境下，业绩倒退，背后的原因直指并购扩张。最新公告显示，长城动漫收购的 7 家公司中， 5 家公司有业绩对赌，其中 4 家在 2016 年没有完成对赌， 1 家勉强完成，别的 2 家没有对赌协议的公司，其中 1 家深陷亏损泥潭。更为难解的是， 4 家业绩没有达标的公司，其实之前的一两年都圆满完成了业绩目标，反而是在被收购后遍及营收受损。

与业绩跌跌不断相反，赵锐勇控制的长城系三大上市公司股价却水涨船高。 2014 年长城动漫停牌重组之时，公司收盘价为6. 31 元/股，然而同年 11 月份长城影视抛出动漫、游戏概念复牌后，公司股价先后走出 4 个涨停板。时间稍早一些的长城影视，在借壳江苏宏宝之后，直接让这家原本市值 10 亿出头的上市公司，迎来多达 11 个连续涨停，股价最高冲至30. 90 元，市值突破 50 亿元。而 2015 年赵锐勇控股的天目药业，原本也是在不停亏损，但得益于接连发起重组，入股后股价也有不少涨幅。

并购所导致业务下滑和股价暴涨，这两种相反的结果很难不令人联想到背后的本钱操作，除此之外，回顾近两年长城动漫的收购过程，更是有诸多细节印证着这一看法。

其一，为什么斥巨资收购一些相对资质平平的动漫制作公司?众所周知， 2014 年底净利润千万级另外长城动漫以10. 16 亿的总价，购买了 7 家公司100%股权，别离是诸暨美人鱼、湖南宏梦卡通、杭州东方国龙、北京新娱兄弟、上海天芮经贸、杭州宣诚科技、滁州创意园。但是这七家公司且不说还有负债资产的，能拿得出手的作品也就《虹猫蓝兔七侠传》和《杰米熊》，可这两者在 2014 年的动漫市场上基本算作是过时之物。

尤其是比拟奥飞娱乐在收购喜洋洋系列的原创动力、拥有《不利熊》的知识产权后，又不惜重金并购有妖气和四月星空，长城动漫的并购对象无论是公司体量还是作品价值，都难以和奥飞比拟，甚至是万家文化这样偏重电竞的公司，其所看中的翔通动漫也是在动漫相关移动增值办事领域数一数二的存在。况且在泛娱乐产业中，并购正当红的制作公司才更有价值，长城动漫则截然相反。

其二，长城动漫长时间地不进不出，却依然要买买买。近两年来长城动漫净利润不停减少，资金维持或许紧靠母公司，更为直不雅观地是七家子公司作品难产，更没有任何爆款可言，这也许是业务下滑的直接原因。如果用业务重组遭遇困难或许能够解释这一现状，可在了解这一事实的基础上，却仍然没有将重点转移，反而继续开展并购，这其实有些违背常理。